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中国已经是Under Armour最大海外的市场，尽管现在最火的勇士队斯蒂芬•库里遗憾的未能赢得本赛季NBA总冠军，但这并不影响Under Armour在中国市场再创高峰！
库里是Under Armour最大牌的代言人，耐克三年前放弃当时脚踝受伤的库里时绝没有想到现在是给对手Under Armour一个良机向前冲在上一季，当耐克有23%海外销量的增长，Under Armour海外销量已经达到惊人的56%增长，远比以往的30%还要高。虽然Under Armour分店远比耐克（Nike）跟阿迪达斯（adidas）这两大品牌少，但随着时代发展，Under Armour着重网上平台的业务，而不是实体店的分布。
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勇士突破历史的六月份，Under Armour Curry 2 球鞋推出新配色，同时进一步推出新球鞋︰纯正勇士队配色Under Armour Curry 2.5 “73-9”，6 月 18 日在美国正式发售，而中国区也将在同一天同步发售。凭着斯蒂芬-库里今年突出的成绩，令Under Armour在中国销量增加，球鞋的销量占整体的三分之一，而国际销量只有20%。耐克在中国市场的7成销量是来自球鞋，斯蒂芬-库里带领下，相信Under Armour在中国运动品牌市场会有一片天。
Under Armour在代言人的决策可谓非常明智，他在近年NBA职业生涯成绩骄人，在今年全票当选常规赛MVP的球员，令人看到他在职业生涯的努力，就算踝关节曾经受伤仍能赶紧回复过来，跟Under Armour的品牌宗旨相符︰渴望超越自我，更具体呈现了Under Armour的品牌信念。除此之外，大众容易受代言人的私生活影响对品牌的观感。长着一副娃娃娃脸的库里人缘很好，形象正面健康。他参与慈善活动捐助了1万美元，并在四年前库里跟在教会活动当中认识的阿耶莎在五年前结婚，及后诞下的女儿也曾被媒体广泛报道。好爸爸的库里帮助Under Armour建立良好的品牌形象，在库里正面形象影响下，观众对他代言产品产生很大的好感。
中国球迷对NBA以及萌神库里的关注度日渐上升，令Under Armour在中国的知名度大大提高。在上个月就出了一个粉丝——来自上海的潘鑫磊，勇士助他一圆现场直击NBA比赛的梦，又呐喊助威库里。在NBA总决赛进行如火如荼之际，Under Armour正推出Under Armour Curry 2.5 实在合时，萌神库里官方微博已有200多万的粉丝，预计Under Armour推出的库里商品在中国的销量继续增长。
库里的职业表现可谓是Under Armour发展的关键。
作者/陈颕盈
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