阿里擦肩而过！日本电商拿下巴萨球衣胸前广告

　　本文作者：纪宇佳

　　体育大生意记者

　　11月16日，体育大生意独家获悉，西甲豪门巴塞罗那俱乐部将在北京时间当晚21点召开新闻发布会，宣布日本乐天集团（Rakuten）从2017-18赛季开始成为其球衣胸前广告赞助商。著名记者、在中西体育圈拥有着强大资源的滨岩，第一时间向体育大生意爆料了这一消息。

　　巴萨刚签下耐克1.5亿欧元大合同，又斩获天价胸前广告

　　今年夏天，巴萨和球衣胸前赞助商卡塔尔航空完成了续约，但是双方仅仅签订了2016-17赛季为期一年的新合同，据西班牙媒体报道，巴萨获得的赞助金额是3300万欧元（也有3500万欧元的说法）。之所以仅仅签订这样的短合同，是因为巴塞罗那俱乐部主席巴托梅乌正在寻求一份每赛季超过6000万欧元的新球衣赞助合同。

　　卡塔尔航空与巴萨的合同开始于2013年，签约3个赛季，在2015-16赛季结束后到期，巴萨原本希望从本赛季开始更换球衣胸前赞助，但是他们的报价过高，并没有找到合适的下家，只能接受了卡塔尔航空的打折价，也让未来12个月的新球衣合同谈判敞开了大门。虽然卡塔尔航空从下赛季开始将不再是巴萨的胸前赞助商，但他们将转而冠名巴萨的球场看台或者其它周边产品。

　　滨岩向体育大生意透露，巴塞罗那俱乐部在这次赞助商洽谈中的价码要求不低，甚至有些一步登天的意思，他们的确刚刚获得耐克最高1.5亿欧元每年的球衣赞助合同，因此也想在球衣胸前广告上再爆一个大新闻。而包括阿里巴巴、华为、苏宁在内的不少中国企业都曾经表示过兴趣，只是最终未能如愿。

巴塞罗那与卡塔尔航空合作进入最后一个赛季

　　新的赞助商签订协议后，仅仅胸前赞助费，巴萨就可以每年获得6000万欧元的资金，超过曼联（雪佛兰每个赛季赞助5400万欧元）和切尔西（横滨轮胎每年赞助4400万欧元），获得全球最高的胸前广告赞助费。而4个赛季2.4亿欧元的这份大合同也足以令其它欧洲豪门俱乐部眼红。

　　阿里巴巴曾被曝无限接近冠名巴塞罗那

　　此前的一系列报道，都将巴塞罗那新赞助商与中资企业联系在一起。11月11日，加泰罗尼亚媒体报道，巴塞罗那新的赞助商很可能来自亚洲。

　　11月13日，巴塞罗那俱乐部的喉舌《世界体育报》爆料，阿里巴巴集团有望成为巴萨的新球衣赞助商，而潜在的竞争对手包括日本的乐天集团和美国的亚马逊集团，有意思的是这也是来自全球前三大经济体的三大电商集团。同时西班牙媒体非常看好阿里巴巴集团，还提及了在前不久的双11上，阿里巴巴制造的火爆交易盛况，24小时内的成交额达到了180亿美元，远超西班牙人的剁手节——黑色星期五。

　　11月15日，据lesportiude catalunya爆料，在巴萨球衣的胸前冠名权上，又杀出了一个黑马，来自中国的华为集团也希望成为巴萨球衣的胸前赞助商。作为世界第三大手机制造商，华为一直谋求海外扩张。同时，巴萨头牌球星梅西是华为的全球代言人，也为华为赞助巴萨增添重要筹码。

巴萨头牌梅西今年年初开始成为华为全球品牌形象大使

　　11月16日消息，根据西班牙媒体的报道，巴塞罗那即将宣布2017-18赛季开始新的球衣胸前赞助商，阿里巴巴成为头号热门。西班牙的《阿斯》报也报道了来自于《世界体育报》的猜测，认为阿里巴巴集团将与巴萨俱乐部签约至2021年。

　　据说，新的球衣胸前赞助即将敲定。西班牙《马卡》报、《每日体育报》都证实了这一消息，并认为会在12月的俱乐部特别会员大会上进行投票决定。而过去一段时间也有一些报道提到了一家美国赞助商，之前的说法与百事可乐、亚马逊联系在一起，《每日体育报》补充道，“关于新的赞助商没有透露多少细节，尽管一切都指向了亚洲市场”。此前也有媒体提到了华为，他们也是巴萨头号球星梅西的赞助商。

　　而就在北京时间下午15：00左右，体育大生意记者收到巴塞罗那俱乐部邮件，巴萨俱乐部将于当地时间今天下午两点（北京时间21点）召开新闻发布会宣布2017-18赛季开始的球衣胸前广告冠名商。

　　体育大生意记者随即联系了阿里体育公关总监王静怡女士，她表示阿里巴巴并未参与巴萨俱乐部本次的赞助合作，对于各种相关说法表示讶异。阿里巴巴集团也将很快就此事进行正式辟谣。阿里方面的公开表态也为这场球衣胸前冠名闹剧画上句号。