北京国安足球俱乐部9月11日在北京召开盛大的招商大会，为2003年俱乐部招商引资大造声势。在本次招商宣传大会上，国安俱乐部公布了包括球队冠名、胸前背后广告在内的所有招商计划的标价，而且冠名等价格还首次与国安成绩挂钩。过去，各甲A俱乐部都对本队的招商工作讳莫如深，对各种形式广告招商的价格更是秘而不宣。如此大规模公开地招商发布在甲A联赛建立以来尚属首次，北京国安俱乐部也在所有甲A俱乐部中开创了先河。 今年是北京国安足球俱乐部成立十周年。十年来，北京国安足球队一直是中国足坛的一支劲旅，尤其在首都已经创下了自己的品牌。本赛季，北京国安俱乐部对领导班子进行了调整，也更换了主教练，并引入了强力外援，球队成绩出现了明显回升。与此相对应的是工体球市的火爆。正是看准了俱乐部这种良好的发展势头，北京国安足球俱乐部希望能够在今后发展过程中全力打造北京国安足球品牌，形成一种适应市场需要的操作模式。国安足球俱乐部副董事长张路说，本次招商工作是北京国安足球俱乐部开拓市场的一次新尝试，其目的就是进一步提升自身形象，打造强势品牌。 北京国安俱乐部明年的广告招商具体包括两大部分：一种是加盟北京国安足球俱乐部的具体广告宣传，其中包括球队冠名、球员比赛服广告、主场场地广告牌、球票票面广告、增值广告套餐和球迷俱乐部装备广告。另一部分就是加盟北京国安足球俱乐部新产品宣传活动，其中包括行业内惟一指定新产品、队员形象代言人、赛前、赛中的场地活动和联合举办商业比赛等。 在所有的广告招商计划中，球队冠名权和胸前背后广告是一大主项。球队的冠名权还包括总冠名和副冠名两种，而且冠名费用均与北京国安队当年的联赛名次挂钩。这在过去也是不多见的。总冠名权就是明年的北京国安队可以更名为“北京XX队”，国安将以此名称在中国足协注册并参加包括甲A联赛以及足协杯赛在内的所有赛事。副冠名权指企业产品的名称可以加在北京国安之后，为“北京国安XX队”。北京国安获得明年联赛前四名以及五名以后的总冠名费用都各不相同。获得冠军的总冠名费用为4500万人民币，亚军的总冠名费用为4300万人民币。副冠名的费用为3000万人民币。球员比赛服胸前、背后和袖口广告费用分别为1500万人民币、1200万人民币和500万人民币。相对而言，明年国安俱乐部所有报价都要高于今年。对此，张路认为，价格的变动是根据国安队的成绩而定的。国安队今年的成绩不错，明年肯定还会向好的方向发展。因此，目前的所有报价并不算高。如果国安队明年获得了冠军或其他好的名次，这对提升广告赞助单位的知名度有着不可估量的作用。 在第二项加盟国安足球俱乐部产品宣传形式的招商计划中，引人注目的一项就是队员形象代言人。国安俱乐部本次特别将参加过世界杯的“国安三少”邵佳一、徐云龙和杨璞推荐给各企业作为形象代言人。张路认为，目前这三名国脚已经成为球迷们喜爱的偶像。他们健康的形象也会得到各路商家的认可和垂青。 在本次招商宣传会上，国安俱乐部还推出了北京国安足球俱乐部新标识和吉祥物形象。新的标识以保留原俱乐部标识元素基础上创意而来，绿色盾形为主体，配以带有国安英文字母的彩带和立体感足球，标志国安足球俱乐部迈向职业化、国际化的开始。吉祥物为英姿飒爽而自信的北京狮形象。 | 
