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卡塔尔世界杯受疫情影响在国内的关注度不够？世界杯经济如入寒冬般遇冷？事实给出的答案并非如此。今年不仅有“C罗梅西最后一舞”这种以球星效应点燃热情的话题持续发酵，还有可爱的萌系吉祥物拉伊卜与其“模仿者”横空出世制造上亿流量，再加上以海信、美团为首的营销鬼才们在世界杯广告投放上贡献的多重争议话题。今年的卡塔尔世界杯，比以往更加精彩。
不知有多少人同笔者一样，莫名产生出一种感觉，即在卡塔尔世界杯小组赛第一轮打完后，认为这届世界杯“不精彩”。
然而，事实真就是我们所认为的这样吗？
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国内球迷共同经历的“曼德拉效应”
从主办方卡塔尔的角度看，今年世界杯他们花费了几乎是超越人类认知的2200亿美元打造，基础设施与服务都做到世界级标准，再加上国际足联又专门为本届赛事引入了众多高科技元素，使比赛变得更为严谨可靠，按理说本届世界杯并不该平庸。
如果再从国内外各路媒体到企业对世界杯的准备工作和投资力度看，宣传内容与活动规模都达到了前所未有的水平，营销策略与广告内容投放也制造出无数互联网热议的话题。更何况国内那个坐拥日活8亿用户的短视频巨鳄抖音，这次更是不惜将10亿真金白银撒在世界杯直播版权上，誓要为球迷和泛世界杯用户打造与过去不同的观赛体验。
再者讲，世界杯赛场第一轮16场激情碰撞，共为全球球迷奉献了41粒精彩进球，而这个数字也是世界杯自1998年改制32支球队参赛以来，第三多的第一轮进球总数。“诸神黄昏”的卡塔尔世界杯，不论是比赛场面，还是各队的技战术对垒都不失看点，尤为精彩。
因此，我们感受到的不精彩，极大可能是来源于两方面，其一是世界杯第一次在北半球的冬季开赛，球员在联赛压力的作用下，尽显疲态；其二就是今年冬天在国内各地采取不同程度的防疫封控措施下，球迷不得已从聚会观赛变为居家观赛，各商家的世界杯宣传与活动也被迫从线下转移到线上。
商家在失去了球迷，球迷在失去了喝酒、撸串，齐聚广场酒吧为喜爱的球队及球员呐喊助威的乐趣与激情后，似乎都产生出这样的错觉。
不过，这次的“世界杯遇冷”，或许真的就是中国球迷共同经历的又一场曼德拉效应，然而实景情况呈现出的数据并非如此。
换句话说，如果你今年11月身在中国，那你一定不是在互联网和友人们激烈探讨疫情封控，就是在居家隔离中通过电视、投影或手机观看卡塔尔世界杯。这两者，是国内男女老少们在今年冬天的两门“必修课”。
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卡塔尔世界杯，真的没人关注吗？
据百度热搜大数据显示，中国网友在世界杯开赛前一周，有关“卡塔尔世界杯诸神之战”“C罗梅西最后一舞”等世界杯相关内容话题的搜索热度环比飙升362%。抖音平台有关本届世界杯开幕式至揭幕战期间的统计数据显示，抖音体育直播间11月20日22时至11月21日凌晨2时13分，累计在线人数超4000万人次，累计弹幕数达10.8万条，而 # 东道主92年来揭幕战首败# 的话题更是迎来全民热议。
目前，2022卡塔尔世界杯赛程刚刚及半，抖音并未披露世界杯后续的直播数据如何，但"互联网怪盗团" 曾提及一组抖音体育板块创作者在"世界杯开幕式"和"世界杯揭幕战"的二创数据，在二创方面抖音的热度均超过了1000万，随手一刷就有数以千计的视频剪辑。
另有统计显示，世界杯开赛第一天，#卡塔尔悲伤王子接化发#登上抖音热榜首位，围绕此话题结合DJ神曲和搞笑模仿秀的二创更是为这一话题带来2000万的播放量。同时，第二天#梅西输球刘畊宏直播哭了#话题又在抖音获得了4000万播放。
如果你是一个足球迷，并且沉迷于抖音、B站等视频平台，或者微博、小红书等社交媒体平台，那你一定会被海量的世界杯相关内容所吞没。
不仅如此，本届世界杯赛场内外的“网红”们，也在持续为互联网贡献着流量与质量极高的话题。比如因长相酷似本届世界杯吉祥物拉伊卜的卡塔尔“馄饨皮”小王子，就在揭幕战结束后引发了国内网友们如潮的讨论。表情包成批生产，铺满众人的社交平台聊天记录，他本人也于11月27日在抖音平台开通了名为“拉伊卜小王子”的个人账号，一夜间获得超过850万的关注。
截至发文前，该账号共计发布两条抖音视频，均有超200万人点赞，并坐拥1354.1万名粉丝。可以说，拉伊卜小王子不用跳舞、不用出汗，就仅凭一个撩头巾的动作和呆萌的表情，就轻松超越刘畊宏，成为抖音上又一个现象级网红。
相比上一届俄罗斯世界杯万人空巷，球迷在炎炎夏日中齐聚国内各大广场、餐馆和酒吧为自己支持的球队和球员助威的情景，在今年已不多见，疫情下国内餐饮业在世界杯遇冷是个不争的事实。不过，喊苦的或许只有餐饮业，其他一些蹭上世界杯热度的行业在此期间经营的则是风生水起。
据统计，11月17日至23日世界杯开赛前后，抖音电商里被称为有史以来最萌世界杯吉祥物的拉伊卜，其毛绒玩具、立式摆件等周边商品的销量近7万件，环比增速超2000%，而球服、抱枕、水杯等世界杯周边商品在抖音电商销量也有近600%的环比暴增。
据世界杯吉祥物国内的官方授权商孚德的工作人员透露，本届世界杯吉祥物拉伊卜的各渠道销售数据，在世界杯还没开幕前，就已经超过了上届世界杯吉祥物的总销量。如此看来，拉伊卜无疑是本届卡塔尔世界杯除众星云集的赛场外，人们最为关注的焦点，它凭借其可爱又不失阿拉伯地区特色的外貌，有望超越上一个互联网顶流“冰墩墩”。
抛开抖音商城的情况看，国内其他几个电商平台，在世界杯期间的战绩同样不凡，与世界杯相关的商品和套餐也同样销量火爆。据京东数据显示，世界杯氛围相关装饰品近一周销售额环长超200%，玻璃杯、酒具品类热卖，近一周销售额环长超50%。开赛的21日至22日两天期间，京东超市啤酒成交额同长78%。
未能获得直接权利的美团外卖、饿了么、淘宝等平台也围绕世界杯做起了营销。饿了么结合此前被验证成功的免单活动，设计了"猜球赢全年免单"活动。在11月22日阿根廷爆冷不敌沙特后，饿了么还借此给每一位押注阿根廷胜的球迷发放了 20元无门槛红包，在微博、小红书等平台纷纷刷屏。
美团方面，则是凭借思路清奇的营销方式，斩获了不俗战绩。他们一方面加强了与平台各商家的合作，持续推出优惠力度极大的多重世界杯外卖套餐吸引消费者，另一方面他们又成功签约了本届世界杯中球星效应与热度并不算高的加纳国家队。
前不久，一条加纳球员身着美团骑手服训练的短视频更是在抖音、微博、虎扑等国内社交平台迅速流传走红。正当人们认为此视频为合成假新闻，纷纷辟谣的时候，美团则放出正式官宣，承认了与加纳国家队的合作。
这场不按套路出牌的赞助却在社交媒体引发大量讨论，从体坛大V、营销专家，到普通网友，都直呼美团外卖的赞助行为看似迷惑，实则思路清奇，把关注度拉满。
此外，在世界杯开幕期间，美团平台更是推出多款口罩、球星卡、吉祥物挂件、徽章等主题商品的外卖服务，销售效果可见一斑，而串旗彩旗、充气足球、助威围巾、球迷喇叭等观赛氛围感商品销量有所增长。据美团工作人员表示，世界杯开幕当日，平台上啤酒、饮料、零食、水果等外卖订单量环比增长31%。
另据阿里巴巴国际站数据，9-11月，与世界杯相关的足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里国际站的搜索关键词，其中足球鞋的全球买家数同比增长翻倍。
再来看看2018年俄罗斯世界杯观看人数的数据，据国际足联统计，俄罗斯世界杯总计共有35.72亿人观看，这一数据占全世界四岁以上人口超过50%。同时，亚洲是俄罗斯世界杯最大的收视群体，16亿亚洲人观看了俄罗斯世界杯，占收视总人口(35.72亿)的43.7%。其中中国是全球观看世界杯人数最多的国家，以6.56亿人居首，占收视总人口的18.4%。
中国中央电视台的网络平台CNTV，俄罗斯世界杯期间共有65亿次视频直播、点播量；咪咕的播放量为44亿，优酷也有25亿播放量。这3大网络平台加起来，达到134亿。
而在此前，国际足联主席因凡蒂诺曾在媒体发布会中表示，本届卡塔尔世界杯预计全球将有50亿人观看。如果我们按上一届观看人数的比例计算，到12月18日本届世界杯结束，中国将会为赛事贡献8亿人以上的庞大收视群体。
另外，根据Global Data前几日公布的数据，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元，超过了美国的11亿美元。官方赞助商虽然数量缩减，今年只有万达集团、海信集团、蒙牛乳业和vivo四家中国企业，但无论官方，还是非官方企业对世界杯的赞助热情均在不减反增。
因此，今年卡塔尔世界杯到底冷在哪？又或者说真的如我们错觉般的不精彩吗？或许这些遇冷和错觉的问题，待到中国男足走向世界杯赛场，国歌响起的一刹那，都将迎刃而解。我想，那也将是中国人民认为最精彩的一届世界杯。
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