2023年春天，有关“淄博烧烤”“云南泼水节”“贵州台江县村BA”的话题频频登上热搜、燃爆全网，引发广泛讨论。就在很多地方还没反应过来之时，贵州“村超”又火爆“出圈”，吸引了全国各地的球迷不远千里来“打卡”。
这是贵州省黔东南州榕江县“和美乡村足球超级联赛”，但网友更爱称它为“村超”。“村超”火热的现场氛围和“接地气”的办赛风格，让全国各地的网友“坐不住了”，大家不停@各自家乡的文旅部门，希望看到家乡文旅“花式整活儿”，带火家乡、带动经济。
球员们在绿茵场上奋力踢球 图源：人民网
一
5月13日，贵州榕江县“村超”在城北新区体育馆开幕。这里没有明星，只有露天球场、草根球队，以及多姿多彩的民族舞蹈、美味可口的传统美食。
比赛前，各村代表队的村民们身着民族盛装、肩挑土特产，吹着芦笙、跳起舞蹈与球员一起入场。比赛中，无论是卖鱼的、开挖掘机的，还是当老师或公务员的，都变身成了梅西、C罗和内马尔，为着荣誉而战。中场间隙，一身盛装叮当作响的苗侗姑娘，把舞蹈、歌曲、服饰等元素与足球相结合，传递着当地独特的文化内涵。
比赛间隙现场上演少数民族歌曲表演 图源：人民网
比赛从白天踢到深夜，上万人的看台挤得满满当当，加油声、鼓掌声、喝彩声……声声狂欢、人人欢喜。各大主流媒体争相报道，大V网友纷纷点赞。在线观看人数超5000万，网络直播和短视频传播量已超3亿次，相关内容全网浏览量超20亿次。榕江，用他们自己的狂欢，引爆了全网狂欢，引来了“打卡”热潮。
6月3日，贵州“村超”迎来“超级星期六”赛程日韩乔生来到现场，在热烈的欢呼声中走向解说台。他感叹道：“我报道过世界杯、奥运会等很多不同的比赛，榕江‘村超’真的不一样，规模、氛围非常火爆，太接地气了！”
观众手持锅碗瓢盆为球员加油 图源：人民网
榕江是一个多民族杂居的县，有16个民族常居于此。但这里人人都喜爱足球，村村都有足球队。“村超”赛事发起、赛程安排、晋级规则、节目表演等均是民间自发组织、自行决定、自行实施，政府始终坚持“人民体育人民办、办好体育为人民”的理念，全力做好服务保障工作，聚力打造“村超”带来的“超经济”，拓宽当地人民群众增收渠道。
贵州“村超”现场人山人海 杨再明/摄
侗歌响、苗舞美、芦笙阵阵动心弦；西瓜甜、卷粉香，乡村振兴产业旺。一个能让百姓自由歌唱、自在踢球的地方，怎能不令人向往？贵州“村超”带给我们的启示就是，只有坚持以人民为中心的发展思想，坚持发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享，才能让世界看到中国式现代化乡村的幸福模样。
二
如果说，贵州“村超”是借势“体育+”为乡村旅游发展注入了新动能，淄博烧烤则更像是一场始于烟火、归于真诚的邂逅，让八方游人了解淄博、走进淄博，体验到了上下一心的团结、荣辱与共的担当、坦诚待人的真诚。
复盘淄博火爆的路径，我们不难发现，从2月初开始，淄博烧烤在网端就已经呈现出“烧旺”的势头，而随着“网红效应”的厚积薄发，淄博市紧抓契机、迅速跟进，推出定向发放消费券、青年驿站免费入住等一系列举措，在力求恢复和提振消费的同时，把“一时现象”打造成“一市品牌”。
淄博烧烤的独特吃法 刘一鸣/摄
很多网友在社交媒体上留言说，淄博给人的感觉是接地气，很多地方的宣传比较假大空，而淄博没有那么高不可攀，它很低，低到我也想去。“淄博烧烤”的生命力不仅在于塑造美食品牌，更在其能因地制宜带动产业改变、更新城市形象，把真诚与朴实传达给了每个来到这里，或者是将要来到这里的人。
生活气息，是城市文明的血脉；市井文化，是城市文化的灵魂。淄博烧烤走红后，很多网友担忧，会不会造成污染?会不会影响城市文明?但事实证明，为了捍卫这座城市的名声，为了守住这波来之不易的流量，淄博人民操碎了心，竭尽所能把最好的一切拿出来回馈游客。
淄博烧烤吸引游客纷至沓来 图源见水印
例如，许多淄博市民看到外地客人来烧烤，主动让座，或者直接拼桌，大家一起亲兄热弟，大快朵颐。有许多市民，为把更多的机会让给外地游客，坚持周末不去烧烤店凑热闹。甚至，还有些眼尖的淄博人开车，只要看到是外地车牌，就立即让道，让客人先走。
让城市失去温度、毫无烟火气，就会撕裂民心，背离文明城市创建的初衷。“淄博烧烤”出圈带来的启示就是，从政府到民间，一座城只做一件事，就会“火”得理所当然；只有让烟火味更旺、人情味更浓，就一定能够打出王炸、创造历史。
三
淄博“烧烤”、贵州“村超”火爆了全网，带动了发展，打出了品牌。他们的“出圈”告诉我们，当下的旅游市场，已不再是过去的“转山转水”，而是更接地气的“人间烟火”。城市旅游，已经从拼“颜值”进入拼“生活”阶段；乡村旅游，人们更愿追寻最本真的快乐。
“淄博烧烤”“贵州村超”的火爆中，离不开自媒体、互联网的广泛传播和宣传，离不开具有特色的“土特产”，离不开真诚朴实的风土人情。其他城市想要“复刻”这样的成功，还需在“找准特色—积极创意—做好营销—提升服务—凝聚民力”等方面下足“绣花功夫”。最关键的是，无论做任何事情，都要回归人性本真，坚持人民至上、体现人文关怀。
“村超”现场热闹非凡 图源：榕江县融媒体中心
一夜火爆的背后，从来都不缺齐心协力的奋斗、默默无闻的努力。城市建设如斯，乡村振兴亦是如斯。全面推进乡村振兴，没有标准答案，不能“人为造景”。淄博“烧烤”的背后不单只是一串烧烤，贵州“村超”的背后也不单只是几场球赛。他们都是根据当地基础和底蕴，通过发挥自己的优势和专长，激发人民群众的积极性、主动性、创造性，打出了一套“追求美好精神世界”的组合拳。
不注重挖掘本地文化和资源特色，就很难避免陷入“同质化竞争”的泥潭；不注重最大范围凝聚人民群众的力量，就很难真正获得公众的关注和支持；不注重城乡统筹、科学决策、齐抓共管，坚持一件事情接着一件事情办，一年接着一年干，就很难以积小胜为大胜，走好共同富裕的现代化道路。
“村超”现场球迷 周光胜/摄
所以，无论是城市发展，还是乡村振兴，都是因地制宜的精准施策，都是与时俱进的笃行实干，都是上下同欲的双向奔赴。唯此，我们才能在强国建设、民族复兴新征程上迅速“出圈”，畅享“诗和远方”带来的欢愉。（今日豫言）返回搜狐，查看更多
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