在信息时代提供优质的观点是传统媒体生存之道

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　　主持人：刚才刘晓新说，他还认为在《体坛》和《《足球》之间，我觉得龚晓跃当年办报的理念跟别人不同，办报人的理想还是非常肯定的。从我们这么多年在体育圈子里的感受来讲，如果现在让你办一张报纸，你会不会再进行这样的尝试？

　　毕熙东：我觉得龚晓跃不跟风，只干自己这点非常宝贵。我记得84年我们在健力宝有一次媒体的研讨会，谁也不要模仿谁，谁也不要取代谁，只要你有风格你就能活着，活着就行了，我觉得这话说的很对。像《青年体育》一开始完全不是现在这种风格，后来直追《体坛》，没法追人家的，人家走了几年了，走的很成功的，所以你没有办法追人家，你一定要有自己的鲜明特色才能活着。所以市场是两个老牌，要么就是新的，不断的更新。但是我觉得真正活的长远的，无论是老的还是新的，都必须有自己的个性。假如说，我有足球的资金支持自主经营权的话，我还会按照我办报的理念去办报。当然我们的理念就是大手笔、深度报道、权威。甚至所有的信息都是跟《新京报》似的，连标题都没有，也没有图片，都是提供资讯信息，然后该做专题做专题，该做评论我做的绝对权威。

　　主持人：网络的出现会使报纸变得更加同质化，因为网络更能观察出哪条新闻点击率高，报纸是受网络的排序这种影响非常大。在这样的同质化非常严重的情况下，要办出一张有自己特点的报纸，其实是更困难的一件事情。

　　毕熙东：80年代的时候纸媒体和电视做了将近10年的斗争，最大的考验是92年巴塞罗那还没报呢，电视画面已经报完了，那时候是很艰苦的。那么现在网络它甚至于把你写在后面的东西也打开来做一个排序，而且它速度很快。

　　杨迎明：过去媒体做的主要是记录，是新闻发生时的记录，记录本身是一种信息的服务，然后是引导。保质还有一个作用是引导，包括写评论就是在事实的基础上带领读者再往前走一步。基础的部分就是信息服务这块，根本无法跟网络比，那么剩下的一条就是做引导了。而网络现在也大量了加强的引导性的作用，《南方体育》它做的过程中把记录和服务都省略了。它只做引导。所以我们所谓的风格化，或者品位化，格调化都会出现。所谓新新人类对这张报纸无限的这种都是扩大化了，认为它代表了什么，这个东西很可能跟现在的“超级女?

　　毕熙东：人力资源是最重要的，你要想引导别人，让大家服从你的引导你必须是权威人士，不是权威根本没有人认可。权威这个东西是实打实的，不是说你穿的多花哨就多权威，人家可能会关注你，但是不会服你。一定要让人家服你必须得权威。现在我们浮躁之后，我估计几十年以后才能产生权威。

　　杨迎明：如果大家都是主流的引导可能都站不住脚了。所以现在有一种是批判式的引导，就是否定一种新闻，否定一种事实，或者从另外一个角度阐述这个事实。

　　杨迎明：你时尚我就是反时尚批判时尚。这也就是我们中国的新闻资源现在是半主流媒体状态下的资源奇缺。

　　棋哥：我还是觉得现在有一种说法一个企业发展如何要看企业经营成本在IT上的投入是多少？刚才毕哥讲了，一个是要有自己风格的特点。像冯小刚的电影，虽然一个电影也没什么，但是有很多很机制的小火花，他有他的特点，所以大家都看。另外我也感觉信息时代对新闻资源的冲击太大了。过去我们跟电视竞争我们可以写幕後的，现在网上都有了而且快的不得了。我以前写专栏有时候喜欢把大家生活中的一些包袱、段子写进去，后来短信息发展的非常快了，原来大家在一块就说交换很好玩儿的短信，现在一交换说这个早有了。

　　杨迎明：我们过去跟记者、编辑要求就是新闻是第一要素，现在哪怕他知道这个新闻了，由于媒体出版周期的问题，工艺的复杂性，到印刷、要发行因此所谓第一要点到那儿也不行了。所以我们现在讲终极要点就是深度报道，现在纸媒体在这块也不行了。

　　主持人：网络的整合能力现在非常强大。

　　毕熙东：太强大了。终极落点我觉得纸媒体还能生存，因为网络媒体它的终极落点也是吸纳大量纸媒体的权威作者和电视媒体的权威作者。

　　杨迎明：现在比较讨厌的，就是网络是滚动的。就是当一个事件出来以后它在不断的更新和滚都这个新闻。纸媒体无论如何赶不上，但是你的终极落点是要根据大量的素材、包括背景这些东西才有终极落点。

　　主持人：我在某种程度上还是比较赞成龚晓跃的说法，在信息的时代提供优质的观点是传统媒体一个很大的生存机会，有很大的空间。当然像老毕刚才说的不能硬性的去做，要像领袖一样，用填鸭的方式说这就这样了，而是应该用巧妙的方式把你的观点传递出去，而且是持续的用你的优质的东西，观点的供应里争取非常稳定的读者。

　　杨迎明：我跟老毕一直努力要做的也就是这个。但是现在我们也发现，这个问题上也遇到了冲击。就是真正的写优质评论的，特别是写优质体育评论的，没有人才储备，这个储备要不断的更新。

　　毕熙东：网络在挑选、筛选什么是优质的东西的能力上，现在网络这方面不全面。往往很多真正的权威的东西没有选上，选上的还是“适用蔬菜”其实有许多东西有人写的东西好得多，他没有选。他可能也是考虑到网络的点击率等等。

　　杨迎明：有一个品牌的问题。比如外地老百姓到北京来吃涮羊肉他会去东来顺，但是他不知道南门要比这儿好得多。