10元!当本报昨日独家披露了新赛季力帆洋河主场的单场票价后,球迷的反应并没有想象中的那样红火,堪称中超史上最低的球票价格也没有引起任何轰动。恰恰相反,不少“不领情”的球迷还对力帆新赛季前的宣传推广和品牌包装工作颇有微词,用他们的话说,联赛都已经开始了,他们还不知道力帆好久打主场,赛季目标是什么。
“雄起”,这句起源于重庆,传唱于大江南北的助威词是山城球迷的骄傲;重庆,曾经是中国顶级联赛最红火的金牌球市。如今力帆重回中超,似乎也只是“壳”回中超,包括理念,包括意识,包括潜意识的定位,力帆都还在中超之外徘徊。闭门造车换不来效应,没有预热,哪来红火,重振山城金牌球市,光靠10元一刀切的简单促销方式是远远不够的。
其实机会就摆在了力帆自己面前,他们如果还像前两年那样认为没人关心,没人关注,只是程序化模式化地做球市推广工作,他们就永远迎不来山城球市回暖的春天。在很多山城球迷其实都铆足了热情,翘首以盼新中超的时刻,如果力帆能点燃这根引线,他们自然能感受到重庆球迷风雨同舟的情意和耿直。
[推广滞后]
没有包装 何来热情
离第一个主场还剩下4天了,力帆直到前天才悄悄宣布了本赛季主场球票的定价。俱乐部惯例的和媒体的沟通会被初定在今天,和球迷的互动活动被推迟到明天。这两个时间离比赛开始只有3天和两天,的确让人感觉有些晚了。
“我认为他们和球迷的沟通已经有些晚了。”重庆球迷老大王绪明直言不讳地表示,“联赛已经开始了,球迷连球队的目标都不知道,连和队员、教练交流的机会都没有,这肯定会打击球迷的积极性。”他告诉记者,他刚刚接到了俱乐部邀请球迷两天后开会的通知,“我们肯定他们亡羊补牢的态度,只希望他们不要继续冷落球迷了。”
在谈到球市推广严重滞后的问题时,俱乐部老总陈宏给出的解释是:本赛季从中国足协开始,所有计划都在滞后,包括对各地区组委会和主场俱乐部的指示都比过去晚了至少两周。加上力帆本身在引进内外援和球票方案上已经慢了一拍,所以其他的宣传推广都显得比过去在中超时滞后。
可力帆并没有想到,低廉的票价和宣传的滞后已经在球迷心目中有了消极的影响,“我并不认为10元票价是一种让利。”王绪明继续说:“换句话说,或许现在的力帆主场本身就不具备太高的关注度。俱乐部根本没有目标,连保级的目标都不是死目标,有点得过且过的味道,这让力帆的新赛季缺乏兴奋点。”他回忆,过去力帆征战中超时,非常重视球迷和媒体的意见。一般在联赛开始前两周,最迟一周,就要组织球迷、媒体开会,一些和球员的互动活动也深得球迷喜爱。“我还记得有一次他们组织马克、比坎尼奇这些球员在大田湾搞球票签售活动,其实也就进行了半个小时,但场面异常红火,可惜现在这样的活动实在太少了。”
资深体育记者于次也回忆道:“我印象最深的一次是1999年,当时球队给我们媒体记者一人发了一件球员穿的防寒大衣,感觉很有人情味。”他也提议说,其实现在俱乐部也不妨模仿过去这些老套的做法,加强和媒体、球迷的互动活动。
一位过去俱乐部的高层人士也认为,在如今中超关注还无法比拟当初的情况下,俱乐部和球队更应该做一些自身推介,回报球迷,引起关注的活动和工作,“现在人家中国足协都放低身段,要搞好包装营销的时候,力帆更应该多动脑筋,多走进社区、学校,广泛联动球迷,扩大知名度,否则光靠老套的推广方式,仍然不会有多少人关注。”另一位曾经参与过力帆球迷工作的人士则表示认同,“现在联赛都开始了,力帆没有什么像样的推广工作,过去我们还组织过球迷宝贝等策划,现在都是一片空白。”
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