09体博会“新政”频出全新亮相 机遇源于挑战

    搜狐体育讯 由国家体育总局、中华全国体育总会、中国奥林匹克委员会、中国体育用品联合会、中国体育科学学会主办，国家体育总局体育器材装备中心、华兴体育用品发展中心承办的2009（第24届）中国国际体育用品博览会于4月23日在北京新国际展览中心盛装亮相。国家体育总局局长刘鹏、国家体育总局副局长王钧、以及商务部、审计署、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局、国家知识产权局、国家标准化管理委员会、国家认证认可监督管理委员会等相关部委的领导出席了开幕仪式。

出席开幕式的嘉宾还包括世界体育用品联合会秘书长、日本和韩国体育用品相关协会官员以及美国、法国、意大利、尼日利亚、荷兰等国家驻华使馆的代表。开幕式由国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品联合会秘书长马继龙主持。

　　王钧表示，作为一个有16年历史、已成功举办了23届、运作成熟的国际品牌展会，体博会在推动我国体育产业发展，倡导健康生活方式方面起到了重要和积极的作用，并已逐步发展成为中国体育用品业的风向标和品牌孵化器。在机遇与挑战并存的今天，第24届体博会无疑将成为中国体育用品行业的焦点。它在为企业提供产品展示和交流平台的同时，也将与企业分享资源，共同创造市场机遇，为企业和行业管理组织，生产企业与流通企业之间搭建桥梁。

　　世界体育用品联合会秘书长罗伯特•德•科克在致辞中预祝第24届体博会成功举办。在谈到世界一些国家在鞋业上实行贸易保护主义时，他代表世界体育用品联合会呼吁世界各国，尤其是中国，向这些国家施加压力，以抵制他们在鞋业和其他领域实行的贸易保护行为。罗伯特•德•科克认为，如果不采取这样的措施，“我们将可能陷入互相报复的境地，并引发多米诺效应。”

　　记者了解到，以“机遇源于挑战，信心成就品牌”为主题的本届体博会，共吸引来自全球30多个国家和地区的900多家体育用品企业参展，涵盖3000余个体育品牌，汇集了包括威尔逊、乔山、BH、盟多、YY、斯伯丁等国际市场的领先企业，以及李宁、安踏、361°、澳瑞特、好家庭、英派斯、泰山、红双喜等国内市场翘楚，展览面积超过9万平方米。

　　在目前我国经济受全球金融危机影响，体育用品行业增速放缓的背景下，体育用品企业的参展目的更加理性，需求日趋多元化。业内人士认为，正是有了这种巨大挑战，本届体博会品质继续保持上升态势，功能更加完善，服务更加专业。 “新政”频出，亮点不断，体博会正朝着涵盖体育用品、体育文化、体育营销资源的综合性体育产业展会转型。

　　用品搭台 文化唱戏

　　自成立以来，体博会很长一段时期内是体育用品唱独角戏的舞台。2007年成都体博会上，主办者尝试将体育营销资源引入体博会，搭建体育“硬资源”和“软资源”交流的平台，受到广泛关注。如果说体育软资源在当时的体博会上只是星星之火，而在2009年体博会上已呈燎原之势。

　　为了将体博会打造成为体育产业和文化的综合性展示平台，本届体博会举办了一系列富有特色的活动。而主办这些活动的主体既有国家体育总局各相关单位，又有媒体和参展企业。其中国家体育总局各相关单位举办的活动就有：2009中国体育营销资源推介会、建国60周年体育文化展、体育科技展区、中国体育产业与体育用品业发展论坛、中国体育用品联合会会员代表大会、关于体育器材的消费品使用说明宣讲会、体育用品流通渠道发展论坛、优秀场馆的展示和场馆运营论坛等。

　　其中2009中国体育营销资源推介会，将一如既往的由各运动项目中心将自己最优质的营销资源搬到台面，直接和目标企业对接。而建国60周年体育文化展，将从群众体育、竞技体育、体育产业、北京奥运等方面，通过图片、文字、视频、实物等形式，全面展示新中国体育事业的发展。科技展区也是本届体博会的一个亮点活动，届时大家将看到由总局科研所推出的实现传统体育器材及设备网络化改造的网络健身产品。

　　为了提高展会专业性，体博会还与媒体及企业合作举办了一系列富有参与性的论坛及体验活动。其中有与体育资源网合作的健身商务交流CEO论坛，为健身企业搭建了交流平台；网羽精品展区的展示，则将观众带入一个科技和时尚的世界;由网球品牌prince公司打造的网球体验区，让网球爱好者可以亲身感受体验产品；体博会还与户外用品企业一同举办轮滑大赛，吸引了一批轮滑爱好者的参与。

　　除此之外，本届体博会与加油中国网站联手推出的“体育公园”也是一大亮点，观众可以参与及观看3人制足球、街头篮球、乒乓球、羽毛球比赛和表演。现场的竞技与互动，不仅让体博会增添运动的元素，更是向大众推广体育生活化理念的最佳舞台。

　　体育用品企业、中介经纪公司、体育营销资源拥有者、体育文化产品提供者汇集体博会，实现了体博会这个小舞台和中国体育产业这个大舞台的无缝对接，体博会逐步成为中国体育产业发展的风向标。

　　开拓展会商务功能

　　目前，打通产业链是国际领先展会的一大显著功能，它们将展会打造成为展会所属行业信息交流、产品展示、贸易合作的综合平台。体博会组织者意识到，打通产业链，不仅仅是将中国体育产业链上各资源拥有方请上展示舞台，更要为其提供谈判、合作的商务平台。商业健身交流大会的模式将促使体博会功能进一步延伸。

　　体博会此次拿出了1000平米展区举办“商务健身培训管理交流会”，邀请30多家健身俱乐部的高层来介绍俱乐部的经营、产品和管理，并联手北京市健美协会，邀请各大健身俱乐部的投资人、教练来参加健身展馆相关的推广活动。中国健身商务精英聚首体博会，通过午餐会、产业论坛，探讨行业发展大计。同时也为更多的业内人士提供零距离对话的平台，帮助拓展行业人脉。而在以往体博会，这种纯商务活动并不多见。

　　观众邀请 兼顾专业观众和终端消费者

　　作为参展商展示品牌和形象，生产商、批发商、分销商交流沟通贸易的汇集点，以及获知行业信息的场所，展会在功能上具有一般营销工具的共性，那就是广告、促销、直销、公共关系。而所有这些功能的实现，都离不开展会的重要参与主体——观众。正是有了大量贸易观众的参与，展商的促销、直销才有对接的可能。而体育爱好者作为潜在的终端消费者，是展商实现广告、公共关系浸润的对象。目前，我国用品行业在出口贸易方面遇到不少困难，许多企业把开辟国内市场作为战略性转变，这就需要贸易渠道的开拓，和消费习惯的培养，体博会这个平台需要发挥积极作用，帮助外销型企业度过难关。

　　观众邀请一向是体博会工作的重中之重。有了贸易观众作为坚实的基础，体博会帮助内销型企业扩大国内市场的同时，还将帮助出口型企业打开国内市场。传统定义的“展会经济”实际上是一种贸易平台的实现，但目前体育用品展会需要的不仅仅是贸易功能，越来越多品牌企业的参展目的已超越B2B的概念，而是希望直接面对终端消费者。特别是在经济危机蔓延，制造业出口下降，企业急需打开国内市场的情况下，如何在做好贸易观众邀请的同时，吸引更多地消费者和运动爱好者来到体博会，帮助企业促进消费，创造消费，关系到体博会市场价值的实现。

　　在专业观众的邀请上,组委会通过中国体育用品联合会流通委员会的渠道，招募重点大型经销商；与中国百货商业协会进行合作，招募全国几百家商业单位；与中国体育场馆协会合作广泛邀请全国体育场馆经营者；组织全国各省市体育局采购部门、北京各区县教委的设备采购部门现场观展；通过北京市健美协会邀请在京的82家大中型健身中心；通过各国驻华使领馆和国际体育用品组织等渠道邀请了多家国际体育用品采购商和零售商。正是有了这种扎实的工作，预计2009年体博会现场观众人数将会上一个新台阶。

　　加强服务 提升价值

　　体博会组委会意识到，要想留住展商，就必须精确把握行业发展动态和趋势，给企业提供更多增值服务。在传播服务方面，体博会将在交通、工作环境、采访安排等多个环节对记者提供便利。通过媒体服务系统，体博会将会给展商带来更多参展回报。

　　为给观众提供观展便利，组委会和国旅总社合作，为观众提供酒店和旅游服务。根据往届体博会“班车难”问题，今年加大了免费班车的停放地点和频次，分别在首都机场、东直门、农展馆、天通苑北站设置了免费往返班车站点。

　　第24届体博会将继续给展商提供知识产权方面的服务，体博会将携手专业知识产权代理机构，设立知识产权法律咨询办公室。

　　在目前的全球性经济危机面前，体育用品行业，乃至中国体育产业都面临考验。中国国际体育用品博览会，作为行业标志性展会，有责任引领行业尽快走出低谷。而中国体育用品企业，也需要以更优质的产品和服务，开拓市场，做大做强，在逆境中坚守信心，在创新中超越对手。

　　2009年一季度，我国宏观经济多项指标都朝着积极的方向变化，意味着经济形势企稳回暖。体育用品和体育产业也在这种大调整中，出现诸多积极信号，二三线城市和广大农村市场消费尚有巨大潜力。许多参展企业对记者表示，“虽然暂时遇到一些困难，但我们对体博会有信心，对行业的前景有信心”。机遇源于挑战，信心成就品牌。参展企业的信心是他们应对挑战的勇气，同时也包含着对体博会一揽子“新政”的期许。