白领们如何看待彩票？什么宣传吸引白领？什么是让白领们心动的彩票？

　　体育彩票的消费人群一直是一个非常有趣的话题，而让都市白领们成为彩票的消费者也始终是彩票发行管理部门念念不忘的事情，毕竟从购买力和推广品牌形象上讲，都市白领阶层都是一个不能忽视的群体。

　　到底白领是什么概念？在我们能查到百科全书上写到，“白领”是指有教育背景和工作经验的人士。是西方社会对企业中不需做大量体力劳动的工作人员的通称，又称白领阶层，与蓝领对应。也有人说，白领就是泛指在企事业单位从事脑力劳动的员工。

　　当我们描述这些白领们的时候，我们会经常想到：他们一尘不染的皮鞋踏出急促的脚步，有许多工作要做，很忙很紧张，他们时刻准备接受新信息、新知识，不断提高自己，他们把自己的业余时间用来休闲充电，娱乐健身。在这些特点中，我们似乎可以找到很多与彩票切合的相同点。

　　我们问过很多身边的白领，他们有的在外企，有的在国企，我向他们中的很多人提出过一个问题，就是吸引他们买彩票的因素是什么？问题1、彩票是否容易中奖，2.彩票是不是可以当场知道中奖，3.购买是不是方便，4.彩票票面是不是好看，5.是不是国家公益彩票，6.是不是具有收藏价值这六个问题进行排序。

　　在通过一个简单的调查之后，我们得出了一个并不全面的结果，尽管这不能代表所有人的观点，但是却也很说明问题。超过80%的白领朋友选择是顺序为1.彩票是否容易中奖，2.购买是不是方便，3.彩票是不是可以当场知道中奖，4.是不是国家公益彩票，5.是不是具有收藏价值，6.彩票样子是不是好看。通过这个小小的调查我们可以看到，白领和所有彩民一样，最关注的还是彩票的中奖概率问题，这也是所有彩票最基础的吸引力所在。其次很有意思的是，和其他彩民不同，白领其次比较关心购买的方式，因为工作的节奏快，加班时候多，他们很少能有机会进入到身边的彩票站点中，相反手机和电脑是他们最主要的联系手段和沟通工具，比较新颖和方便快速的购买方式是他们所希望的。除去这些彩票最基本的属性外，白领彩民们最关注的还有彩票的公益性，尽管在一些白领人群中存在着非法买彩的行为，但是大部分白领的平均综合素质很高，他们对于公益事业的认同感和信任感是非常高的，这也是他们支持公益彩票的基本出发点。

　　对于彩票的认识，白领彩民们也很有自己的特点，在1.发财手段，2.娱乐手段，3.公益行为这三个选项中，大部分白领彩民首先认为彩票是一个娱乐手段，很多人买彩票，就是为了试试手气，看看运气如何，调节一下心情，让自己放松开心一下。其次则是公益事业，这又是刚才的话题了，然而大部分白领彩民都明白概率游戏的含义，他们更多的是把公益看得更重要一些。

　　而对于宣传彩票的方式，我们为他们举了很多例子，在现在的很多新闻报道中，关于彩票的有很多，其中不乏中奖故事的报道，彩票公益金支援灾区重建的报道，彩票系统积极参与公益事业的报道。在这样的系列宣传中，真正让白领彩民感动并愿意多接触的则是对于灾区建设的报道，对于公益事业的报道。

　　这就是白领们与彩票的简单故事，也许并不完整，并不全面，但也多少表达了不少白领工作者们对于彩票的真实看法。让白领们热爱彩票，既可以让他们享受工作之外的娱乐，更可以让社会公益事业得到更大的发展。

　　白领与彩票，还有很多很多的故事。（杨天婴）