搜狐体育讯 一个曾做过律师、搞过房地产的企业家如今玩起了“斗鸡”（也称撞拐），还雄心勃勃地想把这一运动推向奥运会，这一看似天方夜谭的梦想出自北京德道传媒有限公司董事长吴彦达。

　　地产商转玩“斗鸡”

　　2004年，福建地产商吴彦达想转行了。理由很简单，连包工头都能搞房地产了，这个行业太没有创造性了，他说自己很不快乐，想找一个新的领域进行投资。当时，他的标准有三个：一是有意义，不仅仅是赚钱；二是这个领域要能带来快乐的同时还要有挑战；三是这个行业要对大众有价值并且能够赢得尊重（吴彦达认为，房地产商从未赢得过人们的尊重）。

　　这个标准显然很高。他发现：NBA、F1赛事等体育产业衍生的产业链所带来的商业机会无可限量，而中国目前尚处于初级阶段。吴彦达决定在体育产业寻找投资方向。然而，经过市场考察后，他的心凉了：市场上全是失败案例。以保龄球为例，本来这是一个非常有商业开发价值的项目。可是在中国，几乎大部分投资人的投资都打了水漂。

　　吴彦达想做的是属于自己的品牌赛事。他认为，只有自己的品牌项目和赛事，才有可能变成体育产业链的上游。在对中国的民间体育项目进行梳理后，吴彦达首选了中国武术。但是，不久后他又发现：武术这个项目流派很多，标准不一，最重要的是解决不了真实对抗的问题，表演性多过对抗性，因此武术很难作为体育赛事进行国际推广。

　　偶然的一次机缘，吴彦达看到一群小孩抱着腿在玩“斗鸡”游戏，他突发奇想：就是它了！吴彦达首先在几所大学试着推广和测试，没想到这给他带来了惊喜。由于这一游戏项目不受场地限制，容易普及，因此大学生参与者众多;而且，这种项目像拳击一样，是身体的真实对抗，也较为符合欧美人喜欢对抗类项目的需求。于是，吴彦达决定将自己的体育产业梦想“建造”在这个“斗鸡”游戏上，并将其命名为“脚斗士”。

　　将游戏规则掌握在自己手里

　　要把一个“斗鸡”游戏变成一个赢利的品牌赛事，可不是一件简单的事。NBA经历了近100年才开始实现赢利，英超1992年才开始赚钱。历史证明，体育项目的研发、培训、推广、普及直至形成赛事并赢利，至少需要30年时间，而吴彦达当时只做好了持续投入5~10年的准备。

　　然而，事实给了他一个意外惊喜。仅仅半年时间，“脚斗士”这一运动项目开始在全国许多高校很顺利地推广开了。究其原因，首先是这项运动的参与门槛比较低，场地和装备都没有限制;其次就是解决了对抗公平性问题。

　　“脚斗士”争霸赛目前已在很多学校开展起来了，但吴彦达却急着干了另一件事：投资几百万元，到全世界各地进行知识产权保护。

　　对于这一决定，公司里的很多成员并不理解。他们认为，国内还没有推广开呢，就跑到全世界去注册，这多少有点不可思议。可吴彦达很坚持，在他的计划里，将来这一赛事是要向全世界推广的，要想将游戏规则掌握在自己手里，就必须先申请知识产权保护。

　　在吴彦达的办公室里，记者看到了厚厚的一摞“脚斗士”在八十多个国家和地区进行商标注册和知识产权保护的文件。吴彦达表示，有了这些文件，就等于掌握了体育项目产业链的源头话语权。在他看来，做好了源头工作，商业价值的实现就不是难事了。2008年，国际脚斗士联合会在香港成立。“这相当于国际足联。”吴彦达很开心，在这个项目上，未来话语权掌握在了中国人手里。

　　“脚斗士”项目目前尚无赢利，但是吴彦达已经将商业框架构筑好了。通过赛事的传播效果来打造品牌，目前已被证明是国际体育大牌们殊途同归的商业路线。2009年，中央电视台体育频道开始与脚斗士公司合作，并开始了这一体育赛事的播出。据了解，在两者的合作中，转播中的硬广告收入归央视，但是赛事中的植入式广告收入归脚斗士公司。

　　吴彦达表示，目前已有体育用品公司找到他谈合作了，比如准备开发“脚斗士”这一运动项目的专业装备等。