快乐亚运新视界 TCL亚运营销简介

　　2008年11月12日，TCL集团与广州第十六届亚洲运动会组委会签约，成为广州2010年亚运会合作伙伴，正式启动亚运营销。在亚运周期内，TCL的整体营销计划将以“快乐亚运新视界”为主题，寻求亚运会与TCL自身产品技术和市场推广的结合，通过创意理念+快乐体验+多媒体互动技术的战术组合，实施亚运整合推广。

　　在全球消费电子产业格局受金融危机影响而动荡重组、重新洗牌的过程中，坚持一直以来的体育营销战略，实施亚运营销，在TCL看来，是品牌投资未来的重要举措。TCL希望借助亚运营销，履行企业公民的责任，同时在市场竞争中走出自己的独到路线，实现品牌提升、市场拓展和销售增长的多重发展目标，实现“弯道超车”，为TCL的长远发展打下坚实基础。

　　一、“新视界”亚运营销

　　TCL的亚运赞助权益涵盖旗下电视机、LED显示大屏、安保监视器、移动电视等产品。通过自身在技术和产品上的优势，TCL在亚运营销上能够做出差异化，带给消费者愉悦的体验。这也是TCL寻求亚运会与自身产品技术结合点，构建“快乐亚运新视界”整合营销的产品支撑。

　　之所以选择广州亚运会，从商业角度而言，亚运会在亚洲范围内具有较强的影响力，是全亚洲人民经济、文化、体育交流的舞台。在中国，特别是3-4级城市，亚运会依然拥有着广泛的目标群体。从调研数据上看，有87％受众对广州亚运会表示关注和非常关注。广州亚运会将成为快乐、包容和富有创意的体育盛事。赞助亚运会，为TCL海内外的合作伙伴、消费者创造了近距离和广州亚运接触的机会。同时也使TCL有机会在家门口迎接四方宾客，展示世界一流科技。

　　借助亚运会这一极具影响力的赛事传播平台，TCL达到甚至超过亚运会的要求的产品、技术和服务能够得以充分展示——TCL的多媒体产品可以完美地实现全模式高清、节能护眼和随机录放等功能，满足世界一流赛事和接待的需求；监视器解决方案和工程经验可以满足赛事和场馆的安保需求，确保万无一失。通过与大韩电光的合作，TCL将釜山亚运会和韩国世界杯场馆技术服务的经验和研发能力，与其自身的制造能力结合到一起，将为广州亚运提供更为出色的LED设备和服务。另外，TCL遍布海外40多个国家和地区的渠道，能协助亚组委更好地进行海外推广。

　　凭借广州2010年亚运会合作伙伴的专属权益和独特资源，TCL将以代表世界领先科技的TCL视听产品为载体，将创新科技和快乐体验带给更多消费者，促进销售的同时也推广TCL品牌所倡导的时尚、健康、快乐的生活方式和积极进取、自我实现的生活态度。

　　二、构建“快乐亚运新视界”营销平台

　　在成为广州2010年亚运会合作伙伴，拥有了高端赛会资源之后，今年6月27日，TCL集团在宁波北仑正式结盟中国男篮和CBA，成为中国国家男子篮球队官方合作伙伴和中国男子篮球职业联赛指定赞助商，收纳高端运动队和运动员资源，进一步完善了亚运周期内整合营销的平台。

　　选择篮球项目作为TCL亚运周期内“快乐亚运新视界”整合推广活动的重要载体，源于全球经济环境变化对企业体育营销提出的新要求——在欧美市场陷入经济衰退的情况下，国内及亚太新兴市场增长潜力凸显，而全球消费电子行业的发展重心向中国及亚洲新兴市场转移的趋势也逐渐显现。与之相应，中国本土及亚洲新兴市场在TCL企业经营战略上的重要性也进一步凸显。夯实品牌基础，进一步强化与上述重要目标市场消费者的品牌联系，成为TCL品牌战略下一步推进重点。

　　因应时势，兼顾欧美市场，对国内普通大众和海外新兴市场影响力最大，大众参与度最高的篮球，成为实施TCL亚运营销的重要载体。篮球运动，是中国参与人数最多的运动之一，中国男篮在亚运赛场称霸多年，在2010年广州亚运会上，中国男篮和明星球员也将成为万众瞩目的焦点。

　　这也是TCL以篮球作为“快乐亚运新视界”推广重要载体的初衷——通过拥有广泛人群的运动项目资源，争取将“快乐亚运新视界”的创新科技和快乐体验带给更多人，从而建立起以消费者（受众）为核心的品牌沟通传播模型。

　　携手中国男篮及CBA，是TCL亚运营销战略的重要组成，进一步夯实了TCL的亚运营销平台——在高端的综合赛事资源上，TCL拥有2010年广州亚运会的推广权益和资源；在万众瞩目的运动队上，TCL将中国男篮揽入了自身营销平台中；而在具有足够的时间和区域跨度的高水平联赛上，TCL的亚运推广也在CBA拥有了相应的资源；这一体育营销体系的基础，则是大众运动人群的广泛参与，这也将是TCL围绕亚运实施整合营销的重点。

　　在未来一年，亚运营销将是TCL体育营销的主线，而中国篮球将是TCL “快乐亚运新视界”整合推广的重要载体。作为例证，在9月23日，TCL集团的亚运战略发布会上，中国男篮球员王治郅、胡雪峰、张凯代表中国男篮出任TCL亚运大使，助力TCL亚运营销，并将陆续出席TCL后续的亚运推广活动。

　　三、“快乐亚运新视界”——TCL亚运营销计划

　　以“快乐亚运新视界”作为亚运推广主题，是为了区隔传统体育营销中对产品性能的诉求。TCL希望，利用亚运良机，构建起跨越时间和空间的体验平台，将体验作为公众、亚运和TCL品牌的黏合剂，力求让公众享受与亚运盛会相关的各种活动，通过“新视界”所代表的产品创新、技术创新，获得快乐的切身体验，从而认同接触到的TCL产品和品牌理念。

　　在未来的一年中，TCL将围绕快乐、亚运和创新视界这几个关键词，以创意理念+快乐体验+多媒体互动技术，依托亚运会上最受瞩目的冠军运动队资源——中国男篮，联合广州亚组委启动一系列亚运整合推广活动。

　　从今年11月份起，TCL将启动的“快乐亚运新视界”全国亚运巡演，该项巡演活动为时一年，将涉及全国20余个大中型城市，以富有创意的数字多媒体互动体验为主，辅以各地不同特色的表演形式，使全民更加快乐的享受亚运Party，体验轻松愉悦的体育节日。

　　除了TCL“亚运中国行”大型文艺晚会，作为广州2010年亚运会合作伙伴，TCL还将主办“世界经典艺术多媒体互动展”、“亚运中国行”大型文艺晚会、“亚洲之路”和一系列亚运赛时文化活动，参与亚运火炬地面传递，启动针对海内外消费者和员工的亚运传播和款待计划，并辅之以‘快乐亚运新视界’网络推广、网络亚运火炬传递等线上活动，以整合推广、大力传扬广州亚运的官方理念和体育精神，全力支持广州亚组委办好此次盛会。

　　其中， TCL“亚运中国行”大型文艺晚会将于2009年10月21日在南京开启首站活动。此项亚运文艺推广活动将到访南京、杭州、上海、济南、西安、武汉、长春、哈尔滨、北京等9个国内主要城市，集传递亚运精神的歌舞与富有地方特色的文艺节目于一身，营造全民参与亚运的氛围。

　　在此之前的8月14日，TCL主办“世界经典艺术多媒体互动展” 已在北京城市规划展览馆拉开中国巡展的序幕，并将依次前往杭州、上海、广州等地进行巡展。作为运用多媒体科技推动世界文化交流和艺术传播的大胆尝试，“TCL艺术展”以“穿越时空的对话”为主题，集教育、IT技术、娱乐为一体，通过多媒体技术让首次中国之行的欧洲艺术作品全部改“说”汉语，是国内首次将3D技术、全息技术和声音识别技术完美融合来展示西方经典艺术珍品魅力的高科技视觉盛宴。

　　而在最早启动的大型迎亚运文化体育交流活动“亚洲之路”中，TCL为在重访“海上丝绸之路”的“阔阔真公主号”， 配备了高清液晶电视、高清播放器、移动空调、高清DV等顶尖电子设备，为远洋航行的“文化使者”提供了便捷、舒适的海上工作环境，更为登船参观的亚洲各国民众营造了无以伦比的视听享受，在造访亚洲10余个国家和地区的40余个港口城市的过程中，通过多场参观、联谊等品牌和市场拓展活动，给各国公众留下了深刻的品牌印象。这一推广活动已经收到了明显效果，在活动进行后，TCL彩电在菲律宾当月的销售额一举超越了2008年全年的销售额，并且这种影响一直在继续，2009年6月的销售又比5月提升了近20%。

　　目前在正在行进的“亚洲之路”的陆路行程中，TCL正调动沿途国内和海外分公司力量，为重走古“丝绸之路”的亚运车队提供技术设备和活动支持，沿途将以“Fun Games, Fun Party”为主题，开展媒体见面会、趣味跑、乐羊羊走亚洲、亚运祝福语征集、亚运图片展等活动，这将又是一番传播体验之旅。

　　通过一系列亚运整合推广活动，TCL希望让更多人全方位地体验广州亚运的激情、创意、个性与乐趣，以“快乐亚运新视界”倡导健康、时尚、快乐生活的品牌精神。

　　附：TCL体育营销

　　TCL的体育赞助历史由来已久。1996年，TCL就开始了与时处低谷的中国女排的合作，成立TCL郎平排球基金会；1998年，TCL更直接赞助了中国排球协会。2002年开始，TCL连续4届赞助高尔夫欧巡赛。随着国际化进程的深入， TCL的体育赞助范围也扩大到了海外：在澳大利亚，TCL赞助当地热门的赛马、棒球、橄榄球赛和澳大利亚网球公开赛；在泰国，TCL分别赞助围棋比赛和06年男足世界杯赛事转播；在印度，TCL则成为了板球比赛赞助商。2007年2月，TCL集团与中国网球协会签署战略合作协议，在北京奥运周期内成为中国女子网球队首席赞助商。

　　在赞助体育事业的初期，TCL将此看作是一种纯粹的公益行为。随着对体育赞助认识和操作的逐渐深入，TCL意识到通过对各项体育赛事的赞助不但履行了TCL作为企业公民对社会应尽的责任，还可以扩大其品牌影响力和美誉度，也能有效地促进产品在全球各地的销售，更好地为消费者服务。同时，作为时尚电子消费品制造商，TCL也希望通过支持体育运动来倡导健康、时尚、快乐的生活方式。

　　2008年11月12日，TCL集团正式与广州第十六届亚洲运动会组委会签约，成为广州2010年亚运会合作伙伴。成为亚运会合作伙伴，是TCL始终鼎力支持体育事业发展的又一次重要体现，也意味着TCL将在更高层面支持体育运动。身为合作伙伴和广东本土企业， TCL集团将为广州再现“中国文化、岭南文化”的目标提供全方位的支持，和国人特别是广东省人民一道，敞开胸怀，迎接四海宾客，向海内外展现国人特别是广东人民的精神风貌。