温哥华冬奥会效应初显 创新服务“滑雪游”升温

　　今年过年正值温哥华冬奥会期间，受到四年一度大型赛事的“鼓舞效应”，人们对冰雪旅游的热情空前。据记者向国旅相关工作人员了解，此节气很多北半球高纬度国家的旅行项目中多多少少都包含了滑雪、滑冰、滑圈、马拉雪橇、冰上陀螺、雪地摩托、雪上飞碟等娱乐项目，这样的线路使得他们接到了不少的客户问询电话和需求信息——初步统计接近往年同时期的125%。

　　此外，据一些旅行社介绍，国内一些特色线路也开始受宠，比如今年新辟的几条“东北滑雪游”的线路。“本身具有旅游路程短、同时保留过去的搭配温泉游等优势，成为不少春节打算去滑雪的游客不二的线路选择。在硬件上，雪场不仅要具备进口的高级滑雪器材，还要开辟新颖的娱乐项目——最好游客在这里不仅能够体验刺激的高山滑雪，还可以游览壮美的景区，泡温泉，参加冰雕雪塑活动区的体验活动，活动结束后还能品尝一下当地的小吃。”一家旅行社的工作人员告诉记者，过去北方的滑雪线路往往主题比较单一，如今做出涵盖滑雪、温泉、美食等多个主题的调整，使得他们的这块销售业绩有了接近10%的小幅提升。

　　虽然若只是将这些传统的冬季户外运动项目归于体育旅游产业的范畴，未免以偏概全，且总的经济体量还是偏小，不过这期间却有着一个发展体育旅游产业的道理：即从现有的自然和人文资源入手，整合资源打造体育旅游精品，是发展体育旅游产业的当务之急。体育旅游产业目前在我国处在起步阶段，若要真正做到称之为“红火”的行情，还有待深化和提升，走整合与创新的路子，推动产业和政策的整合，加强相关部门间合作，并植入金融、投资、税收等市场化“基因”。

　　随着我国经济社会的快速、健康发展，体育旅游作为一种全新的休闲方式已成为居民新兴的生活方式和消费热点。以体育赛事观赏、运动体验、户外休闲等为显著特点的旅游项目越来越受到消费者的推崇，体育产业与旅游产业融合发展的态势已愈发明显。

　　只是体育旅游现在呈现出来的形态多少还具有私人化选择的意味。此外，目前的市场现实是：在纯体育旅游的组织形式上，旅行社方面觉得目前时机还未成熟难以组织，因此这部分的体育消费形式常常寓于旅游消费的过程当中。据相关统计，发达国家国民消费活动中25%的费用来自于体育旅游产业——中国目前这个数字远不及其十分之一。体育旅游产业的发展意义不言自明，不仅有利于全民健身的开展，结合地方优势促进本体产业的升级，更有利于盘活体育系统本身相关的资源。

　　以冬季节假日的滑雪游为鲜明代表的体育旅游产业，无论其占体育产业的比例还是旅游产业的比例，现在看起来都偏小。体育旅游产业不等同于旅游观光，也不同于单纯的健身活动，而体育市场与旅游市场的形态也同属于一种新兴的消费：体育源自文化，优秀的旅游资源则能使体育所能带给人的享受和体验最大化，二者是可以相互包容和促进的同一主体。