“做你的惟一”——第16届体博会观展印象

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　　持一份体博会地图按图索骥地一一看来，花一上午的时间完全能够做到“看尽洛城花”，凭借连续采访过三届体博会的功底，我想中午写出一个展会印象是绝对没问题的事情。可将近两点的时候，我迫不及待地给后方编辑发了条短信，请求顺延交稿时间，原因很简单：截止到发稿时间为止（从上午十点开幕到十三点共三个小时），我才转了两个展馆。今年的体博会有着出人意料的精彩！这就如同古时候洞房花烛夜，新郎掀起红火的盖头后发现：红烛下端坐的新娘有着精致的五官、匀称的四肢、迷人的气质……由不得你不左看、右看、上看、下看、不停地看。

　　跟随观展的人流涌入运动服饰展馆的时候，首先映入我眼帘的是“李宁”一如既往的火辣辣的红色。一幅幅珍贵的新闻图片，定格了李宁公司十五年光辉历史的精彩瞬间。据李宁公司负责公关销售工作的郝颖介绍，李宁公司此次参展的目的有三：其一是回顾李宁公司十五年的艰苦努力与不断创新，其二是在体博会上诠释李宁品牌的内涵，其三是推出下半年的新品精品。“之所以把展品的推出放在最后一项，是因为我们更看重完整的品牌的意义。”郝颖告诉我，“让人们知道‘李宁’、了解‘李宁’、信赖‘李宁’，远比推销出一、两类李宁的产品要重要得多。”品牌的意义大于一切，讲究历史传承，挖掘品牌专业的精神，是以“李宁”为代表的本土体育用品企业不断发展壮大后从量到质的飞跃。

　　“来给我们拍张照片。”在四川蛟龙、上海金鹰、北京猛虎、广东猎豹之间合影留念，成为美津浓展区前的一道独特风景。原来在本届体博会上，美津浓主打“棒球牌”。占美津浓较大市场份额的棒球业务多年前就已经进入中国市场，自2002年起，美津浓开始赞助首届中国棒球联赛，今年美津浓又全力赞助北京猛虎队、天津雄师队、上海金鹰队、四川蛟龙队、广东猎豹队和希望之星队，为其配备了职业棒球产品。因此，他们把这几支棒球队的吉祥物（由专人身穿吉祥物的外衣）“请”到体博会美津浓的展区门口，让他们为前来观展的人们带来欢乐、留下美好的回忆。走进美津浓展区里的小型棒球场里，你可以把自己武装成职业的棒球手，并且品尝一下原汁原味的“棒球精品套餐”。着力打造一个项目，或许我们可以从中看出一个成熟的知名品牌的近期战略重点。

　　与美津浓成鼎足之势的是位于美津浓展区附近的耐克和阿迪达斯。“占地为王”的耐克把街头篮球收入展区，年轻的“未来之星”们在篮下激烈争抢的时候，我看到耐克展区内永远的王者——乔丹，和与之匹配的耐克装备。怀念乔丹，羡慕眼前这群朝气蓬勃的青春少年的同时，我也记住了耐克的几款经典新品。看到“北京2008”字样，我知道我找到了阿迪达斯的展位。与往年不同的是，今年阿迪达斯的展位办得像一个小型博物馆。从1926年第一双阿迪专业田径鞋的诞生，以及与历届奥运会的合作，直至2008的北京奥运会，我们在往事在说中认识了阿迪达斯，也读懂了阿迪所传达的“没有不可能”的运动精神。参观阿迪的展区，让我隐隐地觉得：它应该可以算是体育用品业中的贵族，具备浓厚的专业精神以及悠久的历史情结。