2005体博会——亮点·热点·看点

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　　体博会年年出彩，今年又有不同。记者从第16届中国国际体育用品博览会组委会和参展企业了解到，今年的体博会与以往相比，又有许多新特色。

　　产品：科技含量飙升

　　在体博会上展示什么？这是体育用品企业每年都要大动脑筋的大事情。俗话说：博览会是市场的窗口。人们要通过这个窗口观看企业和产品的庐山真面目，而企业则必须把这个窗口擦得晶莹剔透，把自己最美好的一面展示给市场，展示给观众。

　　据记者多方走访，已经对体博会上各参展品牌的产品有了一个大致了解。可以说，本届体博会将是一个科技含量高、产品设计争奇斗艳、质量和品质更好的展示会。最吸引贸易观众眼球的，可能要属健身器材业。近年来，健身业出现一个大发展的机遇，全国各地健身房纷纷开业，健身器加速走进家庭，来自国外的订单大幅度增长，事业的发展直接刺激了健身器材制造业的生产积极性，求（款式）新、求（设计）变、求（科技含量）高已经成为行业的发展潮流。

　　本届展会，来自山东的汇祥，与北京体之杰体育产业集团合作，推出了具有世界领先水平的数字技术电动跑步机，与网络连接，实现了在家中就可以科学健身的目的，而且，以快乐健身理论为基础设计的电跑把健身和娱乐紧密结合，极大提高了健身者的锻炼积极性。尤其是他们的健身器实现了可以上网进行竞赛的目的，使之出现了一种新的健身方式。舒华、万年青是福建两个知名的健身器材制造企业，这次他们将把最新设计的健身房成套设备推上展台。尤其是电跑，他们的设计又有创新，增加了负离子发生器，CD、VCD、DVD，舒华甚至把液晶显示屏连接上，可以在健身的同时直接收看电视节目。在款式设计上，他们也突出了各自品牌的特点，显示了较高的设计水平。

　　其他行业的创新意识也相当强烈。例如体育服饰业，它本来是一个典型的劳动密集型行业，提高科技含量对它来说实在有一定难度。但是，作为体育服饰生产大国，为了在世界市场上争得一席之地，中国的企业不遗余力，奋力创新。近几年悄悄崛起的洲克品牌是一家以生产泳装起家的企业，在本届体博会上，他们推出了一种叫运动时装的系列产品，把运动因素、时尚因素、青年追求统统融合在一起，凭着对现代社会青春活力和衣着时尚的充分理解，借设计师的一支妙笔，创造了一种边缘式的、全新的衣着分类。纵观本届体育服饰类展示，借用全新设计，借用全新面料，借用全新理念，创造更新、更美、更体现时代风貌的时尚服饰开始形成一种流行。这一潮流为打扮我们的生活，为运动场更充满活力，增添了无限光彩。

　　展示：争大也争好

　　无论是参展者还是主办者，对中国体博会目前达到的规模都十分满意。如果量化一下，就是中国体博会的规模已经和世界最大的体博会ISPO规模齐肩，是亚洲同类展会中最大、全国所有展会中位列第五的大型博览会。

　　能在这样规模宏大的体博会上展示产品，宣传品牌，对许多企业而言，都是一种难得的机遇。为此，许多企业在预定展位时，都尽可能地多订展位，以充分展示企业、产品和品牌形象。但是，规模大并不是全部。这一点，无论是主办者还是参展者都形成了共识。在展示上，争大也争好就是企业的选择。

　　早在年初，记者到企业去采访，发现许多企业早早就开始为体博会做准备工作———有的企业已经在探讨：今年体博会上展示什么新产品？在新产品中如何针对市场需求，增加产品的科技含量，提高工艺水平，改换新的工业设计；有的企业已经找来了展示设计公司，和设计师反复探讨:在展示中如何展示企业形象？如何体现产品特点？如何揭示品牌的文化内涵……在企业的心目中，他们更注重的是展示的效果，而不是如何节省成本，有的甚至已经“不计成本”。这些企业大都是参加过多年体博会的展示，应该说已经有丰富经验了，但是他们不敢有丝毫懈怠。因为他们认为，好的展示可以征服人心，进而征服市场。

　　可以设想，在本届体博会上，我们将看到更亮丽、更有内涵的展示。

　　论坛：贴近实际

　　办博览会开设论坛不是体博会的发明。但是，体博会的论坛不坐而论道，不从概念到概念，不搞空对空，而是尽力贴近企业的实际，市场的实际，品牌竞争的实际，让参加论坛的企业有实际收获，则是体博会的一大特点。今年的体博会上，体博会的主办者还是把体育产业论坛当成重头戏来办，只能办好，不能办坏，要让论坛变成传播世界市场信息、帮助企业掌握世界市场游戏规则、让企业把握先进经营管理理念的大课堂。

　　今年的体育产业论坛被主办者分为三个部分，第一部分的题目是“体育用品业在国际市场竞争中的风险防范”，就是秉承贴近实际的原则，从众多预选的题目中遴选出来的。大家都知道，虽然我们已经加入了WTO，积极介入了国际大循环，但是，一些国家在国际贸易中常常使用“反倾销”或“社会责任”的有关条款，对我国产品的对外贸易造成冲击。由于我国体育用品业已经大量进入国际市场，所以，我国的体育用品业也存在这种风险。但是，由于我国的体育用品企业大都是这几年成长起来的，十分缺乏国际贸易经验，在遇到这种情况时，常常束手无策。因此，提高我国体育用品在国际市场上的竞争能力，是我们急需解决的实际问题。因此，本次体育产业论坛邀请了国家有关部门的权威人士，针对国际贸易中的实际，提出问题，并指出解决问题的办法。

　　面对中国体育用品企业近年来把扩大世界市场的重点放在欧洲的现实，他们邀请国家商务部公平贸易局的余本林讲解“欧盟贸易政策与对华反倾销”；针对中国企业对知识产权保护力度不够的实际，他们邀请国家知识产权局的宋建华先生论述“体育用品企业的知识产权保护”；为改善中国企业在争创世界品牌的实践中缺乏“招数”的现状，由国家质检总局的孙波先生以“打造体育用品世界品牌，迎接奥运盛会”为题，帮助企业抓住北京奥运这一难得机遇，争创世界品牌。这样贴近经营实际的安排，这样权威的讲解，凭添了本次论坛的吸引力。

　　由于近年来中国体育用品企业的市场环境起了很大变化，在体博会上相聚，大家有很多共同的话题要交流、切磋。为了给企业经营者之间创造一个畅所欲言的交流机会，在论坛的第二部分，组织者安排了一次叫做“2005年度体育用品品牌经理人”的活动。可以预计，这样贴近实际的论坛一定会受到企业的欢迎。

　　最近，一个体育用品销售大联盟的倡议出现，引起许多企业的关注和兴趣。为了满足大家的信息需求，本次论坛将特意举办专项论坛，为这个物流系统的改革提供宣传展示平台。

　　活动：展示活力

　　体育用品博览会于其他展会最大的不同点，就是体博会上处处洋溢着青春活力。为了让运动的动感更强烈，体育的魅力显现得更清晰，主办者在最近几届体博会上常常会组织体育表演和吸引观众亲身参与的竞赛。从以前的实际效果看，这种活动很受欢迎。

　　本届体博会针对社会目前的流行时尚，选择了足球小场地趣味赛、室内极限攀岩活动、羽毛球趣味挑战赛、室内和室外的极限轮滑表演等几个项目。这几个项目正是青少年目前最喜爱的休闲运动，尝试在体博会场赛一赛小足球、羽毛球，这将是他们一次难得的经历；看一看攀岩高手和轮滑高手的示范表演，偷学几手绝活，自是一番收获。而体育运动本身所富有的青春活力，必然会在这种比赛和表演中发挥得淋漓尽致，它对体博会的购销双方自然会产生积极影响，无论是增进对运动本身的了解，还是对销售的刺激作用，都是其他宣传手段难以取代的。

　　服务：到位又到家

　　近几年体博会的服务已经做得不错，常常能听到企业的赞扬。今年，体博会的服务又更上一层楼——主办者首次引入“展会撮合软件系统”，对参展企业和贸易观众进行现场服务。

　　这项服务可以实现展会现场大量交易信息的查询和交互，在参会的买家和卖家之间牵线搭桥，是一个达成交易、预约撮合的计算机网络平台。这种开放式的现场管理方式为广大参会者提供了更加完善的现场服务，能帮助参会者实现参展目标，达成交易。

　　比如“提供商业预约”。开展前，主办者积极收集包括展品信息、展商信息和各种交易信息等各类数据信息，由软件系统自动进行撮合匹配，并在提前为买卖双方预约展会期间的商务时间安排，输出商务时间表，从而使得参会者在会前就能实现预约，该系统也就成为展会期间为众多客商安排商务活动最好的商务秘书。

　　再比如“现场交易撮合”，这可能是企业最感兴趣的服务了。它通过注册的参会者自己可以操作的撮合系统发布展会信息，进行现场撮合匹配。根据系统提供的各种查询条件，操作者可以享受对感兴趣的展商或展品的现场交易撮合。

　　撮合系统还有留言、现场信息查询和现场打印撮合结果等服务，每一项服务都是针对提高展会效益、满足企业需求的目标设计的，既科学又实用，很有创意。

　　第一次在体博会现场出现的展会撮合软件系统，体现了主办者提升服务的努力，也是参展企业的福音。