中国健身器：攀登世界高峰

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　　谁也想不到，在本届体博会上，会看到整个中国健身器材制造行业以全新的面貌出现；更想不到的是，会见到世界科技领先水平的电动跑步机，而且，它还是地地道道的中国产品。这真是令人兴奋的展示！

　　走在上海新国际展览中心的展馆里，看到展示的健身器，使人产生仿佛走在世界著名的ISPO体博会展馆里的错觉。这种感觉不只是来自特装展位出色的展示，更来自产品本身。本届体博会上，不管走到哪家健身器材企业的展位，都会见到新产品，都会感受到他们力求进步的迫切追求。万年青和舒华是两个来自福建的企业，仅从电跑来看，他们的电跑都有众多新产品：外挂CD、VCD、DVD，接通电视机，连接负离子发生器；手只要一握电跑扶手，就可以掌握心跳、脉搏等数据；电跑还设置了多种运动程序，可以让健身者自由选择……英派斯、好家庭，这些健身器材业的大哥大，都展示了求变、求新、求高科技含量的健身器材。令人眼前一亮的，是山东汇祥展示的VR健身器材。这种VR健身器材是汇祥和北京体之杰体育产业集团合作生产的。他们把电跑、健身车变成了互联网的终端，这种VR健身器材可以让健身者异地进行健身比赛；可以把健身和娱乐结合起来，实现快乐健身；可以通过互联网得到专家为你量身定制的、科学的“健身处方”，让“保证你一生的健康”从稍显夸张的广告语变成你生活中的真实。更让人心动的是，虽然这种VR健身器已经达到世界科技领先水平，但是从价格上来讲，却是比较低廉的。这种凸现性能价格比的优势，正是争取市场份额的先决条件。

　　通过对世界市场的分析，我们认为，中国的健身器材如果能从提升工艺水平和科技含量入手，在提高市场知名度上下功夫，中国品牌的健身器材一定会在性能价格比上压倒现在在市场上红极一时的世界名牌产品，注定会成为世界市场上的抢手货。

　　人们对健身器材行业早就有一种预期：在从“中国制造”走向世界名牌的冲击行列中，健身器材制造业有可能跑到体育用品业的前头。理由是，世界健身器材制造业是从上个世纪70年代起步的，而中国的健身器材行业只比世界晚了十几年。十几年，一个不大的差距，比其它行业占着先天的时间优势。而中国已经有许多名不见经传的健身器材品牌产品在进入世界市场时，也没有遇到像运动服饰业通常会遇到的重重“阻击”。这一切就决定了健身器材制造业作为中国体育用品业走向世界的“先头部队”的命运。

　　但是，正如任何走在世界前头的事情都不可能一蹴而就一样，中国的健身器材制造业在走向世界市场时也存在一些困难，整个行业从总体上还没有达到预期目标。其原因是，中国的健身器材企业大多是近十几年来陆陆续续发展起来的，底子薄，资金、技术、人才、设备都比世界著名企业有差距。这一差距表现在产品上，一些产品的工艺水平和科技含量还存在一定差距；二是我国制造业的总体水平还比较落后，尤其是在工业设计上和技工的技术水平上，还存在缺乏人才的现实问题，这在一定程度上影响着市场对中国产品的选择。三是品牌还缺乏影响力，中国健身企业一定要改掉不重视品牌宣传的痼疾。四是一些健身器材企业还没有开始进军世界市场，如果长期对世界市场没有研究，没有接触，是不可能在世界市场上取得业绩的。

　　总之，现在，一个能够使中国健身器材业的命运出现大转折的机遇已经逐渐显现。中国的健身器材行业应该在这难得的机遇面前抓紧行动起来，迅速提升工艺水平和科技含量，努力提高品牌知名度，凸现中国品牌性能价格比的强劲优势，挟产品优势和品牌雄风杀向世界市场，决不要让这个难得的机遇在我们的手中丧失。