回首07中超吕峰信心十足 道出新赛季冠名最难点

　　 1月10日，2007中超联赛主赞助商金威啤酒宣布，不再为今年的中超联赛冠名。

于是2008中超联赛又将“裸奔”的说法甚嚣尘上。金威啤酒为何退出中超？08中超怎样避免“裸奔”？中超赞助的背后，到底有多大的商业价值？带着这些问题，本报记者采访了中超公司总经理吕锋。

　　2006年的中超联赛之后，时任中超公司总经理瞿郁明辞职，吕锋临危受命，在联赛的低谷接掌中超公司。吕锋的足球经历很丰富，曾任辽宁足球俱乐部总经理、四川冠城俱乐部总经理、国家队副领队，是少有的在中国足协以及俱乐部都曾供职的人选，由他担任中超公司总经理，从某种程度上可以兼顾到中国足协和俱乐部等有关各方的利益。

　　跟金威的合作非常顺利

　　 中国足球报：如果用股票的术语形容的话，你接任中超公司总经理可以算是“抄了一个底”，2007年中超联赛整体呈现回暖的态势，你认为这里面主要是什么因素？

　　 吕锋：股票我是不太懂，但我今年给我们中超公司员工讲的形势就是“风险与机遇并存”，前年联赛有些低落，但这是符合事物的客观发展规律的，应该看到，这时候面对的机遇是更大的。左右联赛走势的因素很多，但健康成分是至关重要的。从去年联赛可以看出，球迷、球员对联赛恢复了信心，一方面是上座率持续增长，另一方面球员很尽力，使比赛精彩程度有所提升。还有就是各队之间的竞争非常激烈，直到联赛最后一轮才明确了冠军的归属，这已经是多年联赛没见到过的情况了。我们不能奢望联赛的推广能够一步登天，但这样扎扎实实地进步确实是可喜的。

　　中国足球报：既然联赛回暖，而金威啤酒又拥有优先续约权，为什么目前已经明确不再续约了呢？

　　 吕锋：上个赛季，我们双方的合作是非常顺利的。金威啤酒方面也承认，他们的投入在过去的一年赢得了较为丰厚的回报。根据央视索福瑞媒介研究公司的报告，对上个赛季冠名赞助商金威啤酒回报的媒体价值达到了7个亿。至于不再续约的原因，我们的位置、立场，以及尊重商业合作伙伴的需要，都不方便发表看法，建议你们与金威啤酒方面联系。

　　中国足球报：去年在赛场，感到“小广告”明显少了，这应该是你们维护赞助商利益的一个方面吧？

　　 吕锋：赞助商与我们的合作，是我们双方互相信任的结果。但如果我们在维护赞助商利益的方面工作力度不够，不仅仅是对合作伙伴的不尊重，更重要的是失去了联赛的信誉，对今后的合作也会产生不利影响。对于我们而言，这是一个基本的管理工作，维护中超公司的信誉、维护中超联赛的信誉。

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