别打擦边球莫耍小聪明 北京奥运会严防隐性营销

　　再过两个月，北京奥运会就将开幕，北京奥组委就如何防止隐性市场，采取了一系列措施。

　　北京主要地区将清理广告

　　北京奥运场馆周边高楼林立，是架设大型户外广告的好地方。

　　奥组委市场开发部副部长陈锋表示，从7月11日到9月17日北京主要区域将实行广告控制。

除了奥运场馆周边的楼宇外，控制的区域还包括机场、主干线附近和公交站点，通向奥运场馆的地铁线路等地区。奥运会前，这些地方将进行一次清理。清理后，留出来的广告位置一来用于北京城市宣传，二来用于北京奥运宣传。第三，奥运赞助商还可以购买这些位置用于广告宣传。

　　非赞助商门票促销属违约

　　“买某某产品，就可以获得2008年北京奥运会入场券”。目前，诸如此类的广告很多。根据相关约定，北京奥运会赞助企业的确可以得到一定数额的奥运门票，这些门票可以用于促销。但现在一些非赞助企业也打着门票促销的旗号大肆宣传。

　　据了解，奥组委不面向社会单位团购奥运门票。一些非奥运赞助商是收集员工的身份证件，在网上大量申购2008年北京奥运会门票。最终，把中得的几十张甚至上百张的门票用“买产品中门票”的方式“转售”给消费者。陈峰表示，“这样的做法是违约行为，应受到指责。”

　　场馆内禁集体穿着“广告衫”

　　在比赛电视转播中，观众经常会看到一些赞助企业拉着横幅或者员工穿着印有企业标识的T恤衫，坐满一整块区域。其实，这也是隐性营销的一种。

　　北京奥运会对于观众穿着服装没有特别限制，但是如果有观众群体性穿着相同的服装到比赛场地，是要受到限制的。陈峰解释，“如果有这种情况发生，场馆工作人员会给这些观众一些带有奥运会标志的不干胶，遮住他们身上的企业标识。”

　　见习记者 钟喆（本报北京今日电）

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　　隐性营销又叫埋伏营销，是指体育活动的非赞助者通过各种营销活动给消费者造成一种虚假印象，误以为他们也是赛事的赞助者，或在某种程度上与赛事有联系。有时，可以简单把埋伏营销理解为公司将自己与并没有参与赞助的赛事联系起来。