中国体育十大大趋势 全运会"举国体制"典型代表

　　5、媒体定位

　　传媒和体育的关系是一个不易处理的问题：一方面，媒体扮演着“舆论监督”的角色；另一方面，媒体和体育界之间又是共生关系和双赢关系。

　　“奖金门”事件里，媒体的双重角色昭显无疑。

　　在“舆论监督”的时候，由于北京奥运会前体育媒体空前膨胀，使得相当多的从业人员专业水平有限，尤其是不了解例如像跳水这样项目的历史和内部衍变，因此媒体发出的很多声音是以偏概全、偏听偏信的，基本上是和普通网民处在同一水平，没能体现出媒体应该遵循的新闻原则和监督责任。

　　而国家的体育主管部门，在处理“奖金门”等事件的时候，“危机公关”的认识不足、技巧拙劣，就像很多政府部门在处理类似的社会事件的时候那样。

　　笔者的观点是：今后媒体应该继续扮演“舆论监督”的“民声”角色，但是同时，媒体更应该和体育界更多联手，一起开拓体育市场，就像国外的顶级体育赛事那样。

　　媒体如果将自己的“舆论监督”作用过分强化，会成为中国体育事业和其他各项事业的阻力，反之，如果放弃“舆论监督”，又会和体育行业以及其他行业的不良因素沆瀣一气。

　　所以，对于体育传媒来说，目前要确立如何扮演舆论监督的责任，又如何和体育界联手，营造更好的体育市场和树立体育的正面形象。