十一运”营销快车火爆 后奥运青企热打体育营销

　　经过奥运会“洗礼”，青岛企业与体育营销“缘分”越结越深。虽然市场环境复杂，但今年企业准备搭上体育营销的“快车”：昨天，记者获悉，多家青岛企业加盟了这场山东人家门口的体育盛事，希望通过这个平台扩大市场份额。

　　“英派斯等企业都成了供应商，还有一些青岛企业表示了赞助意愿。”昨天，十一届全运会市场开发部的赵万里处长告诉记者，“十一运”首次推出了品牌运作理念，将打造重大体育赛事和赞助企业的共赢平台，市场运作的模式大都借鉴奥运会，吸引了众多山东省内以及青岛的企业关注，目前，该部门还在与海尔、海信、青啤等青岛名企接触，这些大企业也表示了合作意愿。据介绍，青岛英派斯是“十一运”健身器材供应商。

　　“奥运会期间，青岛多家企业参与其中，体育营销成为岛城企业扩大品牌影响的新方式。”品牌专家朱华江认为，参与大型赛事的体育营销，也提升了青岛企业的营销水平。

　　记者了解到，我市不仅海尔、青啤赞助了奥运会，即发、青岛软控等一批企业都在奥运会期间组织了体育营销，并取得了不错的反响。

　　对此，岛城业内人士表示，岛城知名品牌通过长期的体育赛事合作，可以在消费者心中建立起品牌与特定体育项目之间的密切联系，这样才能持续提升品牌的国内、国际影响力。