足球明星阵地全线失守 广告商为何偏爱奥运明星

　　从1996年开始，红红火火的中国足球催生了一大批足球明星，他们每个人都炙手可热，成为各大商家的宠儿。在1997年十强赛和2001年十强赛期间，国家队队员做广告的层出不穷，令人眼花缭乱。然而从2002年之后，足球明星身价暴跌，如今在其他体坛明星的光环下已经黯然失色，在商家心目中彻底失宠。>>您认为中国足球运动员是不是最佳的代言人?

　　足球明星曾经的黄金岁月

　　从1996年开始，足球明星做广告是整个中国体育界最多的，这一方面依赖于红火的职业联赛，另外也因为当时很多足球明星的名声很不错，身后有巨大商业潜力。2000年前后，商家对足球明星的认可达到了顶峰，随后出现了2001年十强赛期间足球明星做广告的管涌之势。

　　令人印象深刻的是杨晨代言雪花啤酒的广告，“一下两个”这句广告词成为2001年十强赛期间大家的口头语。随后，江津和安琦作为国家队的两大门将也被盼盼集团看中，为该企业拍了一个广告，在电视上播放后同样很火。另外，2001年有很多国家队球星都做过大小不一的广告，最著名的就是郝海东等球星一起为某体育品牌拍的一系列电视广告。直到2002年，足球明星依旧是商家寻找体育界人物做广告的首选。比如祁宏、孙继海、李明、张玉宁等明星人物不仅拍过电视、平面媒体等广告，还代言了很多商家的产品。

　　然而，从2003年开始，足球成绩不佳，有关球员的负面报道越来越多，这都让足球明星们的形象受到极大影响。

　　商家已对足球明星失望

　　有一个非常明显的例子可以说明足球明星在商家地位的降低：2008年中国队征战世界杯预选赛亚洲区小组赛前，某著名体育品牌以球星郑智为主打人物，拍摄了一个广告，并且在央视奥运频道滚动播出。但是，国家队失利，国奥队在奥运会上输球输人，该体育品牌广告删除了郑智正面的镜头，只播出了一个看不出是谁的背影，就是怕作为足球运动员的郑智给该品牌“抹黑”。

　　整个2008年，足球运动员做广告的屈指可数，只有申花等个别俱乐部为了自己的赞助商，推出过以球员为主的广告。而且这种广告球员几乎没有收益，因为他们拍广告是俱乐部行为。即便是李玮峰、杜震宇这种明星球员，也只是在穿衣服方面有一些体育品牌赞助，但再没有接过其他任何形式的广告。

　　这一系列现象都说明，足球明星在商家心目中的地位已经一落千丈，过去的辉煌也随着中国足球日益坠入低谷而烟消云散。A20b首席记者迟凤利