足球明星阵地全线失守 广告商为何偏爱奥运明星

　　大腕的后路之财路

　　广告合约为何偏爱奥运明星？

　　自荣国团为中国获得第一个世界冠军以来，半个世纪里我们身边的世界冠军多了不下1500人。其中，1996年亚特兰大奥运会之后，特别是2000年悉尼奥运会之后，奥运冠军逐渐成为商家的宠儿。最为惹眼的伏明霞、郭晶晶、刘翔、张怡宁、林丹等等美女帅哥，他们代言的广告络绎不绝，不断冲击我们的视觉神经。

　　“梦之队”出“标准富婆”

　　[典型] 郭晶晶

　　随意按动手里的电视遥控器，在广告时段，你可以频繁地与郭晶晶、张怡宁、谢杏芳、程菲们“见面”，作为“梦之队”里的超级明星，她们总是受到商家的特别青睐。

　　跳水、乒乓球、羽毛球、体操等中国传统优势项目有着雄厚的群众基础，也就意味着这些“梦之队”拥有无比庞大的“粉丝团”，其中蕴含的商机自然不言而喻。恰恰这些“梦之队”都拥有堪称“偶像”的领军人物，形象健康，成绩优异，看起来很有内秀，这些都让“梦之队”成为商家的宠儿。

　　随着田亮的退役，“梦之队”偶像的大旗交给了郭晶晶。她能够成为2008年的“广告女王”，与她的跳水冠军身份密不可分。特别是在北京奥运会上两度夺金，让郭晶晶的人气再度暴涨。同时不得不承认的是，郭晶晶在跳水池外与霍启刚的恋情也助推了她的“点击率”，自然更被商家看好。自北京奥运会后，郭晶晶频繁出席各种国际品牌的新品发布会，每一次都被冠以“向贵妇转型”的品评，每一次都可以在时尚界引起轩然大波。

　　原“寒门”蕴无限商机

　　[典型] 何雯娜

　　与“梦之队”里伏明霞、郭晶晶、王楠、张怡宁等人频繁亮相广告片不同，冷门项目的运动员一直以来几乎都与广告绝缘。北京奥运会后，一个名叫何雯娜的小女孩改变了这一切。

　　根据AC尼尔森的调查报告，郭晶晶在2008年的广告收入将近2000万人民币，而何雯娜很有潜力赶超郭晶晶。无论郭晶晶能否征战2012年奥运会，何雯娜在未来四年里都将是广告商的宠儿——她年轻，就意味着比郭晶晶有投资价值；她长相甜美，健康的形象看起来比郭晶晶更亲切；她也有绯闻，曝光率绝对不亚于郭晶晶。

　　何雯娜的第一个广告来自于中国体育彩票，代言费用只是象征性的3000元人民币，还不够郭晶晶的半个零头。有网友评论何雯娜在广告中的表现很“傻”，但是很可爱。实际上，她的生涩也恰恰是冷门项目在广告圈中的生涩。

　　有专家指出，一位明星代言多个品牌，会弱化企业的广告价值，这也是更多商家将目光投向新科奥运冠军的原因之一。当年刘翔身价暴涨，也与此有很大关系。这也正折射出中国体育明星代言的初级性，在国外，大品牌往往早早就锁定“未来冠军”，既省了钱，又在同类企业中掌握了主动。A20a