明星代言全揭秘：乔丹创美国5%GDP 刘翔擅公关

　　小贝 米兰租来的广告牌

　　足球是风靡世界的第一运动，贝克汉姆是足球圈的第一人物，不是说他球技绝世无双，踢得比他好的大有人在，长得比他帅得也大有人在，但是，只有他是连彻底的球盲都知道的足球明星。

　　贝克汉姆在去年底被租借到AC米兰俱乐部，无疑是欧洲足坛冬季转会的最大新闻。近况不佳的AC米兰难道沦落到需要一个职业生涯已走下坡路、效力于美国联赛的球员去救场？这样的声音在当时不绝于耳。

　　事实上，这个时候租借小贝，更像是米兰从国际足球市场上，租到了一个最昂贵的广告位。只是米兰要轰动效应，小贝要保持状态，才成全了这笔便宜买卖。

　　贝克汉姆是体育商业化进程中成功的典范，帅气的外型、正面的形象、会炒作的妻子，以及刻苦练就的任意球绝技和敬业的态度，加上英语作为世界通用语言的优势和英格兰商业化、狗仔化媒体的烘托，都使贝克汉姆成为一个不可复制的商业奇迹。

　　有人说C·罗纳尔多球踢得好、人长得帅，但是C罗永远不会成为贝克汉姆，葡语系是足球世界里的主导语言，却不是商业社会里的强势语言，就像马拉多纳也做不到真正的全球化一样，至少他被美国人视为异类。

　　在分析贝克汉姆广告现象时，英国体育媒体专家奥斯波恩指出：并不是所有体育明星都可以和贝克汉姆相提并论，现在，贝克汉姆已经从体育明星的形象中走出来，在更大程度上他被看作是一个大众偶像。

　　脚上踏着阿迪达斯的运动鞋，身上套着玛莎百货的休闲装，鼻梁上架起了警察牌太阳眼镜，而众人议论中心的百变发型也成了护发品牌Brylcreem的展示舞台，用着吉列剃须刀，涂抹着TBC美容系列，嚼着“明治”糖果，往爱车里注嘉士多润滑油，用摩托罗拉手机招呼“辣妹”快下来……贝克汉姆是世界上最精致的货架。

　　各种各样的广告，只要你能想到，恐怕没有小贝不接拍的。而小贝的一些广告也堪称经典，除了阿迪达斯的系列广告之外，小贝为百事可乐拍的一组角斗士扮相的“牛仔决斗”广告更是风靡世界，堪称经典之作。

　　然而，从今年1月1日起，贝克汉姆正式终止了与百事长达10年的友好合作关系，原因是他从去年6月份就开始筹划推出以个人名字命名的矿泉水品牌。在英格兰人看来，和寄人篱下随时随地满足赞助商需要拍广告赚钱相比，还是自己当老板更随心所欲一些。

　　这可以视为贝克汉姆准备退役后转型的一个标志性事件，事实上从2007年开始他和辣妹就开始琢磨着利用自己的形象发展自有品牌。和法国化妆品公司Coty的合作只是试金石，小贝在该公司的帮助下推出一款名为“大卫·贝克汉姆之本能”的个人香水。维多利亚也不甘示弱，自创时尚品牌DVB，以牛仔裤为先锋已经打入英国最有名的商场——哈罗斯百货。

　　广告巨星 影响力至上

　　费德勒王朝在2008年摇摇欲坠，莎娃出现在秀场的频率看上去比在球场上更高，伍兹受伤病困扰……但这并不妨碍他们在过去一年中赚得钵满盆满。这是广告法则之二——成绩或有高低，影响力至上。

　　篮球 乔丹一年创造美国5%的GDP

　　乔丹是退役NBA球员的代表，他创造的财富神话不仅是空前的，恐怕也是绝后的。在2008年最新的《福布斯》榜上，科比和詹姆斯分别以3900万和3800万美元的年收入占据了NBA富豪榜的头两位，但与乔丹相比，简直不值一提。在公牛第二个三连冠期间，乔丹每年拿着3500万美元的年薪，同时各种广告商争先恐后为他送来了4000万美元的广告合同。

　　据《财富》杂志统计，在过去十几年职业生涯中，乔丹已经从体育市场上收入了3.5亿美元。不仅如此，乔丹在没有退役之前，对美国每年产值高达2500亿美元的体育产业施加着巨大影响。美国财政报告中曾特别指出，乔丹1998年一年为美国创造的收入是美国全年国民生产总值（GDP）的5% ，一个人创造了GDP的1/20，你可以想想这是什么概念！

　　詹姆斯可作为现役球员的代表，他的赚钱天赋毫不低于篮球天赋。2003年，詹姆斯高中尚未毕业时，就拿到了耐克公司7年高达9000万美元的巨额赞助合同。几无悬念的“状元秀”身份，又为他吸引了UpperDeck球星卡5000万美元、可口可乐1600万美元、微软1500万美元……在19岁时，他的广告价值已经高达1.35亿美元。股神巴菲特是他的好友，为了早日成为“篮坛巴菲特”，詹姆斯从20岁起就广泛投资，涉及运动鞋、自行车、房地产和餐饮等领域。

　　网球 靠脸吃饭 莎娃越来越像库娃

　　费德勒与“篮坛巴菲特”詹姆斯一样，也是在职业生涯展开之前就开始了赚钱生涯。17岁的时候，他已经和耐克、Wilson、瑞士电信等企业签订了赞助合同。近两年在IMG(国际管理集团)的帮助开发下，费德勒的赞助商也拓展到了非体育领域、非瑞士品牌，如劳力士、吉列等，2007年广告收入增加至2500万美元。

　　费德勒坚持不让商业影响网球，费德勒在过去5个赛季一直是奖金数额的领跑者，桑普拉斯和伦德尔都曾6次成为单赛季的奖金最多者，但谁都没有像费德勒那样实现奖金五连冠。

　　尽管在过去的2008年，费德勒的世界第一位置被纳达尔取代。但目前他在网坛依旧是最具影响力的球员，而他身后庞大的广告赞助商队伍与合同，目前在网球世界还是当之无愧的第一。

　　莎拉波娃秉承了库娃开创的娃娃军团的传统，人们不再关心她拿了多少冠军，而是关心她穿什么晚装出席派对了。她在“世界第一”的位置上老坐不稳，去年全年成绩乏善可陈。但她竟然手握超过2000万美元的年度广告合同，从网球装备的耐克、王子，到索尼、摩托罗拉、佳能照相机的女性产品，以及豪雅表、高露洁、陆虎汽车、百事、蒂凡尼钻饰这些国际大品牌。

　　根据福布斯的报告，2004年以来，莎拉波娃平均每年广告收入为1820万美元。

　　高尔夫 不上球场 也能在家数钱

　　高尔夫是富人的运动，理应造就世界上最富有的运动员，比如“老虎”伍兹，他不仅仅是高尔夫球坛的第一富人，更是全世界最有钱的运动员。

　　在福布斯世界运动员财富榜中，伍兹连续数年占据榜首位置。而在2007年，伍兹又一举赚得1.15亿美元。在这笔巨额收入中，比赛奖金只占全部收入的1/10，其余则都来自于耐克、别克、吉列等大公司的代言合同。泰格·伍兹是全球体育行销商最大的宠儿。从1996年转为职业球手开始，他已从各种广告代言中获得7.5亿美元的收益。