明星代言全揭秘：乔丹创美国5%GDP 刘翔擅公关

　　最佳广告颁奖大典

　　当明星遇到体育，是汗水和阳光；当明星遇到广告，是金钱与奢华；当体育、明星和广告这三者相遇的时候，是阳光、空气和水，像阳光一样健康、像空气一样必需、像水一样源源不断的财富。

　　广告，是体育商业化的重要形式和推动力。闭上眼睛试试，当你想到贝克汉姆，脑海里最先浮现出来的是圆月弯刀的弧线球还是带弯刀的角斗士？给这些植入人心的精彩广告颁个奖吧。

　　终身成就奖

　　贝克汉姆“百事”无忧

　　贝克汉姆代言广告无数，但是他的百事系列被奉为经典中的经典，无论是角斗士的英勇、日本武士的威严，还是西部牛仔的潇洒、与相扑对峙的幽默，贝克汉姆带着受众穿越时空、抚摸文化、重温童年的英雄梦。

　　在马德里郊区的一个古老足球场里，贝克汉姆穿上厚重的铠甲，脸颊上涂抹的彩条使他像足了亚历山大大帝东征时的勇士，他和另外由劳尔、卡洛斯扮演的斗士，为了保护足球运动的公平，带领勇士们无所畏惧地将敌人的阴谋粉碎，这些世界大牌球星看似一群草莽英雄，但他们却演绎了一出荡气回肠的史诗性大片。

　　数量庞大的群众演员阵容里还包括动物们：12匹马头、4头猪、两头牛、一对母羊和一只狗也参加了拍摄。像陈凯歌的《无极》吗？

　　冯小刚奖

　　刘翔、姚明不大“可乐”

　　今年过节不收礼，收礼只收可乐瓶。正在美国疗伤的刘翔在新年不孤单，元旦当天，姚明打完火箭和雄鹿的比赛后专程去看望了刘翔，他拿着一打罐装可乐，来到刘翔租住的公寓按门铃。刘翔开门一见是姚大哥，赶紧将他迎进了门。随后，两人并排坐在沙发上。刘翔跷着左腿，右手拿着一瓶可乐，一旁的姚明两手交叉握着，笑眯眯地对着镜头。两人面前的桌上还有一瓶可乐。“嗨！大家好，我是姚明”，“嗨！大家好！我是刘翔”，两人的开场白一模一样，“我们现在是在美国的休斯敦，首先向大家恭祝新年！”说话期间，刘翔还埋下头瞅了一眼手中的可乐。

　　这是央视《新闻30分》中播出的新闻，但被网友指责为隐性广告，业内称为植入性广告，冯小刚是植入性广告的大师，详情参见《非诚勿扰》。

　　最搞笑奖

　　菲尔普斯伴奏科比

　　“八金王”菲尔普斯在奥运后身价飙升，他与NBA巨星科比、杨基棒球队当红球星罗德里格斯及滑板巨星霍克为美国著名电子游戏《Guitar Hero》拍摄的最新广告作品让人忍俊不禁。

　　一众体坛巨星均以粉红衬衣搭配超短裤组成乐队亮相。其中，菲尔普斯更是以小内裤示人，一向搞怪的他充当吉他手，大秀才艺。而湖人队当家巨星科比则担当起乐队的主唱，一展歌喉。广告是向1983年由汤姆克鲁斯主演的著名舞台剧《风险交易》致敬，导演正是大名鼎鼎的好莱坞电影制片人布雷特拉特纳。那个调皮的菲尔普斯身上一点也看不出自闭症的影子。

　　最佳公关奖

　　刘翔退赛 创意出击

　　刘翔以因伤退赛的方式退出比赛,这个结果出乎所有人的意料,包括赞助商，耐克本来准备了刘翔夺冠版的广告和未夺冠版的广告，但是最终的结果仍始料未及。

　　十多家受到牵连的赞助商都面临着危机公关的难题，耐克做得无疑是最成功的。当日下午，耐克公司发表简短的官方声明：“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员之一。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”

　　随即，第二日凌晨，以刘翔退赛为题材，主题为“爱运动，即使它伤了你的心”的平面广告伴随着各报社“刘翔退赛”的头条消息，出现在华东、华南、华北各地区的主要都市报的头版位置。前后只用了12个小时。

　　最佳生态奖

　　姚明教吃醉虾

　　姚明在为拍摄的T-Mobile手机广告中展示了中华美食文化的奇特。

　　广告中巴克利和韦德正在一家中餐厅吃饭，此时服务员端过来一碗活虾，并告诉他们这是姚明最喜欢吃的菜。两人掀开盖子一看，是活蹦乱跳的醉虾，他们吓得没了主意，巴克利只好打电话向姚明求助，“老兄，它们都在动，这虾还张大眼睛瞪着我呢！”电话那头，西装革履的姚明看起来正要去客场比赛，他取笑巴克利与韦德“别像婴儿那样胆小”，并不断地重复：“把头吃掉，把头吃掉。”

　　金山寨奖

　　肥罗卡卡亮“金嗓子”

　　罗纳尔多代言“金嗓子”的广告可谓家喻户晓，他就拿着一个药盒，傻傻地笑，露出宽缝的大板牙，还配上雄浑的男音旁白：“金嗓子喉宝，广西金嗓子！”这个广告后来被罗纳尔多告上法庭，据说是闹非典那年，大罗随皇马来华踢比赛，被金嗓子的人拉去吃了顿饭，席间被告知“金嗓子”能预防非典，他就当作公益广告拍了，事后才知被忽悠了。

　　这事儿闹大后，金嗓子的代言人换成了卡卡，而且广告样式甚至就连摄像机的机位都没变，显然，厂商是想用这样的方式来向观众“叫板”，证明大罗的广告没有错，或许卡卡这则广告履行了合法的手续，但是，仅就广告本身而言，太山寨了，正版也弄得像盗版。

　　最雷人奖

　　梅西误入增高广告

　　“13岁身高只有1.40米，被专家认定不会再长高。他17岁却长到了1.70米，他就是2007年度世界最有价值球员、欧洲最佳新秀奖、世界足球天才梅西。是谁让他打破不能增高的命运？是谁拯救了他，让他创造了奇迹？原来，梅西服用的是一种神秘物质，蓝鲸大脑提取物。”最近一段时间，梅西的形象频繁出现在陕西电视台体育频道“增高一号”的广告中。

　　这则广告一经播出，就激起了梅西众粉丝的愤怒，“看了很无语，胆子忒大了！”“凡是相信这广告的都得是天才！”甚至有球迷向专业体育媒体进行了投诉，希望他们能与巴萨俱乐部、甚至梅西本人取得联系，彻底调查此事。

　　厂商进行了辩解：“他不是给我们做广告，只是梅西以前服用过我们这种药的同类成分。”漠视知识产权的中国式大胆却让我们深思。

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