年度最佳广告颁奖：梅西最雷人 PK刘翔姚明小贝

　　最佳公关奖：刘翔退赛 创意出击

　　刘翔以因伤退赛的方式退出比赛,这个结果出乎所有人的意料,包括赞助商，耐克本来准备了刘翔夺冠版的广告和未夺冠版的广告，但是最终的结果仍始料未及。

　　十多家受到牵连的赞助商都面临着危机公关的难题，耐克做得无疑是最成功的。当日下午，耐克公司发表简短的官方声明：“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员之一。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”

　　随即，第二日凌晨，以刘翔退赛为题材，主题为“爱运动，即使它伤了你的心”的平面广告伴随着各报社“刘翔退赛”的头条消息，出现在华东、华南、华北各地区的主要都市报的头版位置。前后只用了12个小时。