引子 曼联现在真的很“红”！输掉冠军杯决赛、失去当家球星C罗……这些事情似乎都无法改变曼联的商业角色——赞助商的宠儿。继拒绝中国企业研祥赞助之后，另一家中国企业又找上了曼联，还签下了一单近4亿人民币的赞助合同。

　　爱国者4亿赞助红魔

　　本报讯 尽管中国企业研祥与曼联的谈判最终无疾而终，但中国企业对于赞助曼联的热情却没有丝毫减退。上周六，曼联名宿博比·查尔顿代表红魔，在北京与爱国者签订了一份长达5年的赞助合同，当时双方并未披露具体金额。昨天，英国《太阳报》爆出了这份合同的赞助费：5年3500万英镑。

　　按照现在人民币与英镑的汇率，爱国者将在未来5年向曼联支付近4亿人民币。在目前的金融环境下这无疑是一笔天价，每年700万镑的费用，比起曼联此前与印度最大电信商和印尼电信公司签订的赞助合同有过之而无不及。加上与沙特电信等其他公司的赞助合同，曼联每年在与电子企业合作方面就能净收入数千万镑。曼联总裁大卫·吉尔在与爱国者签约时就说：“这份合同进一步体现了曼联的全球吸引力，爱国者是电子领域的领头羊，我们为这次的合作可能带来的巨大影响感到非常兴奋。”

　　曼联品牌 全球第一

　　自格雷泽家族收购曼联以来，红魔已然成为美国人的赚钱工具，虽然去年在“最赚钱俱乐部排名”上，红魔不敌阿森纳和皇马，但最近一期美国《职业体育》杂志却为红魔挽回了面子：曼联依旧是全球品牌价值最高的俱乐部。

　　《职业体育》杂志最近公布了一项关于体育产业价值的排名，这也是全球体育品牌的价值排名。在这项最新的研究中，曼联在全球200个体育品牌中排名第八，甚至超越了欧冠，在足球品牌之中仅次于排名第五的世界杯，超越了所有足球俱乐部。根据调查，FIFA世界杯品牌价值约17亿美元，而曼联价值14.95亿美元。另外几家榜上有名的足球俱乐部是皇马（第14位，品牌价值10.73亿美元）、阿森纳（第21位，9亿1000万美元）、利物浦（第27位，8亿100万美元）。

　　全球体育品牌榜（前10）

　　排名 体育产业项目 价值（美元）

　　1 美国橄榄球大联盟（NFL） 45亿

　　2 美国职业棒球大联盟（MLB） 39亿

　　3 全美职业篮球联赛（NBA） 33亿5000万

　　4 美国赛车联合会（Nascar） 19亿

　　5 世界杯 17亿

　　6 印度板球超级联赛 16亿

　　7 法拉利车队 15亿5000万

　　8 曼联 14亿9500万

　　9 F1 14亿5000万

　　10 达拉斯牛仔（美国橄榄球队） 12亿7800万

　　曼联为什么那样“红”？

　　尽管实现了英超三连冠，但曼联在2008/2009赛季拿得出手的成就仅有英超三连冠，远不如2007/2008赛季的英超和欧冠双冠王。然而，在赞助商眼中，曼联为什么依旧那么“红”呢？

　　《太阳报》认为，曼联能在当今足坛树立起独一无二的“经营能手”地位，很大程度上得益于格雷泽家族，“体育营销是英国人发明的东西，但不可否认，美国人玩得更好。”自从负债收购曼联成功以来，格雷泽家族就致力于将曼联这台“赚钱机器”的功能发挥到极致，帮助曼联迅速成为足坛商业巨头。

　　“形象广告、球星效应、海外联赛……格雷泽家族着实让英国人开了眼，让他们知道曼联原来可以这么赚钱的。”“欧洲体育”表示，如今的曼联打破了以往拘泥于英格兰足坛的成规，坚定在国际市场加深影响，进而树立起“曼联”无人能敌的品牌效应。

　　骆明（《体坛周报》副总编）

　　爱国者更贴合曼联

　　从研祥到爱国者，中国企业总算是实现了与曼联的联姻。姑且不论《太阳报》爆出的“3500万英镑”是不是靠谱，最起码我们从这两桩谈判中，看到了一个关键的部门：品牌契合度。

　　研祥的业务是特种计算机，而爱国者是大众消费的电子产品，考虑到曼联本身作为足球俱乐部，也是大众消费品。换句话说，从本质上，爱国者与曼联的品牌契合度超过了研祥和曼联。这对于十分注重曼联品牌的格雷泽家族而言，是相当重要的。

　　不可否认，现在曼联不但失去了冠军杯冠军，还失去了C罗，但我相信这些谈判都是在曼联仍有希望夺得四冠王的时候开始的。虽然曼联失去了很多，但英超三连冠的魅力依旧存在，曼联在赞助商眼中依然很“红”。

　　本版稿件 记者 张斯瑜