鸟巢8万座椅冠名权“第一拍”实施方案示意图

    搜狐体育讯 从“鸟巢” 意大利超级杯活动组委会获悉，8月8号晚的“鸟巢8万座椅冠名权”第一拍，将于本月31号正式响棰， “鸟巢座椅冠名权”实施方案今天正式公布，“儿童环保小背心”鸟巢座套方案最终被采用。

　　一， 采用“儿童环保小背心”鸟巢座套方案

　　“儿童环保小背心”鸟巢座套方案设计师殷商介绍，今天组委会通知我，我的设计方案被选中了，我非常兴奋，鸟巢是中国人心目中的福地和圣殿，也被世界公认为最具价值的不动产，在8月8号北京奥运一周年的重要时刻，使用我们的方案，很荣幸。半个月前，接到为鸟巢设计冠名座套方案的通知后，我立即组织了班子，开始设计策划，经过无数次反复，我们最后一致认为，环保和再利用是最高原则，因此有了最终的“儿童环保小背心”鸟巢座套方案。这个最终方案，选用符合奥运绿色标准的环保无纺布为材料，根据鸟巢座椅的大小，在结构上按“儿童环保小背心”造型设计，完全达到了环保和二次使用的目的。不但在鸟巢现场传播冠名企业形象，观众带回去的使用过程中，还能二次传播冠名企业，冠名的效果达到了最大化。

　　二，全球40多国转播，“鸟巢”辉煌再射！

　　8月8号“鸟巢” 意大利超级杯活动新闻发言人马健介绍，8月8号晚的“鸟巢”，为了纪念北京奥运一周年， 将举办意大利超级杯比赛，将有40多个国家和地区的电视台同时转播，全球观众将又一次领略“鸟巢”的风采。

　　意大利超级杯创办于1988年，至今已举办了21届，由意大利甲级联赛冠军和意大利杯冠军进行巅峰对决。意大利超级杯大多在意大利本土举行，这是首次在亚洲举行。

　　意大利两队的颠峰对决是“鸟巢”在奥运后的首场体育比赛，球迷们翘首已久。

　　三，“鸟巢冠名”火热，13亿人民心中的“圣殿”

　　在“鸟巢”举办的北京奥运会开幕式震惊了世界， “鸟巢”也因此成了全国13亿人民心目中的“圣殿”。

　　鸟巢的冠名权更是热炒了多时。

　　曾经有一种说法，有10多家中外著名企业参与冠名竞争，联想集团、可口可乐和阿迪达斯是其中三大热门。曾有业内知情人士透露，最后的冠名权可能花落阿迪达斯，标价是每年7000万元，但最后没有得到有关部门的明确回复。更有一种说法是，三大电信运营商瞄准鸟巢冠名权，但都没有任何结果。

　　北京市国有资产经营有限公司董事长李爱庆曾在接受记者采访时明确表示；尽管国际上大的体育场馆基本都有企业冠名，并且通过冠名为运营筹集相当的经费，但考虑到鸟巢和水立方不仅是体育场馆，更已成为奥运圣地，北京名片，因此结合群众心理等方面，鸟巢和水利方将放弃很大一部分的商业色彩和运作手段，暂不考虑让鸟巢、水立方用作企业冠名。

　　李爱庆的讲话从理论上已经堵死了鸟巢和水立方的冠名。

　　四，为何推出“鸟巢8万座椅冠名权”第一拍

　　为何在纪念一周年的8月8号，突然推出“鸟巢8万座椅冠名权”第一拍如此敏感的新闻？奥运文化专家、“鸟巢8万座椅冠名权”第一拍总策划赵晓凯告诉记者，8月8号“鸟巢” 意大利超级杯之夜，既是北京奥运一周年的纪念活动，同时也是一场商业比赛，承办单位合力万盛体育公司想在体育赛事的赢利模式上有所创新，因此选择了成功举办“皇马中国行”慈善拍卖的北京艺海拍卖公司操刀进行拍卖。由于鸟巢从未进行过冠名权的任何拍卖活动，因此被定位为“鸟巢8万座椅冠名权”第一拍。

　　8月8号“鸟巢” 意大利超级杯活动新闻发言人马健告诉记者，8月8号夜晚，鸟巢的商业权益已经归承办单位合力万盛体育公司所有，因此合力万盛体育公司进行了一系列创新的商业开发。虽然这次拍卖的只是8月8日当晚的8万座椅冠名权，但由于观众人数多，时间地点特殊，媒体传播度广，再加上是“鸟巢冠名权”首次拍卖，预计会引起许多人的关注。

　　“鸟巢8万座椅冠名权”第一拍承办方，北京艺海拍卖公司徐总说，具有重大社会意义的“第一拍”往往能带来巨大的社会反响，天安门宫灯、磁悬浮列车等著名拍卖事件，让中标企业一夜成名。相信“鸟巢8万座椅冠名权”第一拍也将进入历史。

　　记者让徐总预测这次拍卖会的成交价，徐总说，这个话题很敏感，在正式拍卖前，谁也预测不出。此次拍卖采用无底价拍卖的方式，竞拍定金才10万元，门槛很低，只剩下10天时间了，希望有意向单位抓紧报名。竞拍报名热线：（010）82563280，82563281

　　拍卖章程见： https://www.beijingyihai.com/北京艺海拍卖网

　　竞拍报名热线：（010）82563280，82563281