三，“鸟巢冠名”火热，13亿人民心中的“圣殿”

　　在“鸟巢”举办的北京奥运会开幕式震惊了世界， “鸟巢”也因此成了全国13亿人民心目中的“圣殿”。

　　鸟巢的冠名权更是热炒了多时。

　　曾经有一种说法，有10多家中外著名企业参与冠名竞争，联想集团、可口可乐和阿迪达斯是其中三大热门。曾有业内知情人士透露，最后的冠名权可能花落阿迪达斯，标价是每年7000万元，但最后没有得到有关部门的明确回复。更有一种说法是，三大电信运营商瞄准鸟巢冠名权，但都没有任何结果。

　　北京市国有资产经营有限公司董事长李爱庆曾在接受记者采访时明确表示；尽管国际上大的体育场馆基本都有企业冠名，并且通过冠名为运营筹集相当的经费，但考虑到鸟巢和水立方不仅是体育场馆，更已成为奥运圣地，北京名片，因此结合群众心理等方面，鸟巢和水利方将放弃很大一部分的商业色彩和运作手段，暂不考虑让鸟巢、水立方用作企业冠名。

　　李爱庆的讲话从理论上已经堵死了鸟巢和水立方的冠名。