作为采访2009NBA亚洲篮球无疆界活动的记者，我总在想，NBA在中国为何如此热衷“慈善”？ 《说文解字》释意——慈：爱也，善：吉也；所谓“慈善”则是仁慈而善良、仁慈而吉祥。试想，以“慈善”作为敲门砖，NBA在中国的推广当然会驾轻就熟，无往而不利。

　　首先，NBA球星的个人慈善举措，本身即存在明显的商业活动行为。说到底，他们还是为了赢得中国球迷的支持，从而从商家那拿到更高额的合同。 “这个夏天，竟有30多位NBA球星来华，其实他们只是在履行各种广告、赞助合同。商家在签约NBA球星时往往会加上辅助条款，比如每年夏天都要来中国一次，其中会包括一些慈善活动，而这些慈善活动也大多为商家买单。 ”一位资深经纪人昨天下午向记者介绍说。

　　至于NBA官方在中国的各种慈善活动的目的则更为直接——推广NBA并希望NBA扎根中国！以“慈善”为敲门砖，现在NBA已经谋划出了清晰的中国推广计划：季前赛将常驻中国，全明星赛、常规赛会在几年之内登陆中国。NBA甚至有兴趣与中国篮协合作，建立NBA中国联赛以取代现在的CBA联赛……

　　用慈善打开、拓展中国市场，NBA已在中国尝到了巨大的商业利益：年收入早已突破1亿美元，中国市场的收入份额已占到NBA海外市场的60%以上。赚大发了的NBA现在为了赚得更多，拿出零头中的零头“慈善”，也算是成熟商人的善举。这无可厚非，我们甚至应为之喝彩。 □本报记者/朱才威