尽管这个周末的英超赛事还只是试播，五星体育频道总监李辉透露，和天盛的谈判接近尾声，英超即将正式回归上海荧屏。

　　李辉透露，和天盛的谈判已经持续了一段时间，上海球迷将是英超回归开路频道的第一批受益者。这个周末，球迷将从五星体育收看到曼联、切尔西、利物浦和阿森纳四大豪门的比赛直播，此外，新贵曼城的首轮联赛也将直播。

　　虽说被冠以“试播”的说法，李辉确认，这是真正的直播，不存在以往广东台滞后几分钟的技术处理。“我们没有宣传，是考虑到和天盛的谈判未完全收尾。但可以向本地球迷保证，接下来的直播，五星体育拥有挑选球队的权利，球迷和几大豪门重聚的心愿，一定能兑现。”

　　时隔两年英超回归，李辉认为，这是市场博弈的必然结果。之前英超告别五星体育，是因为天盛坚持推广收费模式，而他们对英超版权的价格定位是完全背离市场规律的。经过两个赛季的苦苦支撑，天盛难以为继，所以双方才有重新坐上谈判桌的一天。

　　“中国的电视收费市场远未成熟。硬件、软件，都不具备资格。”李辉解释说，“国内的数字电视网络还未真正普及，收费电视推广存在瓶颈，现在覆盖率高的还是有线电视网络，全国用户过亿，主流的受众市场还未和数字电视接轨。至于软件，中国观众还没有养成收费看电视的习惯，这种消费观念不是一年两年就可以转变过来的，而且，以现有的电视市场看，中国观众早已习惯了享用免费的节目资源。”

　　在这种背景下，天盛只有靠出售版权弥补经济损失，并重新赢回英超的覆盖率。另一边，五星体育考虑到价格合适，于是作出了让英超回归上海荧屏的决定。

　　“实际上，失去英超并没有对我们频道的经营形成任何损害。和中超比起来，英超的收视率要低许多。没有英超的这两年，频道的业绩稳步增长，因为我们手里还有很多精彩的赛事资源。”李辉表示，之所以用不菲的代价迎回英超，还是考虑到英超对市场的影响力，“英超作为一项高质量的赛事，具备一定的美誉度。迎回英超，对频道吸附广告资源有一定的帮助。”据记者了解，此次版权合作，五星体育并没有拿贴片广告与天盛交换，而是直接买断版权。

　　此次英超回归上海荧屏，是否预示着未来英超版权在大陆地区的经营，也将回归开路频道？李辉的意见是肯定的。“下一轮英超版权，80％的可能，将留在开路频道。”