世界杯赛事是知名品牌的赶集时间

国内外知名品牌在世界杯赛场安营扎寨

    搜狐体育讯 作为世界高坛历史极为悠久的经典赛事，高尔夫世界杯从来都是国际著名品牌的逐鹿之地。回顾高尔夫世界杯50多年的历史，我们就会发现，各大国际品牌绝不想放过高尔夫世界杯这样顶级高手同台献技、全球共赏、国际政要巨贾云集的盛会。他们将这一全球唯一的国家与国家间对抗的高尔夫团体赛列为宣传自身品牌的最佳场所之一，力图通过“高尔夫的奥运会”的巨大号召力，在全球范围内扩张自身的影响力，让品牌的知名度与美誉度同等上升。

　　2007年与2008年的两届欧米茄观澜湖高尔夫世界杯，同样验证了这一事实。在这些顶级品牌与高尔夫世界杯之类的高端赛事的互动中，品牌与赛事达到了各自的目标：通过该赛事的主办，高尔夫球运动在该地区得到极大的普及与推广，而品牌则得到了这些高端人群中的关注，并极可能在不远的将来把这些高尔夫球友转化为品牌的用户。

　　竞技魅力成就品牌梦想

　　高尔夫世界杯让赞助商们趋之若骛的重大原因在于，竞技体育特有的变幻莫测，让球迷们迷醉在其中，冠军不到最后一刻，你绝难预料到。而且，当参与竞技的人是那些国际顶级的球手的时候，国际球星们的倾情演绎，更让赛事显得美轮美奂。

　　在2007年与2008年的欧米茄观澜湖高尔夫世界杯上，人们真正感受到了高尔夫世界杯的冠军为何被尊称为“冠军中的冠军”的原因。在这两届赛事上，双冠王乃至三冠王都不乏其人，大满贯赛得主、几大巡回赛的奖金王也纷纷现身。这些平日难得造访中国的球手，为了高尔夫世界杯冠军这一“终极荣耀”，不远千里来到观澜湖，在奥拉沙宝球场为人们表演着他们如何抓鸟射鹰的美妙瞬间。这些著名球手的表演，使得连续两届赛事决赛轮人潮不断，观众人数一次一次地刷新赛事的记录，在2008年赛事的决赛轮上，更是有至少八万观众进场观战。这些高素质的观众，实际上都有着多重身份，在为冠军诞生的激情一刻所陶醉的同时，也可能在赛事间隙或休憩时间到赞助商的体验专区里赏玩。要知道，观澜湖20平方公里的壮美景观、完善成熟的世界级配套、名流云集的人文氛围为他们提供了与品牌对话的最佳场所。

　　赛事期间，观澜湖地产展厅和VIP厅里每一天都人潮涌动，观澜湖高尔夫大宅绵延不绝的球道景观和无与伦比的建筑艺术，让前来观看赛事的嘉宾惊叹不已并纷纷到示范单位参观。观澜湖高尔夫大宅位于“二十年来世界最具影响力十大球场”、球王杰克•尼克劳斯设计的观澜湖世界杯球场中央地块，以700-1500㎡建筑空间和3000㎡私家泳池花园，匹配世界第一大球会的王者气度。

　　据观澜湖地产负责人介绍，大宅一直备受高端客户的青睐和关注，要得益于别墅本身的品质及连续国际性赛事对于楼盘价值的持续推动作用。赛事期间不断涌入的国际性政商名流的关注，赛事的聚焦等等因数，都提升了观澜湖的整体知名度和品牌影响力，同时，观澜湖高尔夫大宅的价值，也在其中得到持续的释放和攀升。

　　赞助商的认可

　　除了得天时地利人和之便的观澜湖高尔夫大宅外，其他几大赞助商同样在这两届赛事上大展身手。

　　连续12年投入12亿支持该赛事的冠名赞助商、国际著名钟表品牌欧米茄，赛事期间在观澜湖特别设置制表工艺展示区域，邀请参赛球手体验欧米茄的极致制表工艺，感受欧米茄精准计时的超凡科技水准。澳大利队布兰登和理查德•格林、中国队的张连伟和梁文冲以及印度名将米哈辛和兰德哈瓦以及英格兰队的伊恩•保尔特、西班牙队的帕布罗•拉拉扎巴尔等球星来到欧米茄展位，现场体验制表的乐趣。而且，欧米茄更邀请包括北京奥运会双杠冠军李小鹏在内的众多享誉华人世界的文体明星齐聚世界杯球场，一同参加职业业余配对赛。此前，在2007年的赛事上，欧米茄在球场的公共区域为现场前来的观众展示了欧米茄在奥运场上光辉时刻以及2008年北京奥运会的倒计时器。在2007年赛事上，欧米茄则邀请了包括体坛名将李宁、李小双、欧米茄名人大使“中国短道速滑女皇”杨扬、香港艺人洪金宝、王敏德、林子祥以及欧米茄名人大使任达华等众多文体明星齐聚在世界杯的球场上。

　　对于这一策略，欧米茄总裁欧科华先生表示：“通过欧米茄观澜湖高尔夫世界杯赛，当今的顶尖球手有机会代表自己的国家参与到高手云集的国际高尔夫球赛事中来。欧米茄很荣幸能继续发扬世界杯促进国际友好的传统，同时鼎力支持在中国方兴未艾的高尔夫球运动。”

　　与此相呼应应，在2007年，我们也是连续两届看到奥迪汽车、联想THINKPAD、民生银行、思科等国际知名品牌的身影。作为高尔夫世界杯的IT信息系统赞助商，联想ThinkPad为赛事提供了方便快捷的IT信息服务，向各国球员、观众及媒体展现了一个中国企业的卓越产品和创新精神。对于联想ThinkPad为来说，观澜湖高尔夫世界杯是国际顶级的高尔夫比赛，其尊贵高端的性质要求每个细节的完美。这种要求使得其在选择新闻媒体中心的笔记本时也非常苛刻，而联想ThinkPad高端的品牌和卓越的产品最终征服了主办方挑剔的眼光，连续成为这个顶级赛事的唯一笔记本提供商。联想ThinkPad连续在高端体育赛事上发力，一方面通过类似于观澜湖高尔夫世界杯这样的国际顶级赛事搭建起的平台向世界展示其品质卓越，气质独特的产品，另一方面，也是创造直接接触用户的时机，让更多的高端受众深入形象地了解体味其品牌精神。

　　这样的想法，也让一汽-大众奥迪与高尔夫世界杯走到了一起，作为此次高坛盛会的唯一官方高级用车提供商，奥迪为顶级球手提供贵宾用车和相关服务，以及“一杆进洞”大奖——全新奥迪A4L轿车。同时，代表东道主中国队参赛的著名高尔夫球手梁文冲在2008年11月25日的“世界杯奥迪之夜”上宣布加入奥迪英杰汇，成为“奥迪英杰汇进取先锋”，再一次彰显奥迪品牌对中国高尔夫运动强有力的推动。

　　赞助商们这些集体一致的行动，所宣示的，正如梁文冲所表示的那样：“中国高尔夫运动即将迎来发展的黄金时期，因为现在越来越多的人和企业正在关注和参与这项运动。”这些赞助商们，看到的，正是与中国高尔夫的黄金年代相生相融的巨大机遇。现在看来，它们踏准了节拍。