70年代口号——“友谊第一，比赛第二”

　　这是一个特殊历史时期产生的口号，在十年文革期间，中国与世界完全隔离，体育运动成为了中国与世界沟通的一个窗口。在1971年日本名古屋世乒赛前夕，周恩来总理在接见即将出征的中国乒乓球队的时候提出了这个口号，在这个口号指引下，中国乒乓球队与美国队在世乒赛期间进行了卓有成效的接触，促成了两队随后的互访，为中美两国关系实现历史性突破打开了一扇大门，随着尼克松总统不久后正式访华，“乒乓球外交”结出了丰硕的成果。“友谊第一，比赛第二”此后成为业余体育运动的准则，堪称体育人文精神的典范，直到现在仍然有很大的借鉴作用。

    由此衍生出的体育口号还包括“赛出好风格，赛出新水平”。当然，那个时代，色彩最强的还是革命建设口号，“认真看书学习，弄懂马克思主义”这类体育口号，甚至没有一点体育特色。