60年代

　　飞跃：横跨几十年再度红遍海内外

　　和回力一起在欧美街拍界走红的还有一个在我们记忆中留存多年，却已形同陌路的牌子，它叫做飞跃。

　　飞跃从年龄上来说是回力的小弟，诞生于1959年，开创这个品牌的是上海胶鞋一厂。想当年飞跃年产一百六十万双，车间工人总数加起来有三千之巨，一派集团军作战的热闹景象。而量上的水银泻地并没有造成时尚感的缺失（或者说当时的时尚与否和限量关系不大），许多人还记得当年脚上的一双飞跃白球鞋便代表着当时的时髦，再就是为了能让自己的球鞋看上去干净一点，很多孩子在睡觉前，往鞋面上涂抹着半盒半盒的粉笔。

　　然而，当改革开放之后，西方的审美观与价值体系开始进入中国，代表着简单与朴实的飞跃很快就被遗弃了，一同被遗弃的还有那些年轻的记忆。当孩子们开运动会的时候，脚上蹬着一水的洋货运动鞋，配上不知道哪个山寨厂商生产的一身劣质运动服，你就会深切感受到身为一个血统纯正老国产体育品牌的悲哀。

　　几年前，一个叫派特斯•巴斯坦的法国人看中了回力身上的商业价值，便收购了飞跃在海外的销售代理权。究竟是飞跃本身的设计感、还是50年历史中的怀旧元素、抑或是当年它在中国占据了几乎每家每户所带来的文化沉淀吸引了老外我们不得而知，我们只知道连《ELLE》都在谈论它。然而，与其在西方一炮走红形成鲜明对比的是，在网络以外的中国，它似乎老态依旧，毫无生气可言。