80年代

　　梅花运动服：国人的三道杠

　　你问80年代初生的小青年，说三道杠在你小学的时候意味着什么，一部分人会告诉你，那个是少先队校级学生组织的领导，叫做“大队长”的标志，另外还会有一部分记性好并对当时的衣着有所研究的人告诉你，那个是梅花运动服。

　　和回力、飞跃不同、和红双喜相同的是，梅花的辉煌和中国体育的辉煌有着密不可分的关系，然而他们却没能像红双喜一样把这辉煌延续下来，而是和当年的一些世界冠军们一样，消失在现代的喧嚣和浮躁里。

　　梅花这个品牌出自天津针织运动衣厂，它的巅峰之作是为1984年奥运会的中国代表队提供参赛服装，于是我们见到了穿着带着梅花logo的许海峰、李宁、郎平，看着他们站在领奖台上眼含热泪望着五星红旗徐徐升起，看着中国人从此在世界体育的舞台上有了一席之地。

　　在那样一个传播路径少得可怜的时代，从洛杉矶奥运会带回来的图像和图片资料就是最好的品牌推广，在那个时候，无论是老人，青年还是孩子，无论是上下班上下学还是晨练跳舞看电影，一件梅花运动服，没人会认为你有失庄重，因为这个牌子在民间就代表着体面，还有一点点的炫耀和光荣。

　　梅花辉煌的时间没有它的几位上海老大哥长，也就十来年的时间，由于国外品牌杀进中国市场，以及本身在新形势下的后知后觉，梅花运动服也从潮流变成了反潮流，虽然豆瓣上还有一个颇具规模的梅花小组，可靠这些力量，梅花还是无以为继。

　　但是，有，总比没有要好一些吧？

　　双星：给体育一个背影

　　事实上，我们这拨踢球的孩子对双星的感情要比回力、飞跃和大博文深，而从火起来的时代开始，这个品牌似乎与80后的关系也更为密切一点，因为实事求是地说，包括回力、飞跃和梅花在内，这些传统体育品牌畅销的时候，绝大多数80后要么没出生，要么还没懂事。

　　双星能够保持这么久的影响力，似乎和它瞄准的市场有关，就是面向低端制作那些与草根最为贴近的足球鞋、跑步鞋、乒乓球鞋，并针对低龄市场。就普遍的概念来说，如果走的是非专业路线，花几百块乃至上千弄一双皮质足球鞋，是那个年代有钱人也未必舍得的开销。从这个角度来说，双星和红双喜走的是相反的路线，红双喜面向的是专业市场，而双星针对的就是基本群众。

　　从这个意义上说，当年双星的火爆，和那个时代全民健身，尤其是青少年体育事业的蓬勃发展有很大的关系。而现在双星鞋的没落，一方面是他们没有向专业的方向转型，更重要的是，现在的孩子，似乎也没有了当年那种对草根体育运动所持有的热情。

　　现在的孩子玩轮滑、玩冰球、玩高尔夫，哪个都花销不菲，而即便是参与一下代表平民体育的篮球，也得搞个加内特的鞋、詹姆斯的队服、艾弗森的发带，喜欢饶舌的最好再弄个ipod挂在耳朵上，复杂是够了，快乐与否，你得问他们自己。

　　现在双星全力转向轮胎生意，即便是制鞋业务也开始开创皮鞋、凉鞋之类，它们和体育慢慢的挥手告别，这个场面的定格不论有多长，该来的始终要来，该走的也肯定得走。