晚报记者 陈海翔 报道　刘翔的这次复出堪称完美，13秒15的成绩，登上了亚军领奖台，对于一名刚刚结束了长达13个月伤停的运动员来说，我们实在想不出能够有比这更加具有震撼力的伤愈复出了。因此，刘翔是这次复出中当之无愧的最大赢家。

　　但今天的体育赛事已经早就不是单纯的体育运动，而体育明星也早已不再单纯需要考虑自己在运动场上的价值，在体育场外，他们还必须面对一个更加广阔的“商场”，而刘翔的这次完美复出，不仅让自己迅速重回世界一流田径运动员的行列，也让在关键时刻没有抛弃自己的那些赞助商们开心笑了。

　　复出 拉开商演序幕

　　9月18日，刘翔参加了赛前新闻发布会，9月20日，刘翔正式在上海体育场亮相，细心一点的翔迷可能会发觉，这两次亮相，刘翔穿的是同一件衣服，除了衣服上醒目的标签之外，还有一串数字同样让我们记忆深刻，那串数字是“2009.10.24”，据悉，在10月24日这一天，刘翔签约的这家品牌赞助商要举办一场群众性的10公里长跑活动。虽然说两次穿上同一件衣服在公开场合亮相有可能是巧合，但我们更加愿意相信这是赞助商特别提出的要求，他们要用刘翔的复出，来为自己的活动做宣传。

　　实际上，就在刘翔宣布将要参加上海田径黄金大奖赛的那一刻起，他在商场上的复出表演也就在同一时刻悄然展开了。而首当其冲的，就是刘翔在各家电视台广告时段中的露脸次数明显增加。本次上海田径黄金大奖赛的宣传片就是以“刘翔带领上海人接力”为主题。在比赛转播间隙，中央电视台体育频道中，也出现了一条以刘翔抗击伤病为主要情节的新广告，虽然刘翔广告播放的频率与去年北京奥运会开始之前不可同日而语，但在长时间的消声匿迹之后，这种重新露脸我们有理由相信，刘翔的商业代言将会重新走回那条上升的曲线。

　　成绩 将让身价回升

　　曾经是中国体育界商业大腕之一的刘翔，因为在北京奥运会上的意外退赛而一度遭遇身价大幅贬值，今年3月中国品牌研究院出炉的 《刘翔商业价值评估报告》显示，刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元降至不足 200万元，跌幅高达87％。而更有业内人士估计，刘翔的北京伤退，让他遭受了高达一亿元人民币的商业损失。尽管此后多方纷纷出面声明不存在所谓的大幅 “跌价”，但有一点我们必须看到，与奥运前铺天盖地的商业代言相比，受伤之后的刘翔，几乎立即从各大电视台的各种广告时段中彻底消失了。

　　这次刘翔的完美复出，肯定将会让他的身价重新回升，奥运前，与刘翔签约的商家多达十几家，现如今降低到只剩两家，我们有理由相信，只要刘翔能够保持复出时的这种势头，继续向自己的最高峰攀登，那么主动找上门来的赞助商一定会越来越多。

　　但也有业内人士表示，刘翔商业价值的回升可能要比他的运动成绩回升慢很多，体育明星的价值与其它品牌一样，都需要一个长时间累积的过程，这毕竟只是他的第一次伤后重赛，能够有好成绩当然会让赞助商心动，但我们不可能看到一夜之间刘翔在商场上同样重返巅峰时刻的场面。

　　商场其实和竞技场一样残酷，你好了，你行了，那么你就有价值，对于今天的刘翔来说，只要自己的成绩重回巅峰并且保持住，哪怕天价代言费也一样会再次门庭若市。