“刘翔复出似乎是水到渠成，实际上这却是场不折不扣的商业运作。刘翔固然是受益者，而最大的受益者则是背后的赞助商。”昨天，一位资深体育营销专家如此分析。

　　“完美复出”商家雀跃

　　“一年前刘翔退赛，给人们留下了无限的想象空间，刘翔的商业价值还在，这一次，刘翔的复出必然带有浓重的商业味道。”昨天，一位圈内人士说。

　　今年3月中国品牌研究院出炉的《刘翔商业价值评估报告》显示，刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元降至不足200万元，跌幅高达87％。

　　然而，自从刘翔复出的消息传出后，刘翔的广告生涯悄然复苏。“2009年曾与刘翔签过代言合同的众多品牌，仅有少数与刘翔继续签约，其中就包括了安利纽崔莱与耐克两家行业巨头。这既是对低谷中刘翔的最好支持，也是另一种营销策略。”昨天，一位广告营销人员分析道，“其实商家这种不离不弃并非是赌博，那些富有人情味和充满哲理的广告语，除了在传递一种面临挫折不退缩的精神，同时更能得到人们的好感。事实证明，刘翔这次复出的最大受益者除了他本人，就是这些与他续约的商家。”

　　从“保值”到“增值”

　　如业内人士所言，对于刘翔复出，外界的关注焦点并不是成绩，而是他能否跑完这110米。人们要的，就是一种安慰和希望，希望刘翔还能跑，仅此而已。

　　一圈内人称，刘翔的这次复出应该说使其商业价值得到了“保值”，但能否“增值”现在看来还是一个未知数，“一个跨栏运动员的职业生涯是非常短暂的，特别是像刘翔这种经历过重大伤病重创的人能否再恢复到巅峰时的状态很难讲。即使他有信心能重返世界第一，但观众是否有这个耐心等他从第二重回第一？而这直接关系到刘翔能否再次成为商家的宠儿。”