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　　李彤的身份有些复杂，他是刘翔的老前辈，现在又是“翔之队”在商业领域内的重要决策者。

　　15年前，栏王李彤在广岛亚运会上以13秒25的成绩获得男子110米栏冠军，并打破了这个项目的亚洲纪录；2002年，未满19岁的刘翔在国际田联洛桑大奖赛上跑出13秒12的成绩超越了李彤，也刷新了尘封24年的世界青年纪录，刘翔由此成为中国甚至全亚洲在男子径赛短道项目上的代表人物。两人之间的渊源因为男子110米栏而变得更深，李彤在1997年退役后辗转成为耐克中国体育营销总监，他上任后的最大手笔就是把刘翔拉入耐克品牌旗下，使“中国飞人”成为耐克最知名、“星途”最灿烂的代言人之一。

　　李彤作为耐克公司的代表选中了刘翔，也作为刘翔在商业领域的“伯乐”，把他带向了一个意义不同的“赛场”。

　　1997年李彤正式退役，并入读北京工业大学，随后又考入了美国华盛顿州立大学，就读计算机专业，辅修体育教育。毕业后李彤的第一份工作是在北大方正集团，2002年，也就是刘翔在洛桑崭露头角的那一年，李彤加入了耐克中国公司。

　　在洛桑的跑道上，刘翔的跑鞋和成套运动装备，都是耐克公司专门为他设计制作的，直到雅典奥运会、北京奥运会，耐克公司连续为刘翔提供了多年的运动装备；北京奥运会前，耐克还专门针对刘翔的右脚踝伤势完善了钉鞋的细节做工，可惜这双鞋并没有机会在鸟巢的跑道上放出异彩。

　　“不是某个运动员达到了一定的成就以后你才去找他(担任商业形象代言人)，我们关注的是有发展潜力的年轻运动员，我们会给他时间，帮助他们达到他们能去的最高水平，发挥他们的潜质。”李彤如此解释他的营销团队对选择运动员作为品牌形象代言人的“原则”。事实上耐克也是第一家“看上”刘翔的跨国企业，耐克的青睐在一定程度上肯定了刘翔的成功，两者也互相促成了在世界范围内的“声名远扬”。