揭秘·宣传
操办比赛 哪有不炒作的
一场商赛,最重要的策划部分就是宣传,靠宣传才能拉广告赞助,才能唤醒票房。而在国内,宣传是承办方最头疼的环节。余鸿坚讲,在国外,承办方收入的最大头并非来自于赛事冠名,而是电视转播收入。但国内恰好倒过来,由于中国的“特殊国情”,要想电视转播,承办方需要掏腰包给电视台。一位散打圈内人士告诉记者,国内电视台收费比较狠,“比如今年世界功夫王争霸赛,仅两场,还是录播,某电视台开出的价码是70万。”
在电视转播很难解决的情况下,承办方必须要找到其他的宣传方式。张钦坦言,一场商赛的举办,没有“噱头”是不行的,“必须要炒作,没有话题也要制造话题。”最近,中泰对抗赛纷争不断,从泰国选手豪言“秒杀中国功夫”、“灭少林”,到少林不接招、峨嵋欲“挑大梁”,再到边茂富血书请战,张钦表示,整个过程都是“精心策划的炒作”。“哪有不炒的?”张钦毫不避讳,自己也采用过炒作的手段,毕竟从效果来看,“真的很管用。”
中泰争霸赛前,面对关于炒作的质疑声,余鸿坚予以回避,“人人都可以发表意见,我们对此保持沉默。我只强调,这是我国有史以来举办过的最高水平的巅峰对决。”
(应受访者要求,文中的张钦为化名)
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