郎平七连胜令人审美疲劳 女排“商业秀”将收场

　　又是一个3：0，昨晚，郎平执教的恒大女排主场击退河北女排，迎来七连胜，进一步逼近冲A目标。“郎之队”战无不胜，比赛毫无悬念，令球迷和媒体都深感“审美疲劳”。“郎平热”还能持续多久？女排联赛是否真的带来了鲶鱼效应？问题逐渐浮出水面。

　　“郎平热”日趋降温

　　郎平在中国体坛地位极为特殊，恒大选择她作为卖点，组建女排进行体育营销，无疑是一场成功的商业秀。记者昨晚用搜索引擎查找“恒大女排”，竟然有34万多条相关报道，广告效应可见一斑。

　　女排甲B联赛之初，无论“郎之队”走到哪儿，都掀起了阵阵热浪。11月28日，女排甲B联赛开赛，恒大女排客场对阵河北队，保定赛区出现了史无前例的爆满，而现场报道此役的媒体超过100多家，央视还在晚8点的黄金时段进行现场直播。次战福建队，郎平与陈忠和赛场外的相遇，被炒作为另类“和平大战”，福州赛区一张球票居然被炒到 800元……

　　不过，随着时间的推移，“郎平热”正在日趋降温，媒体上已经鲜见有关“郎之队”的报道，体育馆也不再有人满为患的情形。女排跟从前一样冷清——— 尤其是没有“郎之队”的比赛，屡屡出现只有几百名观众的尴尬情形。

　　现在看来，想靠郎平一个人的力量，或者靠“郎之队”制造鲶鱼效应，带旺女排联赛，并推动女排联赛走向真正的职业化，实在是一厢情愿。没有足够多的球星，没有足够多的话题，联赛持续火爆难有可能。而没有实质性的举措，女排职业化更是空谈。

　　“商业秀”终将收场

　　恒大借郎平制造了一场空前的“商业秀”，既然是“秀”，总有曲终人散的时候。成功如“纵贯线”乐队，商业演出时间也不过一年。当“郎平热”归于平淡之时，恐怕也是“商业秀”收场之际。

　　“郎之队”组建以来，从来没有摆脱外界的质疑。冯坤、杨昊自从全运会之后便萌生退意，周苏红、殷茵等队员的合同都是几个月。俱乐部白手起家，后备力量弱不经风，冲上甲A之后，这支女排联赛史上最具人气的“全明星”队伍，将何去何从？

　　从目前的情况来看，恒大几乎将郎平效应用到了极致，其代价是至少两三千万元的投入。体育营销总是需要不断转换卖点，否则很容易重蹈中国足球的覆辙。要知道，“郎之队”虽然声称要实现自负盈亏，可在女排市场异常低迷的情况下，这绝对是不可能完成的任务。

　　今年投入数千万，换来了34万多条报道，广告回报惊人。明年无人喝彩，恒大还会继续猛砸重金吗？面对这样的疑问，郎平聪明地选择了回避：“我们所要做的，是把所有剩下的比赛都打好，再去考虑未来的问题。”谁也不知道“郎之队”未来的结局。 (捷报联盟记者舒桂林)