来源：新华报业网-新华日报
这几天，甲B新军恒大女排又给国内的体育人上了一课——在冲A成功后，她们又将邀请美国女排来华上演“中美女排对抗赛”。从恒大集团礼聘郎平执教旗下女排那一刻开始，恒大就注定要成为国内体坛的焦点话题，恒大女排模式引起的讨论也势必越来越多。恒大的确有钱，但他难道仅仅是因为有钱才玩得如此风生水起吗？
中国体育人从上世纪90年代开始师从欧美联赛，在国内创建了足球、篮球、排球、乒乓球等联赛，羽毛球超级联赛今年也要上马。客观地说，足球和篮球都曾经“不差钱”过，足球甲A联赛的冠名权卖出上亿的天价，明星球员年收入也动辄数百万……
但经过短暂火爆之后，这些联赛都进入不温不火的疲软状态。深陷丑闻的足球联赛人人喊打，明星也不得不习惯欠薪或者俱乐部的白条；篮球联赛虽然呈上升势头，但在短期内仍无法摆脱上座率低、连年烧钱的境地；而排球联赛更是王小二过年，不仅赞助商越来越少，甚至记者要找个赛程都要费很大劲；而水平堪称世界第一的乒超联赛，则逐渐从初创时的一线城市，逐渐退守二三线城市，甚至居无定所。
是什么导致了中国联赛落入如此尴尬境地？是比赛不够精彩，是中国球迷还没有养成看球习惯，还是中国联赛太超前了？作为一个从来没有涉足体坛的地产企业，恒大给出了答案。
和欧美联赛不同，中国的联赛都是由各项目的协会发起，俱乐部的组建模式是省市专业队找赞助企业。不可否认，专业队中会有一些人懂经营管理，但既懂体育、又深谙经营管理的人才奇缺却是不争的事实。操办国内联赛的实际还是昔日的教练、领队等体育圈内的人，他们懂竞技，却未必摸得清市场规律，除了比赛之外无法向市场、向球迷提供更多的东西。
相比之下，欧美职业联赛在创立之初就以市场需要为诉求。在NBA总裁大卫·斯特恩看来，NBA从来就是一笔生意，他可从来没说过要以“发展美国篮球运动为己任”；火箭队当然看重姚明的球技，但更明白姚明背后巨大的中国市场。在这样的思维指导下，“篮球无疆界”，NBA逐渐推向欧洲、亚洲，君不见国内的80后、90后可能不知道中国国家队有谁，但对NBA球星却如数家珍。关注NBA的，何止是现场的一万多球迷，起早贪黑守在电视机和电脑前的全球球迷数肯定要以亿计算。而像皇马、曼联等欧洲球队，每年夏天都要到全球巡演，他们在赚得钵满盆溢的同时，又培养了一批海外铁杆球迷。
在目前的大环境之下，恒大花巨资打造女排，短期内难逃烧钱之嫌，但借助郞平、借助黄金一代，恒大女排吸引了全国数百家媒体连续三个多月的持续关注，把昔日球员比观众多的体育馆变成上座率高达90%的赛场，这已经是个奇迹。而举办中美女排对抗赛，更将吸引大洋彼岸媒体和球迷的关注。可以说，恒大女排在短短的三个多月时间里，打了一场漂亮的眼球争夺战。
恒大女排虽然有许多不可复制的地方，但他们一开始就借助名人、明星效应，把球队与社会、球迷紧密结合起来，却是国内联赛可以好好临摹的创新之举。其他俱乐部、联赛组织者应该好好考虑，和恒大比，除了钱，还缺少点什么？林华维
上网从搜狗开始
