来源：搜狐体育
作者：程田
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“商业化是使体育适应现代社会的最强有力因素。”
--这是萨马兰奇在1996年现代奥运100周年时说的名言。那一年，他把奥林匹克的五环标志搬到了大赞助商可口可乐的总部亚特兰大，亲手把奥林匹克运动由烧钱黑洞变成一个现代商业运作的典范。从1984年洛杉矶奥运会起，奥运会开始盈利，到2000年，悉尼奥运收入达到惊人的17亿美元，盈利4亿美元。
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