来源：扬州晚报
萨马兰奇是国际奥委会历史上第二位重要人物，他在任21年，仅仅比现代“奥运之父”法国人顾拜旦少了八年。萨马兰奇从1980年当选为国际奥委会主席，一直到2001年退休，掌管国际奥委会这个世界体育的最高管理机构达21年之久。在他的领导下，奥运会的影响力与日俱增，成为全球关注的一项重要赛事。
萨翁手中的奥运
从19世纪到21世纪
有人说，是萨马兰奇将国际奥委会从保守传统的19世纪直接领进了商业的21世纪。1996年，他把奥林匹克的五环标志搬到了大赞助商可口可乐的总部亚特兰大，亲手把奥林匹克运动由烧钱黑洞变成一个盈利典范。从1984年洛杉矶奥运会起奥运开始盈利，到2000年，悉尼奥运收入达到惊人的17亿美元，盈利4亿美元。
1980年，奥委会新主席萨马兰奇，首先要面对的就是三届奥运会的政治危机——1976年蒙特利尔奥运会、1980年莫斯科奥运会和1984年洛杉矶奥运会。
1976年，蒙特利尔耗费巨资开辟奥运中心，亏空超过10亿美元，该市的纳税人至上世纪90年代末还一直在还债。在这种情况下，1984年的奥运会只有洛杉矶一个城市参加了申办活动。
然而，仅仅一个月，市议会就通过了一项不准动用公共基金筹办奥运会的市宪章修正案。走投无路的洛杉矶只好向国际奥委会申请。萨马兰奇知道，为了奥运会这项盛会能够生存下去，改革成为了必须，商业化将是奥运会唯一出路。
萨马兰奇决定以拍卖的方式出售电视转播权。1984年，他签署了上任后的第一份转播合同，卡尔加里冬奥会将转播权出售给了ABC，价格超过原来的三倍，整整增加了2亿1750万美元。此后，吸引商业赞助、将全世界有实力的企业吸引进奥林匹克运动……在这样的商业改革下，奥运会成为全世界最热闹最赚钱的体育盛会。
洛杉矶奥运会收入2.87亿美元，悉尼奥运会收入超过14亿美元，雅典奥运会收入超过16亿美元……奥运会从此活过来了。
萨氏掌舵原则
规则在，奥运就在
萨马兰奇完成奥运的商业化改革后，无论是奥运会本身还是举办城市，都得到了巨大的利润收入。但是，萨马兰奇并没有忘记规则。在奥运会这场以体育为载体的大型商业游戏面前，短视行为必须要杜绝，否则，奥运的招牌就可能倒掉。
1988年，汉城奥运会诞生了世界体坛最大的兴奋剂丑闻。1988年9月24日13时30分，在韩国汉城奥运会蚕室体育场内举行的男子100米短跑决赛引起了全世界的关注，世界上两位最著名的短跑选手加拿大的本·约翰逊和美国的卡尔·刘易斯将在这里决出谁是世界第一飞人。发令枪声响后，约翰逊率先冲过终点，整个世界沸腾了。国际奥委会主席萨马兰奇亲自为约翰逊颁奖。
然而仅仅过了数小时，9月24日晚，一个爆炸性的消息传开：约翰逊的兴奋剂检测结果显示呈阳性。他欺骗了全世界！随即国际奥委会执委会开会决定，取消约翰逊的金牌，并给予他停赛两年的处罚。其百米金牌由亚军卡尔·刘易斯获得。
1998年，萨马兰奇遭遇了上任以来的重大挑战。美国一家媒体爆出了震惊世界的“盐湖城丑闻”，揭露盐湖城申办委员会用巨额专款向国际奥委会委员行贿。萨马兰奇顶住了层层压力，惩罚了奥委会的16名委员，包括开除其中6人。萨马兰奇说：“我很遗憾。但是没有办法，我必须解决问题，这是我的责任。”这一事件也加速了奥委会的内部改革，萨马兰奇更被称为奥林匹克历史上最有智慧和决断力的领导人。
萨马兰奇启示录
现代奥运如何长盛不衰
体育的市场化或者商业化，其实是一只魔瓶，一经打开，飘出的可以是天使，也可能是魔鬼，这取决于开瓶的人能否善用、善待它。奥运会能够在商业上和体育上取得今天的双重成功，萨马兰奇作为开瓶者，自有他的成功之处。
作为世界上另一项影响力巨大的赛事，欧洲冠军联赛在普拉蒂尼入主欧足联之后变得“猫腻”重重。为了提高收视率，两支具有冠军水平的球队屡屡在淘汰赛前期就被“抽”到一起；意甲和英超死磕而西甲坐收渔利也在不停上演。这让越来越多的球迷对欧足联感到失望。而国际奥委会，不能像欧足联一样“作假”。
同样是体育商业化的祖师爷，萨马兰奇和NBA总裁大卫·斯特恩最大的不同，就是他不会为了收视率去“操纵比赛”。你甚至可以想象总决赛的参赛双方，不是詹姆斯死磕布莱恩特，就是“ok”组合的恩怨情仇。斯特恩最不想看到活塞和马刺出现在总决赛中。而萨马兰奇，不会像斯特恩一样“操纵比赛”。
是的，遵守规则，拒绝短视行为，对于伤害到奥运名声的事情，一定会毫不手软的拒绝，才有了奥运会的一次又一次丰收。
（综合）
萨翁经典语录
■“商业化是使体育适应现代社会的最强有力因素。”
——萨马兰奇在1996年现代奥运100周年时说的名言。那一年，他把奥林匹克的五环标志搬到了大赞助商可口可乐的总部亚特兰大，亲手把奥林匹克运动由烧钱黑洞变成一个现代商业运作的典范。
■“我要亲自去颁发中国的第一枚奥林匹克金牌。”
——在洛杉矶奥运会尚未召开之际，萨马兰奇这样说。开赛第一天，中国运动员许海峰在自选手枪慢射中获得中国奥运史上第一枚金牌。这天，萨马兰奇亲自把金牌挂在许海峰胸前，使这枚金牌远远超出了它自身的价值。
■“我的时间是他们的，只要是为了体育，我愿意每天这样忙碌下去。”
——萨马兰奇说，担任国际奥委会主席的21年，是他一生中最有意义也最快乐的时光。担任主席期间，萨马兰奇每天大约工作13个小时，几乎不拒绝任何一个邀请或提问。
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