2010福布斯中国名人榜 姚明仍居首刘翔滑至第九

　　晚报记者 王嫣 报道

　　昨天，福布斯连续第7年发布了中国名人榜，姚明以2.5亿人民币位列两岸三地名人收入榜首，但由于去年受伤，缺席了2009-2010整个NBA赛季，曝光率略有不足，综合排名榜下滑到第4，落后于成龙、周杰伦和刘德华。而在综合排名前100位名人中，体育明星仅占9人，人气超高的“飞人”刘翔去年年收入6460万，综合排名下滑至第9。

　　职业赛选手身价高

　　姚明、刘翔之后，是另一位在NBA打球的明星易建联，去年收入2810万人民币，综合榜单排名第26位。接着是年入1500万的郭晶晶，排名第50位。李娜和郑洁分别收入885万和815万，分列第67和73位。第75位是林丹，收入830万。丁俊晖收入600万，排名87位。张怡宁收入608万，列第94位。

　　相比2009年，“奥运年”后王励勤挤进前20，王皓、马琳、杨威、邹凯、杜丽、仲满等也纷纷跻身前100的情况，今年榜单前100位除了刘翔、郭晶晶、林丹和张怡宁，清一色的全都是在成熟的职业联赛中表现出色的选手。尤其是刘翔，2009年受北京奥运会退赛影响，综合排名4年来首次跌出前五，今年收入更比2008年的1.3亿缩水了近6600万。而且由于养伤，曝光率也受到影响，最终刘翔综合排名滑至第9，创下了他个人2005年以来在福布斯中国名人榜上的最低排名。

　　奥运经济退热，奥运明星身价暴跌，证明中国职业体育市场仍不成熟，未能造就出众多明星。但另一方面，姚明和易建联的受捧，主要依托的也是广大的中国市场，这也显示出中国职业体育市场仍有很大的开发潜力。

　　此收入非净收入

　　每年福布斯榜公布，都能引起轩然大波。 2005年夺得应氏杯后上榜的常昊就在自传中写过，自己虽然对于上榜感到自豪，证明了自己的价值，但实际收入却与榜单公布的相差很远。对此，福布斯榜的制榜人郝兵就解释说：“福布斯统计的是未与经纪公司和主管部门分成的税前收入，真正体现了运动员所贡献的商业价值。 ”总之，年度收入并非指明星的个人实际所得。就体育明星而言，他们的收入主要包括比赛奖金、广告代言费、商业比赛的出场费等，并没有扣除体育明星上交给国家和运动队的分成。

　　而除了收入指标，曝光率也是榜单的重要参照。这里，福布斯有着自己计算明星曝光率的方法，是从平面、网络搜索和电视3项年度曝光率计算所得。福布斯制榜人杨琳然表示，这是福布斯内部的保密算法，不能对外公布，但绝对公正。