2010年中甲联赛本月底就将偃旗息鼓了，对冲超无望保级无忧的沈阳东进队而言，这个即将结束的赛季未免尴尬。上赛季的冲超大热门、联赛第三名，在本赛季的收尾时分，竟掉出前6名，甚至一度在保级圈沉浮挣扎，这一迥异对比显然是沈城球迷难以接受的！
沈阳东进未来将何去何从？是随波逐流还是在平静中孕育新生？昨日，记者从东进俱乐部获知一重大内幕信息：东进俱乐部即将改制，全新的东进模式被董事长王进基定调为“会员制”。
何为“会员制”？会员制是一种人与人或组织与组织之间进行沟通的媒介，它是由某个组织发起并在该组织的管理运作下，吸引客户自愿加入，目的是定期与会员联系，为会员提供具有较高感知价值的利益包。会员制营销其目标是通过与会员建立富有情感的密切关系，不断激发并提高会员的忠诚度。
那么，东进高层为何此时推出“会员制”的创意构想呢？这一革新动机是与当前足坛的形势发展密切相关的。
足坛打假扫黑已近尾声，经此震荡整理后，足协将陆续推出一系列优惠政策，为地方俱乐部创造融资良机，还足球人一个久违的干净市场，面对千载难逢的历史机遇，已嗅到商机的沈阳东进岂能无动于衷，自甘平庸？
由东进企业牵头，采用量力而行、付出必有回报的“会员制”来经营沈足，这一大胆创想类似于早年张桐坡为辽足创立的“股份制”，但其经营手法、准入机制会更灵活，更富于弹性。
采用这一模式后，东进的胸前背后广告、场地广告经营权等诸多经营权将依据会员的介入度分级下放；会员投入的资金将交与市体育局等官方机构妥善保管，会员不需担心个人资产流失；在获权介入经营领域的同时，俱乐部决策层的相关职位也将对会员开放，会员不仅是参与者，也将是主导者与决策人……
东进此次重大改制的目的就是为这支家乡球队寻求一个“新活法”，东进高层对此充满期待，改革决心坚定不存丝毫犹疑。“会员制”一旦推行成功，不仅沈足获益，这一模式还极可能被其他俱乐部所仿效复制，为中国足协提供一个别开生面的深化足坛改革的新思路。
据记者了解，尽管中国足球目前处境艰难，但有识商家已敏锐感知到即将到来的足坛新纪元，只是在何时介入，如何介入等具体操作环节上还拿捏不定。在这一供求关系正在发生悄然改变的微妙关口，东进俱乐部“会员制”的推出，无异传递出诚邀加盟的合作信号，辽沈足坛的复苏启动将从东进开始！
主任记者 张松 记者 郝鹏飞
(责任编辑：申伟)
来源：北国网-辽沈晚报
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