来源：北国网-时代商报
没了姚明、易建联，NBA真的离我们越来越远？答案显然是否定的。
“越来越多的中国运动品牌与NBA官方签约，越来越多的NBA球星穿起了中国的运动品牌。最近几年NBA季前赛更是直接将部分场次放在了中国，黑压压一片的球星们轮番造访中国甚至让中国球迷产生审美疲劳。这说明什么？”一位资深体育营销专家坦言，“现在不是中国人需要NBA，而是NBA已离不开中国这个庞大而又潜力无穷的市场。即使姚明面临退役的危险，即使易建联暂时还无法立足NBA赛场，这都不会妨碍NBA进军中国的脚步。
事实上，当中国元素越来越多的充斥在NBA赛场上，我们惊讶地发现：刚刚打响的CBA联赛俨然已成了NBA的第二“战场”。
“弗云”制造CBA罕见一幕
带着“姚明老大”、“前NBA全明星球员”、“CBA最大牌外援”等光环的史蒂夫·弗朗西斯，究竟是“弗老大”，还是“弗云”，现在还无法妄下定论。但有一点是肯定的，北京队在弗朗西斯身上砸下的80万美金年薪，并不是一笔失败的投资。
首钢体育中心从来没有像现在这样每场都是座无虚席，很多球迷甚至提前一两个小时入场，目的只有一个，只为亲眼看看NBA大腕的庐山真面目。“这绝对是CBA联赛16年来最罕见的一幕。弗朗西斯这名中国球迷熟悉的NBA全明星球员还未上场比赛，就开创了CBA的一个新的眼球现象。他在中国引发的关注度可以说超过了上赛季加盟CBA的另一名NBA大牌明星马布里。”一位CBA资深媒体同行在谈到费老大时这样评价道，“以弗朗西斯现在的状态或许不能在短期内提升北京男篮的成绩，但弗朗西斯的价值并不完全体现在赛场上，他给北京男篮俱乐部带来的场外价值远比在场上的作用更大。”
据记者所知，由于弗朗西斯的加盟，不仅让北京的球市爆棚，而且还拉动了北京客场比赛的球市。像福建SBS对北京队比赛的门票，几天前就已销售一空，若想零距离会会弗老大就得从黄牛手中买高价票。难怪一位福建球员不无调侃道：“弗老大就是来卖票的。”
“说弗老大是来卖票的显然是低估了他的价值。给你举个最简单的例子:2008-2009赛季，威尔斯为山西打了一个月的球，俱乐部为此支付的成本不超过50万元，但却赚来了足够的眼球。第二年山西男篮便获得汾酒集团两年总价600万元的冠名费。而从知名度和影响力来看，威尔斯根本没办法和弗老大比，所以北京男篮的‘钱途’可谓一片光明。”一位体育营销专家在接受本报记者采访时给出了这样的观点。
NBA球星抢中国球员饭碗
如果说在从前的CBA赛场上也不乏外援身影，但这些外援无论是资历还是实力，都无法与现在的CBA外援相提并论。今年的CBA引援可谓空前豪华，36名外援中22名球员都有过NBA背景，比例占到61%，其中除了名气最大的弗朗西斯之外，还有马布里、莫里斯、迈克·詹姆斯……放眼望去，整个CBA赛场成了NBA外援主宰的天下。
在CBA有句老话：得外援者得天下。高质量的外援能在短时间内提升球队战斗力，进而提高成绩和票房。不过，外援的到来却让很多中国本土球员损失不小。“外援的成本对于各俱乐部来说是一笔不小的开支。一般的外援月薪都在六七万美元左右，一名外援一个赛季的薪水都在100多万元人民币以上。像弗朗西斯、马布里这样的NBA球星的年薪更是天文数字，所以各支俱乐部在对外援大出血的同时，只能从本土球员身上‘吸血’。说白了就是变相给本土球员降薪。”昨天，一位CBA俱乐部的官员在接受本报记者采访时坦言，“NBA球员之所以能抢走中国球员的饭碗，应该说还是实力决定一切。我们可以看看CBA的技术统计，在得分、篮板、助攻、盖帽这四个衡量球员水平的重要技术指标中，有几名中国球员能够挤进这个榜单。虽然中国篮协对于外援的上场时间和人次都有限制，但即使这样，外援仍然垄断了这个榜单。”
事实上，NBA球员之所以可以轻松抢走中国本土球员的饭碗，除了因为NBA球员的自身实力的确是比中国本土球员高出一筹，另一方面也是因为他们在NBA难以签下更好的合同。从性价比来看，CBA联赛的对抗程度和比赛节奏，都更适合这些从NBA赛场上退下来的球员们“养老”。“玩着就把钱赚到手，这样的好事只有在CBA赛场上能找到。”一位篮球经纪人不无调侃道，“NBA现役球员到中国走秀淘金，NBA退役球员到中国养老挣钱，这已成了不争的事实。”
CBA成全球第二大联赛？
6年前，时任中国篮管中心主任的李元伟曾提出要把CBA联赛打造成仅次于NBA的世界第二大联赛。当越来越多的大牌NBA球员闯进CBA赛场，是否意味着CBA的最好时代已经到来？CBA真的可以成为全球第二大联赛？
不可否认，在商业赞助上，本赛季的CBA取得了历史性的突破。本报记者从中国篮协获悉，目前CBA官方赞助商已达到16个。“和中超有些混淆合作伙伴、媒体合作伙伴与商业赞助关系不同的是，这16个赞助商代表的都是真金白银。”一位圈内人直言，“在商业赞助上，CBA第一次在真正意义上打败了中超。倘若从市场赞助收入角度看，篮球打败足球成为中国第一运动，绝不是一句中国篮球自说自话的虚言。
无论是职业篮球，还是职业足球，在经营收入上都是由电视转播、门票销售和商业赞助三项组成。虽然商业赞助上CBA打败了中超，但在电视转播上，并没有全国电视转播机构向中国篮协支付版权费。不但如此，一些CBA俱乐部为了让当地电视台转播该俱乐部的主场赛事，甚至还要向电视台支付价格不菲的转播费。门票销售方面，虽然今年CBA联赛因NBA球员的加盟而球市火爆，但最多不会超过一百万元的门票收入相对球队的庞大开销来说只是杯水车薪。
“在中国没有真正意义上的职业联赛。为什么NBA在中国播出，一年就可以从中国市场上拿走近八千万到一亿美金？其实不是说我们没有篮球的消费市场，关键是要看有没有让球迷肯掏腰包的产品？”现在来看，CBA联赛仅靠NBA退役球员的余辉来赠加CBA的含金量，或者是以此就证明CBA将成为全球第二大联赛的想法，都是非常短视和可笑的。”一位长期采访NBA的同行jennifer在接受本报记者采访时对CBA如何成为真正的职业联赛给出了中肯的建议，“真正的职业联赛不仅要重视俱乐部的建设、后备人才的培养特别是对国内球员的培养，还要提高篮球体育产业水平的运作能力。”
本报记者 赵姝
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