央视不播中超原因三大猜想 拒绝转播恐两败俱伤

　　拒绝转播

　　中超央视两败俱伤

　　受央视不转播中超影响最大的就是中超公司，从中超联赛的招商情况来看，尽管2010年取得了突破性的进展，但是2011年不容乐观。中超公司内部人士向记者介绍，“央视不转播中超是一个两败俱伤的结果”。

　　央视是否转播成赞助商谈判砝码

　　中超各队参加去年联赛的分红金额为平均每队290万元。这也是中超史上分红第二多的赛季。而2004年中超参赛队只有12支，每个俱乐部从足协分到了300万元人民币。尽管当年因发生罢赛事件导致赞助商扣款，但依旧比去年高出不少。这其中，当时央视的转播起到了非常大的作用。据悉，2003年西门子等企业的赞助也是看中了央视的转播，但是随后央视渐渐退出了中超转播，赞助费用也在逐步递减。

　　中超公司方面向记者介绍，“现在每一家企业与中超联赛谈赞助首先都会问央视是否转播，有转播和没有转播的价格也不一样，央视的转播成了对方谈判的砝码。”直到现在，谈判的几家企业也都在不断“施压”中超公司，希望中超公司能够说服央视恢复转播，但是央视的一纸传真，彻底让赞助商断了念想。

　　央视曾因转播甲A一年收入近1亿

　　央视转播中超的效益是最高的，中超公司有关人士向记者介绍，1994年甲A开打时，央视与中国足协就甲A联赛的转播权签订了一个为期5年的协议：每轮转播一场，以每次2分钟广告时段作为回报，全年共计56万元。在1994到1998年的5年间，甲A联赛逐渐发展壮大为全国最有影响力的职业联赛，央视体育频道关于甲A联赛转播和专题报道节目的收视率也随之节节攀升，据当年的一些统计数据显示，“央视每年从甲A联赛报道和转播上获得的广告收益接近1亿”。

　　1999年3月19日，足协最终还是和央视签订了一个为期三年的合同：1999至2001年，央视共出资1100万元，购买了3年中78场甲A联赛的全国独家首播权，这也是央视与中超公司签订的最后一纸合同。尽管之后央视不再转播中超，但中超公司方面至今仍非常感激央视所做的一切。 综合