来源：新民晚报·新民网
印象中，刘翔出现在公众场合，身上总是充满耐克最新一季广告的核心要素。耐克、刘翔，人们似乎已经将这两者的结合当成一种惯例。作为耐克旗下最大牌的中国明星，小到刘翔穿什么衣服，大到接受谁的采访，做什么对外宣传，耐克中国始终都扮演着他“管家”的角色，乐此不疲。
亚洲“第一人”
从12秒88的数字变形到长着一对小翅膀的小飞人形象，后来飞出另一只翅膀的异体“翔”字，再到如今这个专属于自己的商标，“翔”。昨晚，刘翔专属跑步系列的发售对于亚洲运动员甚至田径明星，都是头一遭。在耐克历史上，为运动员发售项目专属装备，似乎只有当年的“飞人”乔丹和“老虎”伍兹做到过。
了解耐克历史的人都知道，耐克的创始人鲍尔曼就是美国俄勒冈大学的田径教练。对田径运动的支持，耐克有着悠久的历史。而在美国耐克波特兰的总部，有一个田径名人堂陈列室。里面，陈列着从第一双耐克田径运动鞋开始的一系列品牌跑鞋。刘翔曾在雅典奥运会穿过的跑鞋，也位列其中。
事实上，还未出征大邱世锦赛，这几天，在申城的大街小巷，刘翔的广告已悄无声息霸占了各个公交站台广告。起跑线上蓄势待发的姿态，背后代表的是刘翔和耐克再一次强强联手的重新出发。广告下方，是个耀眼的耐克标志。这一经典注解，被业内人士演绎为耐克弯钩像个口袋，把刘翔抖下来的黄金尽数收入囊中。110米栏比赛，13秒不到的时间，耐克恰恰抓住了这一瞬息，借刘翔表达出中国崛起的国家文化迅速得到了共鸣与推广。在刘翔辉煌、中国辉煌的那一刻，耐克中国也完成了营销史上一次伟大的创新。
神秘“经纪人”
除了大家所熟悉的保障刘翔衣食住行的后勤及训练团队，在刘翔生活中，还有另一支来自耐克的“翔”之队。
李彤无疑是这支20人团队队伍的领袖。现实往往比小说更具戏剧色彩，李彤和刘翔身高相似，是刘翔之前的男子110米栏亚洲纪录保持者，还是耐克1981年在中国签约的第一名运动员。
李彤至今仍清晰记得，刘翔2001年拿大运会金牌的时候，脚上是一双蓝底金钩、有8个钉子的97款耐克跑鞋，那双鞋是耐克公司当时提供给中国田径队的，李彤甚至能猜到刘翔穿的鞋子是哪位老运动员留下的。次年，刘翔在洛桑穿着一双白色耐克跑鞋，首次打破亚洲纪录。
成功的喜悦，让李彤看到了更大的机会，并开始从专业角度建议公司应该怎样帮助刘翔。获得雅典奥运会110米栏冠军时，刘翔曾向媒体爆出他夺得冠军的秘密武器，正是耐克公司为他特制的“红色魔鞋”。这款轻薄如蝉翼的跑鞋只有8克重，刘翔形容穿起它的感觉“像丝袜一样……”也正是从那时开始，刘翔几乎每年夏天都会前往美国耐克公司总部，在专属的设计师帮助下，进行各种测量，以备新款跑鞋的制作。
除了李彤，耐克的“翔”团队还有一位最亲近刘翔的女孩——王瑶。之所以称她和刘翔最亲近，是因为刘翔的每次比赛，她都陪同在一旁，将刘翔对于装备的感受第一时间传达给公司，将比赛场内发生的一切有价值信息及时通知总部。
本报记者 厉苒苒
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