恒大模式不可复制 品牌引爆摧枯拉朽般征服中超

　　所谓“恒大模式”，有人形容就是底气十足的砸钱模式，大资金，大投入，引进名气大、实力强的国字号级别的本土球员和外籍球员，聘请著名教练，组建实力超群的阵容，快速出成绩，追求轰动效应。但也有人认为，所谓“恒大模式”应该理解为：为了达到目的或者实现某种理想，不计成本。至于目的本身的好坏，与这种模式是否有效无关。也许在一段时间以后，关于“恒大模式”的探讨，会成为经济学或社会学的一个课题。“恒大模式”的出现，已经在中国体育界引起了极大反响，各方反应褒贬不一，其影响力甚至已经超越了体育的范畴，成为一种社会现象和热点话题。

　　“品牌引爆”摧枯拉朽般征服中超

　　“恒大模式”也逼迫其他俱乐部及其背后的投资企业加大对球队的投入，而不是仅仅把球队当作宣传自己的“片子”，当作向地方政府讨价还价、索要优惠政策的借口。

　　本土名帅金志扬说：“如果多一些恒大这样的财阀，中国足球就有希望了”；体坛周报副社长颜强说：“高调的恒大不像是要好好搞足球，倒像是想做个大商业秀”；恒大掌门人许家印说：“我们为困难中的中国足球做实事。”恒大对社会体育事业的投入和从中得到的收益是双赢的局面吗？这会是中国足球乃至中国体育职业化道路的最好例证吗？恒大究竟能在体育方面投入到何时何种程度？除了烧钱之外，体育职业化发展的着眼点应该落脚在哪里？这些由恒大引发的值得我们思考的现象就是“恒大现象”。

　　超常规的“品牌引爆”是恒大经营品牌的惯用方式，这一经营模式被许家印从地产界引入到体育界之后，所产生的效果显而易见。由此而来的，是“恒大模式”摧枯拉朽般的征服中超。作为一支升班马，广州恒大俱乐部凭借雄厚的财力可以吸引、聚拢一批大牌球员，对其他俱乐部的冲击不可谓不小，对传统的球员转会和球员管理模式也是一个极大的冲击。最显而易见的是，它逼迫了其他俱乐部想办法吸引和留住好的球员，最起码不能像以往那样，依靠不对称的优势打压球员。

　　“恒大模式”也逼迫其他俱乐部及其背后的投资企业加大对球队建设的投入，而不是仅仅把球队当作宣传自己的“片子”，当作向地方政府讨价还价、索要优惠政策的借口。“恒大模式”对联赛成绩的豪取，也将打破传统格局，迫使一些传统强队产生忧患意识，采取应对措施，进而促进联赛水平提高。

　　商业炒作还是回馈社会？

　　恒大进军体育产业是不是为了商业炒作，还是回馈社会我们现在还不得而知，但我们可以看到恒大的做法确实让球市比过去火了。

　　在经历了打黑扫赌风暴的中国足坛还处于严冬的时候，广州恒大迅速将球市直接带到了夏天。5000万办中超揭幕战，每踢赢一场奖500万，豪言3～5年必拿亚洲冠军；两年耗资4亿进军足球、排球和羽毛球三项体育赛事；恒大以令人咋舌的方式搞足球、干体育。由此带来的效果是显而易见的，仅就足球而论，在主场，广州恒大的场均上座率为4.8万人。在客场，恒大的每场比赛至少都将当地球市提升了三成上座率，这些都是真金白银以及过硬的竞技成绩砸出来的效应。

　　有人说恒大掌门人许家印的做法像俄罗斯富豪阿布·拉莫维奇，也有人说中超的恒大像英超的曼城，还有人说，恒大搞女排为的是商业上的诉求，搞足球为的是商业上更大的诉求。毕竟，大连万达也曾凭着强力金元政策雄霸中超；四川全兴也曾让成都数万球迷齐呼“雄起”。恒大接手广州队之初，很多圈内人说，恒大是带着某种目的介入足球的，他们将会像广药一样不会长久。北京社科院体育文化研究中心主任金汕曾表示，“烧钱虽然催生了这个市场，但没有节制地烧钱，实则是在破坏这个市场。历史的经验告诉我们，凡是烧钱的俱乐部，他们存活的时间都不长。”他认为，广州恒大队是和恒大在房地产上的成败紧密挂钩的。房地产一旦势头不好的话，恒大队也很可能没戏了。

　　恒大进军体育产业是不是为了商业炒作，还是回馈社会我们现在还不得而知。但我们可以看到恒大的做法确实让球市比过去火了。设想一下，如果联赛中多几支像恒大这样的队伍，联赛的质量会提高的。另外，球员的出路广了，家长就乐意送自己的孩子去学踢球、去打球。这样，人才基础薄弱、梯队建设难的问题也就好办了。如果恒大能坚持做下去，“恒大模式”带来的必定会是多赢的局面。让人欣喜的是，恒大越来越有经营百年老店的架势了。

　　体育回归教育

　　与皇马共建万人足校

　　恒大的万人足校，很可能就是自己企业的“黄埔军校”，既能为振兴足球出力，又能为壮大企业储备人才，从而达到多赢目的。

　　9月中旬，在男女足双双无缘伦敦奥运后，国家体育总局副局长蔡振华在全国范围内展开足球项目的调研。参与成都站调研的与会代表认为，“体育回归教育”被认为是发展中国足球的必然之路，“中国足球要想提高、要想发展，首要任务就是让体育回归到教育。足球从娃娃抓起这一点很重要，校园足球的发展决定了中国足球的整体水平。”一名地方体育局代表更是直言，中国足球必须摒弃金牌战略，抓好青训和足球普及工作才是重点，国字号不是总局和足协唯一的工作重点。

　　恰逢其时的是，恒大俱乐部在近期也快速推进了他们的万人足校计划。在这份与皇马共建的足校计划书中，最为吸引人的部分可能是“按照省一级中小学的标准打造足球学校”，招收足球学生只是他们计划里的一部分。足球的成材率是一个金字塔形状的，因此肯定有很多学生会在恒大这条足球道路上走不远。这帮孩子中间大部分人会进入社会，而足校的名校教学会让这些孩子不至于跟社会脱节，甚至还能以优秀的成绩参加高考，从事足球之外的职业。过去我们担心的孩子进入足校，万一打不出未来，出现“两头不靠岸”的局面，则会得到很大程度的解决。

　　恒大这样一弄，如果成事，前途将不可限量。首先，由皇马名师执掌的青训系统将源源不断地为恒大乃至其他俱乐部一线队输送人才，极大地缓解了中国足球人口不足的困局。其次，如果好苗子众多，恒大完全可以以此谋利。再者，按照万人足校每届3300余人的招生规模，如果能够招满员的话，也就是说，恒大每年将有三千余名省一级名校生出炉，这可是一笔巨大的人才财富，这帮孩子大学毕业后，甚至有可能像日本传统企业那样，终生为一家企业卖命，这样的发展前景，是何其诱人。

　　恒大的万人足校，很可能就是自己企业的“黄埔军校”，既能为振兴足球出力，又能为壮大企业储备人才，从而达到多赢目的。