2012奥运金牌价值榜林丹孙杨领跑 刘翔贬值千万

刘翔右脚缠厚厚绷带

　　《2012中国奥运金牌价值报告》出炉

　　请林丹代言，企业愿付600万元

　　近日，中国品牌研究院发布《2012中国奥运金牌价值报告》，其中数据显示中国受众对伦敦奥运会的关注度和期望值都有所下降，不及北京奥运和雅典奥运，代言费用上，林丹孙杨领跑，但孙杨的影响力难以与刘翔相比。

　　■专题撰文：新快报记者 梁静 林炀 实习生李旸

　　商家热度不及北京奥运

　　《2012中国奥运金牌价值报告》显示，参加伦敦奥运会的中国冠军团队广告代言总额接近4亿元，参照广告代言费与媒体广告投放1∶7的比例计算，中国冠军们所产生的广告投放约为30亿元，低于北京奥运周期接近65亿元的广告总投放，甚至比不上雅典奥运周期40亿元的广告总投放。

　　另外，中国品牌研究院估算，中国50位伦敦奥运冠军未来几年能获得的广告代言数量约为110个，较之北京奥运冠军接近300个广告代言逊色很多。

　　代言费用，林丹孙杨领跑

　　单个企业对奥运明星代言人的心理预期价位，林丹约为600万元，孙杨为300万-500万元，冯喆、陈定、雷声、张继科等人为200万-300万元，易思玲、叶诗文、何姿等人为150万-200万元，邹凯、张雁全等其他人为50万-150万元。

　　孙杨、叶诗文、林丹成为600多位品牌总监最希望签约的奥运冠军代言人，分别获得了36、25、17票的支持。其余奥运冠军的支持票数均低于10，有15人的支持票数为零。

　　孙杨影响力难超刘翔

　　根据中国品牌研究院2007年发布的《中国奥运金牌价值报告》，当时排在第一位的刘翔商业价值为4.61亿元。如果加上北京奥运周期和伦敦奥运周期，刘翔在雅典奥运会获得金牌，带来的商业价值已经超过10亿元。中国品牌研究院预测，孙杨在伦敦获得金牌，商业价值的开发即使可延伸到巴西奥运周期，但其高度较难超越刘翔。

　　初步估算，未来孙杨的金牌价值为4亿元左右，尚不及刘翔的一半。

　　奥运明星升值榜

　　孙杨升值无可限量

　　1 孙杨

　　2011年身价300万元，奥运后超过1000万元广告代言品牌：伊利、可口可乐、361°等

　　点评：年轻俊朗、从事主流运动项目，未来是像姚明一样长期保持商业价值，还是像师兄张琳一样昙花一现，取决于他的成绩。

　　2 林丹

　　2011年身价1460万元，奥运后身价2000万元-3000万元

　　广告代言品牌：红牛、雪铁龙世嘉、李宁等

　　点评：林丹身上不缺故事，欠缺的只是羽毛球运动的世界影响力。

　　3 叶诗文

　　2011年身价近乎为零，奥运后预计超过千万

　　广告代言品牌：暂无

　　点评：遭受国外媒体的不公正待遇会对她加分不少。

　　4 何姿

　　2011年身价约200万元，奥运后预计为1000万元。广告代言品牌：可口可乐、青岛啤酒

　　点评：短期内商业价值与郭晶晶还会有一段距离。

　　5 张继科

　　2011年身价约200万元，奥运后预计为1000万元。广告代言品牌：李宁、可口可乐、燕京啤酒等

　　点评：“藏獒”与“血性”等关键词让他成为优质的品牌价值载体。

　　奥运明星贬值榜

　　刘翔贬值千万

　　1 刘翔

　　2011年身价2200万元，奥运后约为1500万元广告代言品牌：耐克、伊利、宝马、可口可乐等17家点评：从北京奥运会因伤退赛，再到伦敦奥运会上打栏伤别，刘翔的赞助商们不得不改打“悲情牌”。

　　2 李娜

　　2011年身价近亿元，奥运后不确定。

　　广告代言品牌：奔驰、伊利等

　　点评：网球运动员的主要商业价值来自大满贯赛事，因此对于李娜来说，年龄、状态和伤病是她的最大敌人，奥运失利反而有可能很快成为过去。

　　3 何雯娜

　　2011年身价500万元，奥运后约为100万元以下广告代言品牌：佳洁士、恒安、李宁等

　　点评：此次失金也许将令她所受关注不再。

　　4 李永波

　　2011年身价300万元，奥运后约为100万元以下广告代言品牌：李宁、雪津啤酒等

　　点评：让球风波和各种负面新闻让李永波身处漩涡之中，作为本榜中唯一的教练，李永波注定是个话题人物。

　　（本榜部分数字为估算，据《新商务周刊》）

　　采访612名品牌总监得到数据

　　据中国品牌研究院院长郑展威介绍，在伦敦奥运会结束后，中国品牌研究院电话访问了全国612位品牌（市场、营销）总监，对中国50位伦敦奥运冠军的代言身价进行评估，得出数据。

　　中国品牌研究院是国内最早开展明星代言人研究的第三方机构，曾在2007年授权《21世纪经济报道》独家发布《中国奥运金牌价值报告》、授权《新营销》杂志独家发布《2007中国最佳代言人调查报告》，并于2009年发布《刘翔商业价值评估报告》。

　　奥运会结束了吸金比赛才刚刚开始

　　伦敦奥运会落幕了，对于奥运冠军们来说，比赛才刚刚开始。搭着伦敦奥运旋风，冠军们又在商潮中拼搏。

　　孙杨张继科获赠300万元豪宅据《山东商报》报道，张继科19日回到青岛之后，马不停蹄地参加了各种庆祝活动。21日，青岛一家房地产开发商还专门向张继科赠送了一套高档公寓。该公寓位于市北区新疆路，面积有120平方米左右，高档装修，而且是海景房，市场价值300万元左右。据了解这套房子正在建设施工阶段，张继科2014年才能入住。

　　其实，冠军房早已不是新鲜事。孙杨获赠价值300万元的豪宅，而据《华西都市报》报道，重庆首个奥运冠军李雪芮，也被当地地产商奖励了一套两居室的100平方米住宅，价值70万元。

　　国羽一晚收获上千万奖金奖品在伦敦包揽五金的中国羽毛球队，是最受商家追捧的团队之一。8月21日，国羽队到东莞举行了庆功晚会，据《东莞时报》报道，国羽队领走了870万元的奖金。其中东莞市政府奖励100万元，而当地商家也不甘落后，世纪城集团等5家商家给国家羽毛球队送出的奖金合计竟高达770万元。不过，目前商家的奖金数没有得到最终确认。

　　此外，还有一位特别嘉宾也特地来捧场，他就是国际电影巨星成龙。成龙除了和李永波、国羽队球员合唱《真心英雄》外，还送出了15件限量版皮衣。这些皮衣是他作为北京申奥大使时特别设计和制作的，全球只有150件，皮衣8年前以50万元每件拍卖，前段时间更是升值到上百万。

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