体坛财富风向标：李娜得益职业体育 乒羽压足篮

　　奥运行情短线“井喷”

　　在财富排名榜前十位中，有三位非职业化选手格外引人注目，其中田径名将刘翔以3800万元排在第二位；在伦敦奥运会实现中国男子游泳金牌零的突破，并打破世界纪录的浙江选手孙杨以3000万元排在第三位；伦敦奥运会首金获得者、广东射击运动员易思玲以1100万元收入，与职业化足球运动员郑智并列第九。

　　不难发现，这三位体育“吸金王”都是非职业化的专业选手，他们为什么能与职业化选手并驾齐驱呢，这基本上算是奥运行情短线“井喷”效应的结果。有专家分析，由于这些运动员所从事的项目职业化程度不够高甚至完全没有开展职业化，所以他们只有在奥运年才可能集体出现在这份榜单上。如果把收入按年份统计，职业体育明星的收入基本稳定，而奥运明星则是四年一个高潮，其他三年基本默默无闻。

　　从这个角度来看，“奥运明星”高调上榜，和中国奥运军团在伦敦取得境外参赛的历史最佳战绩息息相关。事实上，国外运动员也是如此，既然选择了非职业体育，自然要在奥运年把自己的超凡表现、彪炳战绩最大限度地转化成经济收益。

　　奥运伤退的刘翔能够续高居榜单第二，同样是得益于奥运行情效应。众所周知，田径运动影响力非常之大，但普遍职业化程度不高，即使博尔特这样的超人，也需要奥运会来作为商业开发的催化剂。刘翔2012年的比赛奖金基本上可以忽略不计，他的数千万收入几乎全部都来自商业广告代言，而这些代言基本都源自公众乃至赞助商对于他在奥运会战绩的良好预期，属于奥运会前就已经签约、已经到账的收入。尤其值得一提的是，在伦敦奥运会开幕前不足两个月的时间里，志在东山再起的刘翔在国际田联钻石联赛尤金站比赛中，跑出惊人的12秒87，勇夺男子110米栏冠军，再一次平了世界纪录。这令所有人感到惊喜，也令许多大赞助商趋之若鹜。虽然遭遇了4年前的“滑铁卢”，但几乎所有的商家都纷纷看好刘翔，期待集奥运冠军、世界冠军和前世界纪录保持者荣耀于一身的刘翔，会在伦敦奥运会上会有惊人之举。

　　应该说，正是在那一刻起，让刘翔成为伦敦奥运会前，最被商家看好的“绩优股”。假设刘翔能够克服伤病，在伦敦压倒梅里特，那么他全年收益很可能因为各种追加的代言、赞助合约而一下子翻上几番，只可惜一切都是假设。刘翔在2012年里获得的3000多万元的收入，实际上绝大多数都是在伦敦奥运会之前实现的。在奥运会之后，许多合同都终止了。

　　与刘翔不同，其他多数“奥运明星”的收益主要来自奥运后的论功行赏，以及短期追加的广告代言。同样的现象也曾经在两年前出现：冬奥军团在温哥华风头十足，王濛、周洋、申雪/赵宏博也顺势入围。这一次，像伦敦奥运首金得主易思玲，最年轻的乒乓球大满贯得主张继科，排位也都跻身前十，也正是这种奥运行情使然。

　　不过，中国体育新的领军人物孙杨有望打破这种惯例：出色的成绩、良好的外形，主流基础大项的影响力……随着李娜、林丹等人“年事渐高”，孙杨应该成为这份榜单前列的常客，而不是仅仅在奥运年昙花一现，甚至完全可能在未来成为这份榜单的领跑者。

　　对此，有专家分析，孙杨如果能够充分经营和利用偶像资源，他必然会成为另一个刘翔，但遗憾的是，无论是孙杨还是刘翔都改变不了其运动项目的非职业化的整体命运。说到底，老牌吸金王刘翔最初也是奥运富翁流水线的产品，但翔飞人于雅典奥运会一鸣惊人后果断转型，从一架金牌机器华丽变身为大众情人，甚至在2008、2012连续两届奥运会均壮志未酬的不利情况下，依然是广告界和赞助商的宠儿。不过刘翔仍只是个案。中国田径并没有被刘翔的成功激活，包括他所从事的110米栏，也依然只有史冬鹏等两三个孤独而疲惫的追随者，一如当年的朱建华。显然，打通中国体育的前途与钱途，特护式的专业体制不是好办法，唯有放飞职业化之魔法石，就像李娜与郑洁、彭帅和晏紫等金花群体所践行的。