体坛偶像已青黄不接？ 刘翔成过去孙杨为时尚早

　　偶像已老

　　李娜离开澳网时说：“我知道明年我已不再年轻，但我会再回来。”她的话为她赢得了媒体和球迷的尊重，同时也折射出中国体坛的尴尬现实——明年，除了李娜，我们指望不上别人，我们没有新的偶像。

　　时至今日，当我们提到中国体坛的偶像，冲口而出的仍旧是那两个“旧人”——姚明和刘翔。现在，他们一个已经退役，一个在美国疗伤。

　　其实除了这两位标志性人物，在过去十几年间，中国体坛还涌现出过很多偶像，比如已经成为中国女乒“准主帅”的乒乓王子孔令辉、已经投身娱乐圈的跳水王子田亮、已经嫁入豪门的跳水女皇郭晶晶、奥运会后忙着结婚和休养的林丹。能和他们达到同一高度，且至今仍拼杀在赛场上的，似乎只剩下李娜。

　　我们曾经寄希望于泳将孙杨，但近期围绕他的新闻除了耍大牌就是骂记者，奥运会后他貌似风光无限，但真正增加的代言广告，其实只有可怜的一个。老一代偶像已经远去，新一代偶像尚未长成，中国体育迷，似乎进入了“情感空窗期”。

　　老偶像告别

　　目送姚明刘翔离开 李娜也已不再年轻

　　时光回溯到2012年8月7日下午5点，北京晚高峰时段蒸笼般的地铁站中，人们停下了脚步，抬头看着大屏幕上刘翔启动、摔倒。这个伤离别的时刻，人们用注目礼般的仪式告别偶像。

　　与此同时，在伦敦奥运会的赛场上，匈牙利选手巴吉·巴拉扎斯走到刘翔身边搀扶他。“这是我儿时的偶像。”巴吉说。那种语气就像中国任何一位足球少年说起齐达内或者罗纳尔多。

　　我们再把时光回溯到2011年7月，在NBA效力了9年的姚明退役了。由于左脚第3次应力性骨折，他不得不离开赛场。他说：“我的职业篮球生涯结束了，我希望那只是一个逗号，不是一个句号。”

　　姚明和刘翔是中国偶像的范本。这两个人身上闪烁着成绩的光环，同时又亲切得如同邻家小伙子，仿佛随时可以坐下来拉一拉家常。

　　“我知道刘翔的处境比我好不到哪里去，但是至少他戴顶帽子、戴副墨镜还是可以出去的，我行吗？”姚明曾经如此调侃他和刘翔的“偶像”地位，他们的地位就是如此这般不可撼动。

　　从2002年姚明登陆NBA、2004年刘翔雅典夺冠，到2011年姚明退役、2012年刘翔伤退，中国人经历了偶像十年。十年过去，中国体育迷们依旧拽着时代的衣角，不忍其离去。

　　在姚明和刘翔之后，李娜似乎成为我们视野中仅存的一位“与世界接轨”的体坛偶像。

　　在澳网决赛上演励志大片之前，李娜更像一个摇滚明星，她拒绝重担，拒绝束缚。她具备成为偶像的所有特质，她调侃美女主持人：“我可比你年轻。”她讨好观众：“我把球打上看台不是失误，而是为了和你们互动。”她把欺负丈夫姜山的事告诉全世界：“他打呼噜所以我把他赶到另外一个房间里了。”当然，她说这些时全都是用英语。

　　李娜像摇滚明星一样，主动把自己的坏脾气暴露在阳光下，而且让球迷乃至媒体乖乖接受。她是中国体坛的另类偶像，也许不够优质，但魅力十足。

　　但摇滚明星也有老去的一天，就像李娜说的，她已不再年轻，澳网的观众已经在期待李娜明年再来，但已经30岁的李娜职业生涯还能有几个明年？

　　新偶像太嫩

　　孙杨接班为时尚早 代言收入未达预期

　　游泳明星孙杨在伦敦奥运会上独得两金，他曾被看好接过姚明和刘翔的接力棒，但事实证明，他离两位前辈还远着呢。

　　偶像的力量赞助商最清楚。美国媒体预测孙杨在2013年的广告收入很可能突破2000万美元（约合1.14亿元人民币），但事实却并不如想象中好。伦敦奥运会后孙杨新签下的个人代言，只有一个汽车品牌。据媒体透露，该企业支付给孙杨的代言费用为800万元人民币。

　　可以对比的是，2004年，刘翔雅典夺冠，根据福布斯排行榜的数字，刘翔当年广告收入为2300万元。2004年到2008年之间，刘翔的年度广告收入逐年跳跃式递增。根据央视调查公司提供的数据，2007年刘翔代言产品多达14种，是国内代言品牌最多的明星。

　　孙杨成绩不比刘翔差，长相也不比刘翔差，论吸金能力，孙杨却只能甘拜下风。能怪谁呢？奥运会后不过半年，“耍大牌”就成为孙杨挥之不去的标签。

　　论如何应对媒体，孙杨要学的太多了。当年姚明的经历或许可以为孙杨上一课，姚明曾开玩笑说自己退役后干脆当个记者好了，“躲不开你们就跟着你们混吧”。

　　偶像遇瓶颈

　　困境：职业体育难有突破 优势项目闭关自守

　　中国体坛并未停止打造偶像。

　　今年澳网，郑赛赛杀入女双，但女双关注度毕竟有限，人人认识李娜，但有几个人能认出郑赛赛？吴迪是中国第一位进入澳网正赛的男选手，连外媒都对他好奇不已，但一轮游的结果，让人们的好奇心才开了个头就被“憋了回去”，他的偶像之路还没有启程。

　　姚明之后，易建联回归CBA赛场，NBA赛场只剩个华裔美籍、汉语都说不利索的林书豪可以勉强寄托国人情感。王哲林是中国球迷“姚明情结”的延续，18岁的小伙子还没打过CBA，就已被叫做小姚明，这种期待未免过于急迫。

　　中国体育不乏优势项目，但明星却“酒香也怕巷子深”。

　　在英国，跳水神童戴利虽然在伦敦奥运会上一金未得，但他的热度却从体育圈烧到娱乐圈。

　　反观中国跳水梦之队，他们在伦敦奥运会上包揽八金，但回国后就迅速归于平静，鲜有新闻。跳水界最当红的人物竟是没有参加伦敦奥运会的前跳水皇后郭晶晶，她和霍启刚的结婚大典从2012年的年初一直炒到年末，热度不减。当年郭晶晶接过了伏明霞留下的“偶像接力棒”，但当她把这接力棒留下，却无人有实力把偶像的热度延续下去。

　　再比如羽毛球，这是中国军团在伦敦奥运会上的另一个包揽金牌项目，但他们在疯狂揽金的同时，却忘了还有自身形象需要维护。从队友间让球，到奥运会上的消极比赛，中国羽毛球队在明显违背奥林匹克精神的情况下仍坚称自己没错，即便队中有史上最伟大的羽毛球运动员林丹，又怎敢谈“超级偶像”？

　　偶像找出路

　　联赛自造血 乒羽职业化

　　偶像首先应该出现在热门项目中，比如三大球。其实，我们有过郎平、郝海东、姚明，他们都曾是球迷心目中的“神级人物”，但看看如今的三大球联赛，排球联赛乏人问津，CBA赛场外援当道，中超则只有恒大一家独大。运动项目自身丧失了造血能力，又怎么可能再出现又一个姚明？

　　国家体育总局认为，更换掌门人或许可以振兴三大球。

　　以中国足球为例，韦迪上任国家体育总局足管中心主任之初雄心壮志，抓青训、将小球童送到葡萄牙、西班牙，但三年下来，等待韦迪的只有下课时的落寞与争议。四届金球奖得主梅西，到西班牙时也只有12岁。韦迪没有机会在原来的岗位上见证，十年之后，他送出去的那些少年中能否出现一两位中国足坛的偶像。

　　现在张剑接过了韦迪的位置，不知领导会给他多少时间，不知中国足球能否换个活法。

　　偶像之所以能成为偶像，是因为他们有表演的舞台。其实，传统优势项目是中国体坛现成的“偶像基地”，但乒乓球、羽毛球却陷入另一个危机——近期奥运会瘦身传闻又起，人人都在为乒羽担忧而乒羽并不自危。中国人垄断了金牌，却没有让这些项目在职业化的路上走得更远。

　　一代偶像已老，新星太嫩，中国体育如不打造新的偶像，距离无人喝彩已只有一步之遥。

　　本版文/记者 钱业